當韓流、台團巨星魅力橫掃全台，演唱會門票總在秒殺之間。對粉絲而言，這是一場與偶像近距離接觸的朝聖之旅；但您或許不知道，這股一票難求的熱潮，正悄悄點燃一場銀行業把觸角更貼近我們日常的金融新戰場！
韓流席捲全台，銀行業也吹起追星風潮！永豐銀行日前宣布冠名贊助《K-Pop Masterz 2025 In Taiwan》拼盤演唱會，更在7月11日中午開放卡友搶先購票。這場史上首次於台中登場的韓流音樂盛典，無疑將引爆中部地區的話題與商機。
就在永豐銀行宣布贊助拼盤演唱會隔日，台新銀行也緊接著公布冠名贊助G-DRAGON沉浸式數位藝術展《2025 G-Dragon Media Exhibition：Übermensch》台北場，並為卡友提供專屬保留售票區。而G-Dragon即將在本周末登場的小巨蛋演唱會，則是由凱基銀行冠名主場。不只韓流巨星，包含五月天、林俊傑等天團及國民偶像，也都是銀行爭相合作的對象。例如玉山銀行長期贊助五月天，星展銀行則鎖定林俊傑、八三夭等歌手，都瞄準背後潛在的龐大商機。
搶攻「追星經濟」：銀行新藍海
經濟部國際貿易署預估，韓國流行文化的全球市場規模預計至2030年將達1980億美元。《K-Pop Masterz》自2022年誕生以來，已巡迴泰國曼谷、菲律賓馬尼拉及日本名古屋等地，吸引大量年輕族群關注與參與。永豐銀行表示，冠名贊助《K-Pop Masterz 2025 In Taiwan》將推動金融服務與流行文化的跨界合作，積極回應年輕世代消費者的需求，期望透過串聯娛樂產業，擴大其在多元生活場景中的金融影響力。
本次《K-Pop Masterz 2025 In Taiwan》卡司堅強，包括韓流傳奇女團2NE1、饒舌音樂人ZICO、靈魂唱作歌手Crush、性感天后SUNMI（宣美）及話題新秀團體Baby DONT Cry。永豐銀行指出，今夏攜手國際級韓流音樂盛典前進台中，邀請年輕世代共襄盛舉，預期將熱力引爆全新潮流，同步帶動中部地區觀光與消費商機。
值得注意的是，銀行前仆後繼地贊助演唱會，背後的盤算不僅僅是回饋客戶。反觀截至今年3月底，國人數位存款帳戶開立數約2558萬戶，季增率僅4.6％，創下史上同期新低。市場已趨近飽和，潛在可開發的年輕新客有限，於是「追星經濟」成了銀行業的新顯學。尤其，不少高資產、財力豐厚的熟客也是追星族，提供提前購票或優先席次的特權，也成為顧客服務的重要環節。
信用卡成追星必備：搶票特權吸客
對廣大追星族來說，演唱會門票可遇不可求。銀行精準鎖定粉絲需求，透過提供卡友優先購票權益，成功吸引消費者目光。萬事達卡針對台灣民眾的消費行為調查顯示，高達六成民眾曾參與演唱會等活動，其中82％的受訪者習慣使用信用卡購票。
現今多數演唱會均採線上購票機制，信用卡儼然成為搶票的「神隊友」。售票平台通常會架設便利操作的線上系統，省去實體排隊的麻煩，也讓刷卡購票成為最主流且方便的支付方式，偶爾搭配ATM轉帳或超商機台付款選項。萬事達卡2024年的調查進一步指出，44％受訪者期待信用卡能提供優先購票或獨家保留席位等權益。如果銀行能談下這些獨家福利，不僅能吸引新戶，更能提升舊戶忠誠度。
國際案例也印證了演唱會贊助的巨大效益。2023年泰勒絲（Taylor Swift）新加坡演唱會開賣即秒殺，與其合作的新加坡大華銀行（UOB）在東南亞地區的信用卡申辦量暴增45％，展現驚人的帶動效應。這股「泰勒絲經濟學」證明了大型演唱會對信用卡業務的實質助益。
演唱會周邊商機無限，銀行搶攻金流大餅
銀行贊助演唱會，不僅能帶來新卡友，更能搭上周邊經濟效益的順風車，達到多重效益。各國城市爭搶泰勒絲、BLACKPINK等巨星演唱會主辦權，台灣六都也積極爭取，不惜動用巨蛋、體育館、中央公園等場地，無非是看準其中的龐大商機。一場演唱會的經濟效益，除了門票收入，周邊的餐飲、住宿、交通、購物等，都是可觀的消費潛力。
台北市商業處調查顯示，2024年底大巨蛋開放舉辦演唱會後，周杰倫及張惠妹演唱會便吸引35萬粉絲入場，期間帶動的住宿、交通、餐飲、購物、娛樂、門票等總消費金額，預計高達新台幣40.34億元。高雄市也不遑多讓，2024年舉辦157場演唱會，創下新台幣57億元的觀光產值。萬事達卡調查數據也指出，大型演唱會期間，高雄整體旅宿業消費金額平均成長近54％、餐飲業消費筆數成長8％，充分展現演唱會對當地經濟的顯著外溢效應。
目前台灣的大型演唱會多集中於北部和南部，其他地區的民眾若想追星，便需要跨縣市移動。萬事達卡統計，台灣受訪者中超過六成參與過演唱會，其中65％曾因此跨縣市甚至跨國追星。消費者跨區移動產生的飲食、住宿需求，每筆刷卡交易都能為銀行帶來手續費等收入，無疑是另一塊待開發的巨大商機。
進入2025下半年，台灣預計還有將近50檔演唱會蓄勢待發，其中不乏備受期待的韓團TWICE、SUPER JUNIOR等。部分演出尚未公布售票資訊及贊助商，廣大粉絲不妨期待，手中的銀行卡會不會就是通往夢幻門票的那一張。銀行積極擴展演唱會行銷版圖，贊助演唱會的熱潮預期在短時間內還會持續升溫。
對消費者而言，一張具有獨家搶票權益的信用卡，或許不再只是支付工具，更是拉近與偶像距離的「入場券」。銀行與娛樂產業的結合，正創造出一個全新的消費場景，未來將如何演變，值得我們持續關注。
