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年花1461元買書, 每週閱讀增至3.06小時

2010全民閱讀大調查
文 / 林奇伯    
2010-10-01
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年花1461元買書, 每週閱讀增至3.06小時
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三年一度的《遠見》全國人民閱讀大調查出爐!

這三年世界情勢發生諸多劇變,金融海嘯來襲和數位閱讀崛起,造就台灣閱讀文化一番新面貌。

前者降低了全球消費意願,民眾開始傾向低成本的靜態休閒活動,和2007年《遠見》的調查比起來,2010年民眾看電視、上網、看書的時間都增加了。

數位閱讀則是在微網誌和智慧型手機簇擁下,讓閱讀行為片段化、隨時隨地化。每個人都可以運用交通、等待的空檔,把手機拿起來就開始閱讀,但這也降低深度閱讀的習慣,思考變得跳躍。

閱讀頻率〉每週讀3.06小時

本次《遠見》的閱讀調查對象是全國18歲以上的民眾,2010年的結果顯示,台灣人平均每週花在看電視的時間是19.13小時,比2007年增加2.16小時;每週上網時間8.97小時,增加1.56小時;每週看書時間3.06小時,增加0.34小時。(表1) 若是跟2007年比,當年民眾每天看書23.3分鐘,今年每天增加3分鐘看書時間。

比較令人欣慰的是,「完全不看書」的成年人口從2007年的25.4%微幅下跌到24.1%;「很少看書」人則從25.5%明顯下降到19.1%,跌幅超過1∕4,可見這三年來政府與民間的推動仍有成效,只是增加緩慢。(表3) 若依年齡來看,年紀愈大愈不愛看書的趨勢不變,尤其40~59歲的職場中堅分子,完全不看書的比率從20%,依年齡往上逐步跳躍到35.8%,可見工作忙碌仍是壓縮閱讀時間的大敵。成人也必須是下階段推廣閱讀的主力族群。

而上大學前的18~20歲民眾,看電視的時間增加1.15個小時,和看書時間增加1.06個小時差不多;但是上網時數居各年齡層之冠,一週上網時間長達27.15小時,平均每天3.87小時掛在網上!

輔大圖資系教授曾淑賢分析,台灣高中生普遍有犧牲睡眠上網的趨勢,甚至在家念書時也會一面掛在網上,隨時留意MSN、及時通等通訊軟體上的朋友聊天狀態,閱讀已經和上網嚴重重疊。

另外一個值得留意的年齡層閱讀趨勢則是,全民平均閱讀時數皆在成長,但是20~24歲的民眾每週閱讀時間卻從3.51小時微降到3.22小時;上網則大幅增加6.39小時,來到20.87小時,增加幅度都居各年齡層之冠。

網路迅速崛起大約是在2000年前後,正好是這個年齡層堪稱是第一個「網路世代」,當網路社交軟體愈多元、熱門時,正好符合的這群人休閒偏好。

若從教育程度分析,學歷愈高者的閱讀時間也愈長,初中和高中程度者每月只花1.26小時看書,研究所學歷者則可花到6.32小時,差距為四倍之多;收入多寡也和閱讀時間成正相關,每月收入4萬元以上者,閱讀時間也超越平均值。這顯示,閱讀習慣確實和職場競爭力息息相關。

閱讀量〉每月2.02本 看書時間也會影響看書冊數。

台灣民眾閱讀時間增加了,閱讀冊數也跟著增加(不包括漫畫書與考試用書)。

2007年《遠見》調查時,台灣民眾平均每月看書1.72本,今年則增加到2.02本。若時平常就有看書習慣的人,每月也從2.77本上升到3.2本。(表4)

從年齡層來看,2010年18~20歲民眾每月看書3.8本最多,然後依年齡往上遞減,60~69歲者平均每月只看1.43本書。 若從不看書的人口來看,在《遠見》調查前一個月完全沒看過書的民眾占13.1%,看不到一本書的占10.1%,這兩個數字都是被35歲以上年齡層拉高,形成「閱讀大斷層」,也顯示工作愈忙,閱讀時間愈瑣碎,很容易多方涉獵,而難以專注只看完一本書。

但是35歲又是筆記型電腦、智慧手機等數位商品高消費族群,研發方便隨時隨地能閱讀的書籍,是攻占這個族群的重要方向。 若從學歷來看,教育程度愈高,閱讀冊數愈多,大學學歷者平均每月閱讀3.21本,研究所3.98本。若是平常就有看書習慣的人,上述二者每月平均閱讀冊數分別增加到3.6本和4.35本。教育程度愈高,閱讀效率也愈高。(頁121表5)

購書量〉每年4.23本書

若將漫畫書與考試用書排除來看,台灣人的購書冊數也有微幅成長。在《遠見》調查中,2007年國人平均每年購買4.18本書,2010年增加到4.23本書;若是不把完全沒買書的人計算進去,有買書習慣的人平均每年買7.96本,較三年前減少0.13本。(表6)

年購書1~5本者占38.1%,6~10本者銳減至14.9%,過去一年沒買過書的人則高達26.6%!完全不買書的比率雖然比2007年的28%略為減少,卻仍占了1∕4的高比率。 其中,愛買書也和教育程度、收入高低呈現正相關。 2010年高中職學歷者,年均購書量只有3.44本,大學則有6.42本,研究所更是倍增到12.92本。月收入2萬元以下者,年均購書2.84本;月收入7萬元以上者,則增加3.5倍,達到12.92本。

購書金額〉一年1461元

台灣人的購書金額同樣也微幅成長。相較於2007年,《遠見》此次的調查中,國人平均每年購書的金額為1461元,提高了86元;若不把完全不買書的人列入統計,有買書習慣者每年則花2747元買書,也提高了84元。(表7)

但是1461元比一張台北到左營的高鐵單程車票價格還低!若以台灣國民平均所得1萬5276美元(新台幣48萬1815元)來計算,購書金額只占0. 3%!

從整體統計來看,台灣19%的民眾每年購書金額不到1000元,購書超過5000元者只有10.5%。影響購書意願最大的仍是教育程度和所得高低兩項變數,國中學歷平均年購書454元,高中職1183元,研究所以上則突然飇到3801元;個人每月收入2萬元以下者平均一年花888元買書,依次遞增到每月收入7萬元者一年花3039元。由此可見,高學歷高收入者較願意把投資金錢汲取知識。

根據《遠見》調查,也發現國人的看書量已經很少了,購書量卻還更低! 國人一年平均看書量會有24.24本,買書卻只有4.23本,二者呈現巨大懸殊。

這種看書量、購書量、購書金額三者的差距,反映出台灣出版界與閱讀風氣交織出的特殊時代氛圍。

1987年台灣政府宣告解嚴後,出版業進入百花齊放的高峰期,根據新聞局出版年鑑顯示,1980年台灣每年新書只有4565種(以申請ISBN書號件數為統計基礎),1990年激增到1萬6156種,2002年突破4萬種,隨後就呈現穩定成長。

大塊出版社董事長郝明義就曾指出,藏書量飽和讓台灣人購書變得保守,這種短時間大舉「趕進度」的出版現象嘉惠愛書者,但也讓許多人家裡的書架大爆炸。

國立台灣師範大學圖書館館長陳昭珍就分析,在民眾購書保守的消費風氣下,出版商必須思考如何刺激買氣、鼓勵捐書以填補閱書與購書的大裂縫,公共圖書館也相對必須擔當更大的圖書提供者責任,讓民眾不會因為不買書而不看書。

閱讀品味〉小說散文受青睞

那麼國人又喜歡看什麼樣的書?《遠見》調查顯示,28.6%民眾認為小說和散文是他們的最愛,25.2%是經濟及企管、理財類書,近年因品味學習潮崛起的生活嗜好類書也有24.9%民眾喜歡。其他依序是宗教勵志類書16.5%、流行與時尚消費12.8%、健康醫療類書11.8%。(表9) 比較有趣的是,若和年齡交叉分析來看,30歲以下民眾普遍喜歡小說與散文,過了30歲則馬上銳減;經濟及企管、理財書正好相反,30歲以上民眾最喜歡閱讀這類書籍。由此可見,職場競爭力的需求會改變讀者的閱讀品味,來到衝刺事業的年齡後,實用與否成為讀者選擇書籍的首要考量。

最愛閱讀地點〉臥室和床上 民眾最喜歡的閱讀地點又在哪裡呢?臥室和床上也還是蟬聯最愛,有41.6%民眾喜歡;客廳和沙發居次,有40.2%;接下來依序是,家中書房20%、書店17%、圖書館13.9%、辦公室8.8%、咖啡廳6.4%(表10)。由此可見,「舒適」仍是閱讀地點的首要考量,可見民眾把閱讀當作是享受。

有趣的是,17%喜歡在書店看書,高過圖書館,其中尤以北部都會區比率較高,顯見誠品、金石堂近年特別注重書店裝潢,也讓民眾覺得閱讀很需要時尚與設計性的氣氛。

提升閱讀〉電子媒體最夠力

如果要提高社會的讀書風氣,民眾認為透過哪些管道較有效果?令人驚訝的是,排名居首的居然是電視台與電子媒體,占38.3%,其次才是學校37.6%、家庭25.9%、報章、雜誌和出版社20.2%、地方政府15.9%、中央政府6.2%。(頁124表11)

為什麼書籍閱讀會希望由電子媒介來推廣?若綜合民眾看電視、上網時間拉長的趨勢,可看出現代人對於數位媒介特別能發揮效果;而這也對照出商務人士對於片段式、可攜帶閱讀氣的倚賴漸增。

企業推閱讀〉補助最有效

另一個令人矚目的是,認為地方政府必須擔當閱讀推動重責的民眾也超過一成五,幾乎是中央政府的1.5倍,這也和《遠見》這次閱讀專題報導的主題趨勢不謀而合,在各縣市的努力下,民眾已經逐漸感受到地方政府的用心,對縣市長的期待也高過擁有大筆財源的中央政府!

若是要從企業內部來推動閱讀,企業內員工最希望什麼樣的形式?在這個職場上切身相關的場域中,回答相當踴躍。

在可複選的狀況下,依序是補助員工購書經費72.9%、發送圖書禮券71.8%、訂閱專業雜誌71%、邀請名人演講64.8%、定期舉辦讀書會62.9%、贈書給員工62.8%、舉辦企業書展58.4%。(表12)

每個選項都高於五成,由此可見員工對於由企業提供相關閱讀資源具有高度興趣,不只不排斥會占用掉私人休閒時間的讀書會,還希望能和名人近距離接觸。

政府鼓勵〉購書抵稅最常提

中央政府如何拿出實際行動推動閱讀風氣?近年來,支持購書抵稅的「藝文消費特別扣除額」的法案不斷在立法院被提出討論。 在《遠見》的民調中,68.5%(很有幫助+有點幫助)民眾認為購書抵稅不只可以提高購書誘因,也可以增加整體社會閱讀氛圍,改善想讀書但對買書猶豫的狀況。 而認為購書抵稅沒幫助的民眾只有23.3%,比例懸殊。(表13)

閱讀,終究是知識獲取的源頭,打開一本書,就等於打開一個世界,台灣愈來愈多人不遺餘力推動閱讀風氣,但是最終仍要歸結到,自己本身愛不愛讀書。期待下一次的《遠見》大調查,台灣已經是一個「悅」讀者的世界。

本文出自 2010 / 10 月號

第292期遠見雜誌

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