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做電商必懂的GA4三大運用：給老闆的報表該有哪些數據？

Google Analytics 4（GA4）是一個關鍵的工具，用於追蹤和分析你的網站訪問者行為，以優化你的電子商務網站，因此身為一位專業的行銷人，在現在充滿數據的時代，透過了解GA4背後的資料架構以及數據由來，能更佳幫助你剖析你的電商營運狀況，並且更佳完美運用這些數據去做決策。本文將帶你了解 GA

旅遊電商AsiaYo十年磨一劍，為何立志做超級生活App？

疫後旅遊需求大爆發，但消費者的習慣「回不去了」！有「台版Airbnb」之稱的AsiaYo，從單純提供訂房到大規模轉型旅遊電商平台，未來更立願成為亞洲大華人地區的生活App，憑什麼做到？ 2023年，恰好是旅遊電商平台AsiaYo成立十週年的里程碑。回顧其2013年創立之初，以台灣原生、放眼

網紅帶貨佣金高亂象！京東CEO：一萬個工廠養一個直播主

中國網紅直播帶貨銷量驚人，威脅電商平台。京東零售執行長辛利軍今天說，一些頭部直播主佣金竟然達到20%以上，現在出現一個很奇怪的現象，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個直播主。綜合新浪科技、齊魯晚報等陸媒報導，中國今年雙11購物節迎來史上最激烈的價格戰，10月24日開打當天，京東把矛頭指

寵兒更寵媽咪！全台最大母嬰社群媽咪拜，緊緊抓住百萬會員

少子化趨勢下，不少母嬰實體通路及品牌萎縮，媽咪拜董事長翁明群分析，母嬰商品是剛性需求，顧客消費力道不減反增。但和大型電商平台競爭下，媽咪拜要如何勝出？儘管少子化讓許多產業都受傷慘重，但全台最大母嬰社群討論網站—─媽咪拜（MamiBuy）卻因提早啟動轉型，以差異化利基在電商紅海中游出生機。在晚婚少生的

雙11神話難再現！中國民眾轉趨「理性消費」，零售業買氣疲弱

今年雙11購物節，《巴倫週刊》走訪中國大陸當地中小型電商，發現民眾轉向「理性消費」， 導致零售業整體買氣不佳，商家就算在雙11期間祭出巨額優惠，但「精緻摳」的消費趨向，依然無法逆轉頹勢。「理性消費」現象從何而來？聽說過「消費降級」「精緻摳」「理性消費」這幾個名詞嗎？它們都是中國大陸近期的流行用語，在

雙11先搶一波！時尚電商Zalora攻台，推出高貴不貴VIP

東南亞時尚電商巨頭Zalora第三度進軍台灣，推出亞太地區電商罕見的「VIP會員制」，顧客訂閱後，即可享有優先購物與到貨的服務，以及全年免運費等專屬體驗，希望在百花齊放的電商競爭中，打造忠實顧客群。總部位於新加坡的東南亞時尚電商平台Zalora，今年5月捲土重來，第三度進軍台灣。不過，Zalora這

雙11》電商派對華麗回歸！淘寶、momo、PChome、蝦皮這次怎麼玩？

年末購物盛典「雙11」即將於本週六登場，各大電商派對回來了！除了祭出多樣玩法，還有哪些圈粉優惠？《遠見》帶你跟上疫後華麗回歸的電商派對。剁手派對回來了嗎？今年線下產業復甦的大環境下，各大電商平台祭出何種策略？在這個全年最優惠的購物狂歡節，消費者除了撿「甜甜價」，如何囤貨、刷卡更優惠？今年各大電商的共

領導者要有贏的鬥志！鄒開蓮：沒打算帶大家去應許之地，那你幹嘛來？

鄒開蓮是將Yahoo推向電商市場的第一人，開創台灣電商的新里程碑。我很好奇，為什麼她能夠直通外商公司的美國最高層？她笑說，「要建立關係，關係很重要！不要怕，把自己認為對的、相信的東西去感染別人。」職場上，這股熱情，讓鄒開蓮燦爛成女性成功的楷模。即便2020年卸下Yahoo的工作，她仍擔任多家公司的顧

保險電商掀FinTech新時代！易安網獲全家、和碩注資

電商買手機險、超商買旅平險的時代來了！線上最大保險電商平台「易安網」獲A輪融資，其客戶數逾20萬人，與超過25家保險公司串接。值得注意的是，其股東除了PChome，這次加入全家及和碩旗下的和鼎創投，適逢金管會鬆綁網路保險，接下來商戰將進入白熱化局面，值得觀察。台灣迄今有三家純網銀，卻沒有任何一家純網

掌握趨勢助學子與AI共舞，北商大為就業儲備最強即戰力

AI與數位科技有如革命般重塑了產業運作，秉持趨勢在哪裡，北商大就在哪裡，因應未來產業以AI為中心，北商大的碩士班把產業界最需要的知識帶到課堂，助學子借力使力搭上AI便車，成為炙手可熱的新世代科技人才。以商管起家走過百年的國立臺北商業大學（北商大），延續技職體系良好的實務特色外，也不斷配合時代腳步求新