面對營收損失，廣告方案已成為各大串流影音平台的應對策略。不久前，Netflix 正式於全球12個國家推出廣告方案，Disney+ 也早在今年八月公告將於年尾推出廣告方案。
而在今年年中，全球娛樂影音巨頭華納兄弟（WarnerMedia）與 Discovery 合併的新企業 WBD（Warner Bros. Discovery），曾預告在 2023 年夏季，將整合旗下串流影音平台 HBO Max 與 Discovery+，並推行新的整合廣告服務。
近期官方聲明，由於業務推動順利，將有機會提前至明年春季，即完成整合串流影音內容與受眾，若此項計畫成真，新的串流平台預計能帶來更多新增訂閱戶。
此外，原先在 HBO Max 與 Discovery+ 平台上的廣告服務，也預計於明年同步整合。根據該公司第三季的財報顯示，儘管整體營收下滑 8%、廣告營收損失 11%，但旗下所有的串流影音廣告獲利翻倍。
WBC 首席財務 Gunnar Wiedenfels 表示：「廣告將是影響我們 2023 年營收的最大變數。」第三季財報中廣告營收的損失，顯然來自傳統線性電視廣告收入的下滑，而串流影音廣告，則已為該公司帶來 100 億美元的收入，潛力可觀。
串流影音廣告方案正熱門，娛樂影音龍頭 Disney+，早在今年八月就公布其廣告計畫，預計以每月 7.99 收費於 12 月 8 號正式推行廣告方案，同時提高無廣告方案價格，期望達成以訂閱與廣告雙管齊下，增加營收的目標。
然而近期財報顯示，迪士尼訂戶增長已跟不上虧損的速度，本季串流影音服務已虧損 15 億美元，官方歸咎原因為製作內容的過高成本與經濟不景氣，並向投資者表明，這將是串流影音業務發展最困難的一季。
儘管如此，迪士尼旗下訂閱戶增長仍超出預期，ESPN、Hulu 和 Disney+ 總共增加 1460 萬訂閱，其中 Disney+ 增加了 1200 萬。
未來官方期待，透過上漲無廣告方案的訂閱價格，以及開放廣告後的盈利，能讓明年整體營收逐漸轉變為淨增長。
Reference：
Warner Bros. Discovery Rushes Release Of Combined AVOD Streaming Service
Warner Bros. Discovery pushes up the release date of its new streaming service
Disney Staggers, But AVOD Price Hikes Could Be The Antidote
（完整原文刊載於《TenMax》，本文獲授權轉載；內容僅反映作者觀點，不代表本社立場。）
