一個TikTok標籤、15秒的畫面，有時甚至不需旁白，卻可推升美國出版業銷售年增9％，百位作家的銷售量上看7.6億美元。#BookToK如何讓年輕世代從只愛滑「臉書」，變成書蟲？還捧紅美國新秀作家銷量超聖經？
短影音社群平台TikTok，在年輕世代的影響力無遠弗屆，當各種穿搭、美妝、搞笑影片奪人耳目，#BookTok在眾熱門關鍵字顯得特立獨行，因為它主打分享，觸動人心的好書推薦。
瀏覽量破千億，成歐美書市助力
從一個hashtag開始，#BookTok在疫情期間迅速崛起，截至10月4日，瀏覽量已達1837億，甚至是美妝類型BeautyTok的2.8倍，儼然成為全球閱讀社群的最新趨勢。
TikTok短影音的瀏覽模式，更容易促使用戶直接下訂消費，讓#BookTok帶來的巨大影響力，可轉換為書本市場的銷售量，造福力抗蕭條的出版業。
#booktok
2020年，#BookTok興起元年，美國百年連鎖書店龍頭「巴諾書店」（Barnes & Noble）的圖書銷量年增14％，網站也順勢推出BookTok排行榜。根據《富比士》報導，美國2021年紙本書銷量年增9％，其後的主要推手正是BookTok。研調機構Statista今年7月發布報告，美國緬因州高達80％受訪者表示，他們因為#BookTok而閱讀更多書。
不僅如此，#BookTok也躍上今年4月登場的倫敦書展、這個世界第二大的國際圖書版權交易會。數據分析公司尼爾森（Nielsen）最新數據顯示，2022年，#BookTok對英國整體書本市場的直接影響為3％，約900萬本，與TikTok相關的暢銷書，總銷售額約4600萬英鎊，考慮到書本重要消費族群，和TikTok主要用戶高度重疊，影響力預計將持續上升。
推的書賣贏《聖經》，還讓作者登《時代》百大人物
書頁上貼滿各色標籤，字幕跳出「我願意出賣靈魂，只為再讀一遍的書」，下一幕書本已疊成小塔，10本書的封面依序揭露。這是用戶buryme.withmybooks的熱門影片，創下940萬點閱率、百萬按讚數，以及39萬名用戶收藏。
@buryme.withmybooks also titled: books that killed me & then brought me back to life </3 #booktoker #booktok #books #viralbooks #mustreadbooks #mustreads #foryoupage #foryou #fyp #favoritebooks #viral #bookworm #bookish #annotatedbooks #annotations #booksbooksbooks #bookrecommendations #bookrecs #booksiwouldsellmysoultoreadagain ♬ Scott Street (Slowed Down) - Phoebe Bridgers
用戶buryme.withmybooks的熱門影片，創下940萬點閱率、百萬按讚數，以及39萬名用戶收藏。
其他類型的#BookTok影片，包括記錄閱讀時，或潸然落淚，或不由自主傻笑，甚至是泣不成聲的反應；或是以快速切換的圖像「說書」，配上不同風格的音樂，呈現書本的劇情氛圍。
看似簡單，甚至有點煽情的推薦影片，卻成功創造「賣贏聖經」的驚人銷量。這個出版業奇蹟，發生在美國作家柯琳．胡佛（Colleen Hoover）身上。2020年以前，她的所有作品銷售數不超過23萬7000本，隨著2016年出版的《以我們告終》（It Ends With Us）在TikTok上走紅，進而帶動她的其他作品登上暢銷排行榜。
根據NPD BookScan數據，光是2022年，胡佛的作品便銷售730萬本，比《聖經》在該年的銷售數還多了230萬本，其作品在當代的影響力，與帶起的#BookTok現象，讓她躋身《時代》2023年百大影響力人物。
已成年輕世代「買書指南」
根據英國出版商協會（Publishers Association），針對16至25歲族群的調查，近六成受訪者認為，#BookTok和書本推薦網紅，幫助他們重拾閱讀熱情。若需要買書建議，選擇#BookTok的占比達55％，另有68％受訪者指出，#BookTok推薦他們從未想過會挑選的書籍。
這個新潮的買書指南，其中一個特性，卻是搭上復古情懷的「舊書新生」。如源自荷馬史詩浪漫改編《阿基里斯之歌》（The Song of Achilles）早在 2011年初版，卻在2022年銷量暴增，正是受惠於#BookTok的推波助瀾，該書的TikTok搜尋標籤，已突破4億瀏覽量。
@nitavivar2 I'm not crying. You are. 🥲 #annotatingbooks #annotatedbooks #thesongofachilles #sadbooks ♬ He is half of my soul - americab2004
源自荷馬史詩浪漫改編《阿基里斯之歌》（The Song of Achilles）早在 2011年初版，卻在2022年銷量暴增，正是受惠於#BookTok的推波助瀾
18世紀英國知名作家珍．奧斯汀（Jane Austen），大概也沒想到自己的經典著作《傲慢與偏見》（Pride and Prejudice），除了影劇改編外，還因為#BookTok重獲新生，今年8月登場的英國首屆「TikTok書籍獎」，珍．奧斯汀更拿下「最佳#BookTok復興獎」。
另外，1992年初版的《密史》（The Secret History），也在#BookTok上獲得關注，其特殊的暗黑學院（dark academia）風格，引起Z世代高度興趣。有趣的是，《衛報》分析，這股#BookTok風潮也影響暢銷書榜的風格，包括浪漫奇幻、暗黑學院、輕學院等，都是2022年重要風格關鍵字。
#BookTok浪潮來襲，甚至成為部分年輕世代的購書指南，對出版業來說，這正是轉機，過往曾認為勢不兩立的數位與紙本，透過短影音帶動的復古風潮，可望在紙本印刷業吹起暖風，甚至掀起旋風。
