三年一度的《遠見》全國人民閱讀大調查出爐！
這三年世界情勢發生諸多劇變，金融海嘯來襲和數位閱讀崛起，造就台灣閱讀文化一番新面貌。
前者降低了全球消費意願，民眾開始傾向低成本的靜態休閒活動，和2007年《遠見》的調查比起來，2010年民眾看電視、上網、看書的時間都增加了。
數位閱讀則是在微網誌和智慧型手機簇擁下，讓閱讀行為片段化、隨時隨地化。每個人都可以運用交通、等待的空檔，把手機拿起來就開始閱讀，但這也降低深度閱讀的習慣，思考變得跳躍。
閱讀頻率〉每週讀3.06小時
本次《遠見》的閱讀調查對象是全國18歲以上的民眾，2010年的結果顯示，台灣人平均每週花在看電視的時間是19.13小時，比2007年增加2.16小時；每週上網時間8.97小時，增加1.56小時；每週看書時間3.06小時，增加0.34小時。（表1） 若是跟2007年比，當年民眾每天看書23.3分鐘，今年每天增加3分鐘看書時間。
比較令人欣慰的是，「完全不看書」的成年人口從2007年的25.4％微幅下跌到24.1％；「很少看書」人則從25.5％明顯下降到19.1％，跌幅超過1∕4，可見這三年來政府與民間的推動仍有成效，只是增加緩慢。（表3） 若依年齡來看，年紀愈大愈不愛看書的趨勢不變，尤其40～59歲的職場中堅分子，完全不看書的比率從20％，依年齡往上逐步跳躍到35.8％，可見工作忙碌仍是壓縮閱讀時間的大敵。成人也必須是下階段推廣閱讀的主力族群。
而上大學前的18～20歲民眾，看電視的時間增加1.15個小時，和看書時間增加1.06個小時差不多；但是上網時數居各年齡層之冠，一週上網時間長達27.15小時，平均每天3.87小時掛在網上！
輔大圖資系教授曾淑賢分析，台灣高中生普遍有犧牲睡眠上網的趨勢，甚至在家念書時也會一面掛在網上，隨時留意MSN、及時通等通訊軟體上的朋友聊天狀態，閱讀已經和上網嚴重重疊。
另外一個值得留意的年齡層閱讀趨勢則是，全民平均閱讀時數皆在成長，但是20～24歲的民眾每週閱讀時間卻從3.51小時微降到3.22小時；上網則大幅增加6.39小時，來到20.87小時，增加幅度都居各年齡層之冠。
網路迅速崛起大約是在2000年前後，正好是這個年齡層堪稱是第一個「網路世代」，當網路社交軟體愈多元、熱門時，正好符合的這群人休閒偏好。
若從教育程度分析，學歷愈高者的閱讀時間也愈長，初中和高中程度者每月只花1.26小時看書，研究所學歷者則可花到6.32小時，差距為四倍之多；收入多寡也和閱讀時間成正相關，每月收入4萬元以上者，閱讀時間也超越平均值。這顯示，閱讀習慣確實和職場競爭力息息相關。
閱讀量〉每月2.02本 看書時間也會影響看書冊數。
台灣民眾閱讀時間增加了，閱讀冊數也跟著增加（不包括漫畫書與考試用書）。
2007年《遠見》調查時，台灣民眾平均每月看書1.72本，今年則增加到2.02本。若時平常就有看書習慣的人，每月也從2.77本上升到3.2本。（表4）
從年齡層來看，2010年18～20歲民眾每月看書3.8本最多，然後依年齡往上遞減，60～69歲者平均每月只看1.43本書。 若從不看書的人口來看，在《遠見》調查前一個月完全沒看過書的民眾占13.1％，看不到一本書的占10.1％，這兩個數字都是被35歲以上年齡層拉高，形成「閱讀大斷層」，也顯示工作愈忙，閱讀時間愈瑣碎，很容易多方涉獵，而難以專注只看完一本書。
但是35歲又是筆記型電腦、智慧手機等數位商品高消費族群，研發方便隨時隨地能閱讀的書籍，是攻占這個族群的重要方向。 若從學歷來看，教育程度愈高，閱讀冊數愈多，大學學歷者平均每月閱讀3.21本，研究所3.98本。若是平常就有看書習慣的人，上述二者每月平均閱讀冊數分別增加到3.6本和4.35本。教育程度愈高，閱讀效率也愈高。（頁121表5）
購書量〉每年4.23本書
若將漫畫書與考試用書排除來看，台灣人的購書冊數也有微幅成長。在《遠見》調查中，2007年國人平均每年購買4.18本書，2010年增加到4.23本書；若是不把完全沒買書的人計算進去，有買書習慣的人平均每年買7.96本，較三年前減少0.13本。（表6）
年購書1～5本者占38.1％，6～10本者銳減至14.9％，過去一年沒買過書的人則高達26.6％！完全不買書的比率雖然比2007年的28％略為減少，卻仍占了1∕4的高比率。 其中，愛買書也和教育程度、收入高低呈現正相關。 2010年高中職學歷者，年均購書量只有3.44本，大學則有6.42本，研究所更是倍增到12.92本。月收入2萬元以下者，年均購書2.84本；月收入7萬元以上者，則增加3.5倍，達到12.92本。
購書金額〉一年1461元
台灣人的購書金額同樣也微幅成長。相較於2007年，《遠見》此次的調查中，國人平均每年購書的金額為1461元，提高了86元；若不把完全不買書的人列入統計，有買書習慣者每年則花2747元買書，也提高了84元。（表7）
但是1461元比一張台北到左營的高鐵單程車票價格還低！若以台灣國民平均所得1萬5276美元（新台幣48萬1815元）來計算，購書金額只占0. 3％！
從整體統計來看，台灣19％的民眾每年購書金額不到1000元，購書超過5000元者只有10.5％。影響購書意願最大的仍是教育程度和所得高低兩項變數，國中學歷平均年購書454元，高中職1183元，研究所以上則突然飇到3801元；個人每月收入2萬元以下者平均一年花888元買書，依次遞增到每月收入7萬元者一年花3039元。由此可見，高學歷高收入者較願意把投資金錢汲取知識。
根據《遠見》調查，也發現國人的看書量已經很少了，購書量卻還更低！ 國人一年平均看書量會有24.24本，買書卻只有4.23本，二者呈現巨大懸殊。
這種看書量、購書量、購書金額三者的差距，反映出台灣出版界與閱讀風氣交織出的特殊時代氛圍。
1987年台灣政府宣告解嚴後，出版業進入百花齊放的高峰期，根據新聞局出版年鑑顯示，1980年台灣每年新書只有4565種（以申請ISBN書號件數為統計基礎），1990年激增到1萬6156種，2002年突破4萬種，隨後就呈現穩定成長。
大塊出版社董事長郝明義就曾指出，藏書量飽和讓台灣人購書變得保守，這種短時間大舉「趕進度」的出版現象嘉惠愛書者，但也讓許多人家裡的書架大爆炸。
國立台灣師範大學圖書館館長陳昭珍就分析，在民眾購書保守的消費風氣下，出版商必須思考如何刺激買氣、鼓勵捐書以填補閱書與購書的大裂縫，公共圖書館也相對必須擔當更大的圖書提供者責任，讓民眾不會因為不買書而不看書。
閱讀品味〉小說散文受青睞
那麼國人又喜歡看什麼樣的書？《遠見》調查顯示，28.6％民眾認為小說和散文是他們的最愛，25.2％是經濟及企管、理財類書，近年因品味學習潮崛起的生活嗜好類書也有24.9％民眾喜歡。其他依序是宗教勵志類書16.5％、流行與時尚消費12.8％、健康醫療類書11.8％。（表9） 比較有趣的是，若和年齡交叉分析來看，30歲以下民眾普遍喜歡小說與散文，過了30歲則馬上銳減；經濟及企管、理財書正好相反，30歲以上民眾最喜歡閱讀這類書籍。由此可見，職場競爭力的需求會改變讀者的閱讀品味，來到衝刺事業的年齡後，實用與否成為讀者選擇書籍的首要考量。
最愛閱讀地點〉臥室和床上 民眾最喜歡的閱讀地點又在哪裡呢？臥室和床上也還是蟬聯最愛，有41.6％民眾喜歡；客廳和沙發居次，有40.2％；接下來依序是，家中書房20％、書店17％、圖書館13.9％、辦公室8.8％、咖啡廳6.4％（表10）。由此可見，「舒適」仍是閱讀地點的首要考量，可見民眾把閱讀當作是享受。
有趣的是，17％喜歡在書店看書，高過圖書館，其中尤以北部都會區比率較高，顯見誠品、金石堂近年特別注重書店裝潢，也讓民眾覺得閱讀很需要時尚與設計性的氣氛。
提升閱讀〉電子媒體最夠力
如果要提高社會的讀書風氣，民眾認為透過哪些管道較有效果？令人驚訝的是，排名居首的居然是電視台與電子媒體，占38.3％，其次才是學校37.6％、家庭25.9％、報章、雜誌和出版社20.2％、地方政府15.9％、中央政府6.2％。（頁124表11）
為什麼書籍閱讀會希望由電子媒介來推廣？若綜合民眾看電視、上網時間拉長的趨勢，可看出現代人對於數位媒介特別能發揮效果；而這也對照出商務人士對於片段式、可攜帶閱讀氣的倚賴漸增。
企業推閱讀〉補助最有效
另一個令人矚目的是，認為地方政府必須擔當閱讀推動重責的民眾也超過一成五，幾乎是中央政府的1.5倍，這也和《遠見》這次閱讀專題報導的主題趨勢不謀而合，在各縣市的努力下，民眾已經逐漸感受到地方政府的用心，對縣市長的期待也高過擁有大筆財源的中央政府！
若是要從企業內部來推動閱讀，企業內員工最希望什麼樣的形式？在這個職場上切身相關的場域中，回答相當踴躍。
在可複選的狀況下，依序是補助員工購書經費72.9％、發送圖書禮券71.8％、訂閱專業雜誌71％、邀請名人演講64.8％、定期舉辦讀書會62.9％、贈書給員工62.8％、舉辦企業書展58.4％。（表12）
每個選項都高於五成，由此可見員工對於由企業提供相關閱讀資源具有高度興趣，不只不排斥會占用掉私人休閒時間的讀書會，還希望能和名人近距離接觸。
政府鼓勵〉購書抵稅最常提
中央政府如何拿出實際行動推動閱讀風氣？近年來，支持購書抵稅的「藝文消費特別扣除額」的法案不斷在立法院被提出討論。 在《遠見》的民調中，68.5％（很有幫助＋有點幫助）民眾認為購書抵稅不只可以提高購書誘因，也可以增加整體社會閱讀氛圍，改善想讀書但對買書猶豫的狀況。 而認為購書抵稅沒幫助的民眾只有23.3％，比例懸殊。（表13）
閱讀，終究是知識獲取的源頭，打開一本書，就等於打開一個世界，台灣愈來愈多人不遺餘力推動閱讀風氣，但是最終仍要歸結到，自己本身愛不愛讀書。期待下一次的《遠見》大調查，台灣已經是一個「悅」讀者的世界。
