伴隨TikTok脫離字節跳動風波愈演愈烈，當今全球下載量第一的TikTok及母公司字節跳動的創始人張一鳴，近日身價也下跌8％，跌出大陸富豪榜前三名。究竟這位80後的「技術理想主義者」是如何崛起？面對困局，他又該如何延續TikTok的輝煌呢？
4月23日，美國參議院通過《TikTok剝離法案》，要求中國母公司字節跳動在限期九個月內將短影音平台TikTok的在美業務出售給美國公司，否則TikTok將面臨在美國被禁的命運。
再次面對「強制出售」的巨大壓力，張一鳴本人雖未直接出面回應，但TikTok官方發布聲明強調，沒有任何出售TikTok的計畫。
其實，對於在美國飽受的爭議，TikTok一向低調，甚少在公開場合表態的張一鳴，早在2020年面臨第一次美國政府要求「強制出售」時就明確表示：「不放棄探索任何可能性。」當時隨著美國總統大選落幕，相關事件無疾而終。
檢視字節跳動的股權結構，創辦人張一鳴和員工占四成，另外六成是國際機構投資者，包括美國機構。能否拉攏國際資本，特別是美國資本遊說國會，或許是TikTok改變命運的一步棋。
此外，對於擁有近萬美國員工的TikTok來說，未來一段時間裡，仍有可能比照TikTok執行長周受資的「抗爭」動作，繼續花式動員美國用戶，動之以情，報之以利，從民間著手，讓TikToker和中小業主現身說法，打動美國國會。
外界研判，對TikTok的電商團隊而言，面對此間之巨大不確定性，恐怕很難大展身手了，或許只有暫時蟄伏了。
張一鳴個人身價滑坡
胡潤研究院3月25日發布「2024年胡潤全球富豪榜」，41歲的張一鳴財富下降8％，以2450億元人民幣位列中國大陸第四，跌出前三名；全球排名亦下降6位，位居第40位。
儘管個人身價滑坡，但在TikTok「爆炸式增長」的推動下，字節跳動（ByteDance）市值繼續攀高。據英國《金融時報》援引知情人士消息，2023年字節跳動總營收達到1200億美元，同比增長近四成。
其中，字節跳動旗下的TikTok創下歷史新紀錄，2023年在美國的營收達到約160億美元，全年吸引超過1.7億美國人使用。《金融時報》指出，字節跳動因頻繁發布移動應用而被稱為「應用工廠」，營收有望超越Facebook的母公司Meta，成為全球銷售額最多的社交媒體公司。
根據市場情報機構Sensor Tower的數據，TikTok是2023年美國下載量最大的社交媒體應用，達到4700萬次，Facebook和Instagram分別以3500萬次和3400萬次的下載量位居第二和第三位。
除TikTok，字節跳動旗下目前還有12款主要產品，包括大陸短影音平台抖音、抖音火山版、西瓜視頻，通用資訊平台《今日頭條》，汽車資訊與服務平台「懂車帝」，企業辦公軟體「飛書」，閱讀平台「西紅柿小說」，相機App「輕顔相機」、Faceu激萌等。
全球員工逾11萬名的字節跳動，全部產品業務已覆蓋全球150個國家和地區、75個語種，累計在40多個國家和地區位居應用商店總榜前列。
2021年，張一鳴宣布卸任字節跳動CEO，計畫「相對專注學習知識，系統思考，研究新事物，動手嘗試和體驗，以10年為期，為公司創造更多可能」。
「字節」如何跳動？
1983年4月，張一鳴出生在福建龍巖的一個政府公職家庭，父親在去東莞開辦電子產品加工廠之前是當地科技局的工作人員，母親是護士。與公職人員對子女嚴加管束不同，熱愛談論商業的父母很早就給了張一鳴寬鬆環境，並讓他在童年時期就早早接觸到商業與科技知識。這深刻影響到他未來的人生走向，創業的種子也從此埋下。
張一鳴不甘於做常規、重複事情的性格，也在他日後的創業中一再顯現。2005年，張一鳴從南開大學軟體工程專業畢業，短暫入職微軟，後又經歷四次創業。
2012年，大陸網民數達到5.64億人，用手機上網的網民比例快速增長至74.5％，有4.2億人用手機上網。
張一鳴察覺到了移動互聯網的發展趨勢：「在這個前提下幫用戶發現感興趣、有價值的資訊，機會和意義都變得非常大。」
為此，他開始了自己的第五次創業，創辦了現在的字節跳動。很快，他便親自操刀開發出名為《今日頭條》的首款產品，很快成為大陸增速最快的新聞客戶端，從上線到擁有1000萬用戶只用了90天。
「演算法」締造字節帝國
時至2016年，《今日頭條》總用戶突破5億，估值超100億美元。今日頭條的成功，張一鳴做對了兩件事：一是努力聚攏用戶。二是實踐機器推薦的演算法。
在成立初期，張一鳴短時間內開發出了幾十款App，累積原始流量來源，為後續的字節產品引流，並逐漸聚集大量用戶，《今日頭條》便是這個池塘裡最大的一條魚。
2014年，自媒體成為中文互聯網的香餑餑，字節推出《今日頭條》，逐步開創「推薦引擎加創作」的平台模式，在資訊分發賽道眾多的激烈競爭中，《今日頭條》很快脫穎而出，加之有龐大產品群和廣告加持，流量呈指數增長。
2016年，張一鳴又走出了關鍵一步，推出一款主打短影音賽道的新產品，借助《今日頭條》訓練成熟的機器推薦演算法，很快在短影音領域的殘酷戰場上如入無人之境，難覓對手。
當時，正逢短影音在大陸火爆異常，嗅覺敏銳的張一鳴認為，《今日頭條》不該是公司上升的終點，他有更大的野心。這就有了目前字節跳動的第一大產品抖音，以及後來出海的TikTok。
抖音成功的底層模式與《今日頭條》別無二致，兩者均離不開張一鳴設計的獨特的推薦演算法。
根據公開資料，張一鳴的思路是，一方面馴化機器，讓機器分析用戶的行為習慣，建立起符合每個用戶的精細大數據庫，從而實現內容傾向的精準預測及推送，投用戶所好，牢牢抓住用戶的心。
另一方面，在大數據分析的基礎上，通過推薦演算法的不斷「修正」，有意識地引導用戶興趣，從推薦內容和頻率上，潛移默化地影響用戶，引導用戶進入基於個人偏好的資料庫，形成可以反覆利用的流量，進而變現盈利。
此外，嘗試出海也是張一鳴的重要一步棋。2017年5月，字節跳動正式推出了抖音海外版TikTok，成為大陸互聯網公司中較早進軍海外的企業。
陷入爭議，擁抱AI？
目前，抖音和TikTok的營收仍在節節攀升，但行業人士卻對它們的未來依舊充滿擔憂。
2020年以來，TikTok在海外贏得大量用戶的喜愛，並實現快速增長，但TikTok的成功也讓美國政界開始充滿敵意。近年來，以TikTok「威脅國家安全」為藉口，美國兩黨議員屢次呼籲封禁TikTok，或威逼字節跳動將其出售給美國企業。
與此同時，抖音的用戶增長空間也出現瓶頸，字節跳動想要維持在大陸的成長同樣面臨不小的挑戰。
目前字節跳動最大的營收來源仍是抖音，依靠「演算法」建立的興趣電商盈利模式，已成其他平台競相模仿的對象。隨著競爭對手迎頭趕上，字節跳動未來的成長是否會趨於平緩、海外業務能否彌補大陸業務的下滑，成為張一鳴的新難題。
然而，字節跳動未來的不確定性，不僅僅在於成長。
由於投資人大多數都是全球風險基金機構，他們一直在等待字節跳動上市。但鑒於在美國面臨的嚴峻監管壓力，字節跳動仍難上市。隨著業務增速放緩，字節跳動需要TikTok在美國禁令的威脅下頑強生存，並迅速增加收入，以此提升公司的整體水準。
為此，張一鳴開創的「演算法＋」商業化模式正在加速套用到TikTok之中。
2023年9月，字節跳動在美國地區正式上線TikTok Shop。張一鳴將上線抖音電商的成功經驗，直接複製到了TikTok上。根據字節跳動財報，2022年抖音的商品貿易額暴增3倍，帶來340億美元收入。
如今，張一鳴仍在為公司尋找新的增長點。他在《2023公開信：跳動字節AGI的想像與現實》一文中判斷，人工智慧將解決組織的第二曲線成長困境。
「字節跳動在2015年已經擁抱AI，現在我們需要全面擁抱AGI（通用人工智慧），」張一鳴認為，「預測未來的唯一方式是創造未來」。
從嗅到移動互聯網的商機，到短影音及出海，再到正快速反覆運算的人工智慧，不論TikTok能否走出此次《TikTok剝離法案》的風波，張一鳴這位技術理想主義者的商業故事，依舊值得期待。
