想像你坐在一艘救生筏上，在驚濤駭浪裡，奮力往岸邊划，一不留神，一個巨浪就吞噬了你。但是如果你注意看海浪迎面而來，擺好姿勢，就可以借勢向前。
掌握趨勢的原則也是如此。如果你觀察到某種趨勢正在形成，並且做好準備，就可以從中得利。
我在跟許多公司負責人談話中發現，他們對市場的現況都看得很清楚，卻往往摸不清、也不注意未來的發展。問題是，市場是永遠在變動的，你必須往前看，領先趨勢，否則就會失去機先。
要掌握趨勢，必須先知道什麼是趨勢。「趨勢」是一連串事件，它們雖然發生在不同的領域，但是彼此間不僅有先後關聯，而且是往相同的方向發展。因此一個事件絕不能構成一個趨勢，例如：某年，八０%的中學畢業生都未能通過某項考試，這並不算是一個趨勢；但是如果第二年又發生同樣的事，這就漸漸像是一個趨勢了。
掌握機先趁勢出擊
找到一連串相關而且方向一致的事件後，下一步是測驗它們能不能對政治、經濟和社會產生重大影響，如果不能，則它們仍然不能構成一個趨勢。