迎接教師節連假加「十一黃金週」雙節，海外各大熱門城市觀光業者嚴陣以待，迎接來自中國遊客的消費浪潮。從精品專櫃到免稅店，再到高端餐飲與精品酒店，陸客的「氪金式消費」被視為全球零售業更上一層樓的重要引擎。
還記得嗎？新冠疫情之前，巴黎、紐約等時尚之都的精品專櫃和免稅店，總能見到一群充滿戰鬥力的「中國大媽」，以驚人的團體氣勢，掃光架上的精品包包，成套成套地搬走黃金首飾，甚至連日本的馬桶蓋和奶粉都不放過，直至新冠疫情蔓延才停歇。
2025年上半年，陸客強勢回歸，爆買潮「重出江湖」。
根據麥肯錫《年中盤點：中國消費市場的五大驚喜》報告，指出中國大陸「出境遊」（出國旅遊）全面復甦，旅遊業復甦勢頭強勁，大陸的消費者大舉重返全球航線。從數據上看，2025年第一、二季度，國際航班進出港的客運量較2019年同期，分別成長了9％和13％。
大陸社群媒體《小紅書》上，網友「金潤潤」分享，在五一勞動節假期孤身到曼谷自由行，遇到泰國美食，不禁大喊：「太適合湖南胃了」、「我一到飯點，就像回了快樂老家。」
另一位年輕人「NicNic」則在春節帶母親去新加坡過年，當地語言無障礙，中文很普及，出行點餐都有中文看得懂。「對於老媽這種社恐來說，很友好。」
麥肯錫全球資深董事合夥人澤沛達（Daniel Zipser）在報告中同步表示，不只陸客的出遊計畫像按下了前進鍵，就連「境內遊」（國內旅遊）也令大陸觀光業者興奮不已：2025年上半年，大陸境內旅遊人次已達到3.29億，比2019年同期增加了18％。而隨著十一黃金週將至，市場預期遊客熱潮將再創新高。
中國有錢人的任性，一年飛五次
究竟，大陸消費者的強悍購買力，是否也恢復疫情前的水準了呢？一份針對旅遊平台「同程旅行」白金卡會員的調查《2025年中國高消費旅客出境遊洞察》，揭露了富人圈層的驚人行徑：
對於這批手握金卡的頂級遊客來說，「一年出國一次」簡直是古董級的說法。他們的出境遊頻率，已經超越了常人的想像。
超過七成（70.7％）的富裕旅客，鐵了心要在未來一年內「必須」出國走走。這群「空中飛人」又有多瘋狂呢？或者有這麼一條「富豪定律」： 愈富有，飛愈多次。
同程旅行這份報告明確指出，月收入超過人民幣3萬元（約新台幣13萬元）的精英們，未來一年出國的頻率，以「3到5次」（37％）和「超過5次」（26％）排名第一、第二，宛如將「世界當成自己的後花園」。
另外，這群高檔消費者的購物清單和預算，可能也會讓全球精品店笑開花。數據顯示，超過62.5％的旅客預計，他們每趟出境遊的人均預算會超過人民幣 3萬元。這意味著，普通人眼中的「大手大腳」，只是他們的基本盤。
自由行＋安全控，陸客愛深度旅遊
同時，43.2％的人堅持只住全球高端酒店連鎖品牌。他們住宿拒絕將就，要的不是睡一晚，而是極致的設施、完美的服務和無可挑剔的品牌體驗。
當然，荷包深度夠深的他們，行李箱可不是用來裝紀念品，購物的重頭戲集中在精品時尚、包包配件、頂級手錶和珠寶。
大陸高端旅客，對旅遊的自主權和品質也有著極高的要求，同程旅行報告顯示，47％的人選擇自由行，追求行程的極致靈活性和個性化。他們拒絕「趕鴨子」式的景點打卡，更渴望能夠深度體驗異國文化。
口袋「麥克麥克」，但安全感絕不能少。影響富人們選擇旅遊目的地的兩大關鍵，一是「當地文化、歷史和風景」（38.5％），二是「安全狀況」（34％）。畢竟，沒有安全的保障，再奢華的旅程也大打折扣。
曾一年花7.5兆元，陸客買全球
對照疫情前《彭博社》的統計，2019年中國遊客出境旅遊人數達1.7億人次。根據世界旅行及旅遊理事會的數據，他們在機票、飯店房間和設計師品牌等消費上的支出高達2480億美元（約新台幣7.5兆元），占全球出境旅遊支出的14％。
如今，陸客回歸大爆發的新狀態，或許比疫情前有過之而無不及。面對即將到來的「十一黃金週」假期，世界各地的業者無不準備迎接一大批「行走的ATM」。
總結來說，大高消費旅客正在引領一場「高頻率、高預算、高自由度」的全球旅遊新浪潮。對於全球旅遊目的地和高端品牌來說，這群金主絕對是接下來幾年必須緊緊抓住的超級大客戶。
