景德鎮，是中華陶瓷的代名詞。自宋真宗景德年間（西元1004年）開始製瓷至今，悠久聚積的江西景德瓷器文化，已經深刻影響世界整整十個世紀。
不過，大陸官方去年將「中國瓷都」的名號，頒發給廣東潮州，使得景德鎮的千歲建窯壽誕，過得十分難堪。壞消息傳來，景德鎮男女老少群情激憤，多位年輕律師，甚至義務要到法院上訴，認為景德鎮累積達十世紀的名譽，不能被潮州白白抹殺。
「潮州有量， 但景德鎮重質，」景德鎮市市長虞國慶強調，潮州大量生產餐飲相關的日用瓷器，年出口產值達130億元人民幣；景德鎮雖不及潮州的十分之一，但是在藝術成就上，不僅中國人肯定，連英國、日本品牌都遠遠不及。
沈痛情緒，一晃眼就過去。景德鎮上下腦筋一轉，決定不跟潮州正面相爭，開始打造景德鎮的國際級地位，並正式喊出「世界瓷都」名號。
這趟景德鎮的新文藝復興運動，一上路就順利成行。去年底，首度舉辦的「國際知名陶瓷產區市長峰會」，來了日本佐賀、瀨戶、韓國利川，還有英、美、法、義等國的陶瓷城市市長共襄盛舉，並發表宣言，肯定景德鎮的世界地位；今年10月中旬甫落幕的國際陶瓷博覽會，不僅得到國家商務部與江西省政府的全力支持，更有來自十一個國家的二十七個國際品牌，以及超過五百家的大陸業者與會，顯見景德鎮的國際號召力十足。
要拚世界格局
自古來，景德鎮以青花、粉彩、玲瓏、顏色釉四大名瓷著稱於世，擁有「白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬」的美譽，元、明、清歷代皇帝都派員到景德鎮監置宮廷用瓷，直至民國、共產政府時期，也都愛用景德瓷器致贈外賓。「清水燒的技術，就是從景德鎮流傳到京都的，」日本首大品牌京瓷（Kyocera）以輕薄細緻的清水燒享譽世界，京瓷中國總經理平戰國指出，景德鎮的燒瓷成就，不僅擁有高藝術價值，千年來發展的餐飲器皿文化，更與人類生活息息相關。
高齡七十六歲、仍堅持遠赴景德鎮參與陶博會的台灣陶藝大師孫超則認為，景德鎮有文化底蘊、有悠久歷史、有製瓷技術，更有世代累積專業人才，四者缺一不可，造就景德鎮的陶瓷盛世。
虞國慶語氣堅定地說，在全球華人心目中，景德鎮的名氣，遠勝潮州，要拚「世界瓷都」格局，絕對有機會。
不能「活在過去」
「不懂行銷， 很難有國際能見度，」廣召外國品牌參與陶博會的幕後推手、台灣法藍瓷（FRANZ）總裁陳立恆，這兩年來給了景德鎮官方不少實用建議。
陳立恆分析，景德鎮有名氣但缺乏創新，不瞭解普羅市場口味，更沒有以企業化經營手段，追上潮州、乃至於唐山、德化的出口規模。
尤其，國際市場對瓷器的品質、品類、硬度、質量的標準化要求愈來愈高，景德鎮自古沿襲的老方法、老觀念，實在難以因應。
的確，「世界瓷都」口號一出，有沒有真正的國際競爭實力，才是決勝負的關鍵。
今年甫接獲瑞典IKEA代工訂單的環球集團，是景德鎮改頭換面的領頭羊。環球集團董事長董克勤認為，「產業化陶瓷」是景德鎮未來不得不走上的發展方式，傳統的小型工作坊將很難生存。
董克勤說，景德鎮在歷史上有「官窯」「民窯」，後來則分別轉化成大型的國有企業，與一般民間的工作坊。不過，國企經營失當，無法打造出國際級品牌，造成數十萬員工只得下崗；小型的工作坊，則雖有完整產業鏈，但沒有對外擴張的能力，使得景德鎮只能「活在過去」。
找出代表中國的陶瓷拼圖
台灣名作家、暨南國際大學教授李家同曾經感歎，中國人發明了瓷器，瓷器的英文名字就是「china」，可是全世界各大百貨公司賣的瓷器，幾乎都產自歐洲與日本。
從小在景德鎮土生土長的董克勤則苦笑著說，中國是陶瓷的發源地，如今卻沒有一個世界級的陶瓷品牌，這是很大的缺憾，「景德鎮的新文藝復興城市運動，起碼要打出一個國際品牌，才算成功。」
英國瑋緻活（Wedgwood）品牌大使、也是瑋緻活家族第九代的湯姆‧瑋緻活（Tom Wedgwood）從不避諱講出瑋緻活的成功祕訣。他說，陶瓷賣的是一種「想望」，一種文化態度，「瑋緻活這個精品品牌，就是英國文化展露在陶瓷上的代表，人們花大錢買了、使用了，就可以填補他們心中缺少的那一塊英國拼圖；現在，代表中國文化的那塊陶瓷拼圖，似乎還沒有被人找到，這是很大的機會，也是挑戰。」
