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2023東南亞市場：後疫情時代的3大經濟成長模式與受眾獲取策略

2023 年全球進入後疫情時代，各產業發展逐漸復甦，而東南亞市場經濟自 2021 年開始即不斷成長，2022 年商品總值達約 2000 億美元，在全球經濟區域發展中名列前茅。儘管如此，新的一年東南亞市場仍須面對全球通貨膨脹、能源與食品成本上漲等挑戰。為掌握關注東南亞市場動態，Google 與貝恩顧問

全球95%行銷人都在用：GA升級GA4不用怕，5大差異一次統整

Google Analytics（GA）是全球 95% 行銷人都在使用的網站分析工具，大家習以為常的通用版 GA 將於 2023 年 6 月 30 日起全面停收資料，並於年底前關閉後台，由新版 Google Analytics 4（GA4 ）接棒上陣。雖然新舊轉換間不免讓行銷人費盡心神、緊張不已，但

串流平台合體能對抗營收虧損？HBO與Discovery+將共推OTT廣告

面對營收損失，廣告方案已成為各大串流影音平台的應對策略。不久前，Netflix 正式於全球12個國家推出廣告方案，Disney+ 也早在今年八月公告將於年尾推出廣告方案。而在今年年中，全球娛樂影音巨頭華納兄弟（WarnerMedia）與 Discovery 合併的新企業 WBD（Warner Bro

TikTok、小紅書等「娛樂式商務」成消費顯學，4大產業借勢創業績

隨著 TikTok、BeReal、小紅書等新興社群平台興起、線上電商購物途徑多元且普及，Z 世代年輕消費者的購物習慣正在改變。近期 TikTok 攜手波士頓顧問公司（BCG），針對亞太地區（APAC）竄起的全新購物商機，推出一份趨勢報告，指出以情感需求驅動的「娛樂式商務」將成新一代消費顯學，暗藏上兆

馬斯克完成收購推特！新上任即大動作裁員，擬推多項收費功能

10月27日，馬斯克終於完成推特收購案，這代表自四月延燒至今的收購推拉戰，在此告一段落。然而隨之而來，是一連串馬斯克對推特平台與團隊編組大動作的改革。才剛接手推特，馬斯克立即裁員幾位高官，包含執行官、財務官與法務負責人，而據華盛頓報導指出，不久後推特就會裁員至少 25% 的職位，並後續再根據營運需求

Netflix正式推出廣告方案！領先Disney+，低價策略吸引新用戶

串流影音廣告大戰，正式開打！2022 上半年，Netflix 和 Disney+ 兩大串流媒體，不約而同計畫推出廣告方案，以因應用戶流失與財務危機。不久前 Disney+ 率先公告，將於 12 月 8 號推出廣告方案，並以現行訂閱價格當作廣告方案的定價，同時將調漲無廣告方案的價格，增加營收；Disn

串流媒體新戰場！廣告利潤之爭白熱化，Netflix 與 Disney+ 誰將勝出？

近幾年，「串流影音（Over-the-top media, OTT） 」從一個陌生的新興詞彙，成為你我熟悉的日常；尤其疫情期間，人們花費更多心力在網路上尋求娛樂，忘情地投入諸如 YouTube、Netflix、Disney+、愛奇藝等串流影音平台，使得 OTT 與「聯網電視（Connected TV

行銷人的主戰場「年末購物節」：數位廣告怎麼做？Google提供4個成功案例

想在競爭激烈的年末銷售殺出重圍，別出心裁的廣告創意更顯重要。Google 報告中，提出 4 種建議與對應的成功案例，幫助品牌規劃吸睛、高效的行銷素材。繼上一篇〈年末購物節敲響戰鼓！數位行銷該如何進攻？Google公開4大致勝指南〉談及「一、消費者在想什麼？3 大洞察，助攻行銷規劃；二、因時制宜！媒體

年末購物節敲響戰鼓！數位行銷該如何進攻？Google公開4大致勝指南

一年即將來到尾聲，大型年末購物季也已敲響了戰鼓：9 月開始一連串的雙數購物節，由 9.9 拉開瘋買潮序幕，其後則有雙 11、雙 12、黑五、聖誕，蓄熱保溫、衝刺接棒！密集的促銷旺季，在亞太地區廣受歡迎，超過 6 成的 Z 世代消費者都曾參與其中；更別說近兩年受疫情影響，東南亞網購族激增 6000 萬

Apple 計畫將廣告版位擴展至 iPhone／iPad，會影響你未來購買的意願嗎？

近年來，Google、Apple 陸續祭出資料存取限制，顛覆了數位廣告界賴以為生的追蹤工具、重創各大社群媒體收益，也挑起了兩者與 Meta 間的敏感神經。三大巨頭的互動關係將如何發展？這篇文章，TenMax 將為你整理近期動態，一起來看看！一、Google：如火如荼打造 Cookie 替代方案，優化