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阿爸事業變股王

張經義
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張經義

2006-01-01

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阿爸事業變股王
 

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本文出自 2006 / 1月號雜誌 窮人商機崛起

提到發跡台南永康的企業,多數人會想到縱橫兩岸的「統一集團」。其實連不少當地人都不清楚,小小的永康還出了一家稱霸全球的企業,目前市值甚至超過統一新台幣160億元,那就是全台上市五大天王之一,股價睥睨全南台灣上市公司的「可成科技」。

五年來 首度打沈默

站在占地足以容納三個半台北小巨蛋的新廠前,可成董事長洪水樹面對鏡頭,手足無措,「看我,連姿勢都不知道該怎麼擺,」黝黑的他頓時滿臉通紅。

因為上市、櫃後整整五年,洪水樹還未曾接受任何媒體的專訪。

這是可成狂飆的五年。躍升全球鎂鋁合金筆記型電腦機殼第一大廠的可成科技,這五年間,集團合併營收從新台幣10億直逼100億,股價從24元一路漲到2005年8月份的最高點330元,至今仍盤據在250元上下。(見頁216表一)

洪水樹是台灣投入鎂合金產業的第一人,連工研院起步都比他晚。歷經二十年的努力,他不止成就可成的全球霸業,更讓台灣得以超越日本,獨霸全球3C鎂合金件市場。

「沒有洪董,台灣就少了一項世界第一,」台灣鎂合金協會祕書長邱垂泓表示。

脫下白袍 做黑手

其實,跨入此一領域,是洪水樹人生中的意外。頂著台大醫學院學位與長庚駐院醫師光環出身的他,是繼三陽工業董事長黃世惠、力晶半導體董事長黃崇仁後,僅見的醫師轉戰產業界案例。

1986年,當時台灣大環境動盪,洪水樹父親洪老舉親手創立的可成,被逼著轉型,洪老舉於是聲聲催促身為長子的他回鄉接替事業。

洪水樹為此足足思考兩年。最終,為了親情,洪水樹還是脫下白袍,捲起袖子領著二十名員工,做起黑手。「從純白的醫院環境,到黑的工廠,其實也沒有太多心理障礙,因為從小就是這樣長大的,」洪水樹坦然一笑。

接下專事鋁合金壓鑄的可成,洪水樹認真思考如何跳出原有的競爭領域。偶然間,他發現量輕、質硬且散熱性佳的鎂合金,「當時亞洲量產的只有日本的一、兩家企業,可以說是未開發的產業。」

當時以為發現金礦的洪水樹沒有料到,從挖礦到賣礦,竟是長達十年的虧損與孤軍奮戰的過程。

土法煉出高毛利

「當時國內沒有技術、沒有原料、沒有設備,當然更沒有市場,」自承當時「傻傻的」洪水樹,只有用一招——土法煉鋼。

台灣沒有技術,洪水樹就自己搜遍圖書館找資料;日本不賣原料,洪水樹就從廢五金廠買回滿是油污的鎂廢料;而沒有設備也不成問題,洪水樹看著外國期刊,「靠自己的想像」修改現有設備。

「讀資料、整理,最後再臨床驗證,」生性開朗的洪水樹說:「現在回頭看,醫學院的教育好像也很適合培養工程師。」

雖從零開始,但洪水樹也因此累積豐富的經驗,「如果跟人家買技術,一開始就是做對的方式,但從此就是那一套,」洪水樹驕傲地說:「所以幾乎想得到的處理方式,可成都有。」

初期的跌跌撞撞,今天終於有了回報。除了造就齊全貨色,可成毛利率更在同業之先;2005年第二季合併財報48%的毛利率就達到同業的兩倍到五倍。(見頁216表二)

用最原始方式找客戶

「那時候雖然有產品,但誰會放心將訂單下給一家只有一台設備的小公司呢?」洪水樹苦笑。

當時沒有人脈,洪水樹只有靠著「最原始的」方法——翻電話簿,一通一通電話尋找客戶。「小公司要去拜訪人是很難的,我打了不知多少通電話,電話轉呀轉,常常就這樣斷了,」飽受冷酷的語音電話之苦,也讓洪水樹今天堅持不用電子總機,而雇請專人接聽電話。

為了找訂單,洪水樹曾隻身前往歐洲,搭火車四處招攬生意。「歐洲因點和點之間距離遠,所以一天只能拜訪一家客戶,」洪水樹回憶:「往往去到客戶那裡,只要十五分鐘,就知道沒有機會了,接下來的一整天就只有自己搭著車,沒有人能說話,就這樣度過三十天,然後一事無成。」

穿過大片落地窗,洪水樹的眼光飄向外面廣袤的廠房,靜默了一會,似乎在珍惜今天得來不易的成果,之後才接著說:「那幾年看起來像白忙一場,但路並沒有白走,」洪水樹中肯地說,「這讓我瞭解現實的殘酷,瞭解大廠是怎麼看我們的,也讓我學會如何讓自己更有吸引力與競爭力。」

洪水樹接了幾年零星的訂單,靠著老本行鋁合金苦撐著。一直到1996年,宏碁製造第一台鎂鋁合金筆記型電腦而釋出大量訂單,洪水樹的「鎂」夢才逐漸成真。

也因為看得見市場,在洪水樹投入鎂合金十年之後,台灣才開始有廠商投入這個新產業;不到十年,台灣已經出現近三十家廠商,鎂合金原料的消費量更急遽攀升,並在2004年超越3C鎂合金件的第一生產大國日本。

力用大陸 營收暴衝

洪水樹不止預見鎂合金的高質感和可回收性會讓高科技業趨之若鶩,也精準搭上科技廠西進的潮流,他的洞見力讓可成這三年來營收足足翻漲五倍。雖然大陸廠2003年才正式投產,但日前已在媒體「大陸台商一千大」排行中,被評為「經營績效第一」。

「會在大陸設廠並不是客戶的安排,而是看到客戶在動了,」洪水樹說明,客戶當初也許想做低階的產品才西進,並沒料到生產線竟會悉數轉移,但這一點洪水樹早已算準,「科技業這種快速變動的產業,就近供應是必須的。」

2001年前往大陸探勘的洪水樹,並不躁進。「不要廠蓋下去才發現不對,那要付出的成本更多,」謀定後動是洪水樹一貫的經營哲學。

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為此,洪水樹審慎地跑去昆山問台商,發覺「雖然多數人廠蓋好了,但有很多問題,他們也沒有想過,」從台商身上得不到幫助,洪水樹轉而找齊兩岸共四家會計師事務所、一家法律顧問,謀無遺策,設廠前巨細靡遺,足足整理出五百個Q&A。

2003年正當生產線啟動之際,SARS風暴卻迎面襲來。但因早做好萬全準備,可成營運不受影響,大陸廠第一年甚至貢獻新台幣14億的營收。

「第一步踩的踏實,所以後面的擴廠速度就很快,」洪水樹比喻他的建廠速度是「一、一、一、一,然後六」,所謂「六」就是今年第一季將正式投產的大陸的第二個子公司「可勝」,「可勝完成後,可成到2007年的產量成長空間都沒問題了。」

大軍壓境 談笑自若

2005年1月,才在百元上下徘徊的可成股價,到年底已飆漲兩倍半。成為投資人關注標的洪水樹承認:「股價真的是我壓力很大來源,因為必須對股東的血汗錢負責。」

他壓根沒想過可成的股價會有今天的盛況,「不過公司治理就是『Never saying I am sorry』,我儘量不受影響去做決策。」

洪水樹拚命,當然還有另外一個原因——全台最強的競爭對手鴻準精密。

有業者透漏,儘管可成的鎂原料用量還在全台之冠,但目前鴻準的成型機數量已經超越可成,後勢走強。

同業方面亦表示,目前鎂合金的技術已經成熟,價格走低在所難免。

據瞭解, 2005年10月,鴻準在輕金屬方面營收確實稍微領先可成。原先就已在全球鎂鋁合金手機機殼居冠的鴻準,對此表示,「這幾個月雙方實力的確在伯仲之間。」

「第幾名那是碰巧的,當產業龍頭並不是我們的目標,」對此,洪水樹幽默地回應,「而且以現有的競爭態勢,如果還活得過來,真的可以不用太去擔心會有其他競爭者加入戰局了。」

「而且老實說,鎂合金產業是台灣少數健康的產業,持續成長,而且還有獲利空間,」洪水樹話鋒一轉,「但台灣有很多代工產業不值錢,不是沒有困難度,其實有很多產業是因為過度競爭,才弄到無利可圖,實在很可惜。」

還是 先做再說

「鎂合金是對的產業,還會持續成長,」華南永昌投信資產管理群副總經理羅小蘭表示:「台灣筆記型電腦代工產量占全球80%,相較之下,只代工10%的手機還有很多成長空間,而且將來手機也不只是手機。」

看準趨勢,可成早已布局手機機殼生產,去年市場更傳言可成接獲大單。低調的洪水樹只說:「目前可成營收超過一半來自筆記型電腦,但這幾年就能達到客戶分散。」

最後,洪水樹還透露今年將積極布局手機機殼後的第三個主軸,但問到細節,洪水樹只笑笑地說,「我們的習慣還是做了再說比較好。」

可成科技小檔案

●創立時間:1984年

●全球員工數:1萬1000人

●資本額:28.2億元

●2004年合併營收:50.1億元

家族企業,充分授權

目前洪水樹大多待在大陸,而終年坐鎮大陸的是胞弟洪天賜,手下統領著一萬名員工和兩百名台幹,每個月挹注可成母廠營收高達九成。另一個胞弟洪水松亦在可成任職,而洪水樹的妻子林珍玫更是公司的監察人。面對外界看待可成如家族企業,一位長期觀察洪家兄弟的可成董監表示:「他們是值得肯定的兄弟分工組合,洪水樹其實相當授權。」

但洪水樹不否認可成確實甚少從外界找資深同事,只因「核心的人事穩定很重要」。

儘管業績蒸蒸日上,又有穩定的人事,但洪水樹仍不得閒,緊盯著每一個細節。每天工作將近十二個小時的可成科技發言人黃碧芬坦言:「我根本不曉得老闆幾點來幾點走,我來他就在,走了他還在。」

(張經義)

不簡單的他 其實很簡單

「我喜歡單純,」洪水樹這麼形容自己。「我跟客戶的關係也相對簡單,」洪水樹說他這十幾年來跟客戶應酬的次數,十根指頭數的出來。

「我一天除了睡覺之外,有兩成的時間都在讀書,」儘管放下醫袍,洪水樹就是放不下學習的熱情,「不相干的東西,像天文學我也看,刺激一下腦袋也不錯。」

博覽群書的洪水樹,現在開始轉而閱讀古籍,特別是《韓非子》,「現在的年代有點像戰國時代,愈來愈功利了,」洪水樹整理心得:「儘管時代不同有不同的表達方式,但人性並沒有太大的改變。」

「愈是複雜,愈要弄得簡單。」化繁為簡,是洪水樹因應變動的年代的致勝祕訣。

(張經義)

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