串流影音廣告大戰，正式開打！2022 上半年，Netflix 和 Disney+ 兩大串流媒體，不約而同計畫推出廣告方案，以因應用戶流失與財務危機。
不久前 Disney+ 率先公告，將於 12 月 8 號推出廣告方案，並以現行訂閱價格當作廣告方案的定價，同時將調漲無廣告方案的價格，增加營收；Disney+ 此舉，無疑刺激 Netflix 的廣告進程。
10月，Netflix 公告將從 11 月開始，以每月 6.99 美元的低價，向 12 個國家推出名為「Basic with Ads」的廣告方案，首波推出地區包含澳大利亞、巴西、加拿大、法國、德國、意大利、日本、韓國、墨西哥、西班牙、英國和美國。
消息釋出後，立刻帶動股市大漲超過 5%；同時，由於 Netflix 第三季度的熱門節目《怪奇物語》成功吸引 240 萬的新用戶，使收入增長 5.9% 至 79.3 億美元。好消息頻傳，Netflix 如今似乎有望擺脫前半年用戶流失、營收下降的困局。
Netflix 正式推出廣告方案，引起各界關注
對用戶而言，每月僅需支付 6.99 美元，並接受每小時 4 到 5 分鐘的廣告，就能享受目前市場最低價的訂閱制串流影音服務；對廣告主而言，這項消息同樣令人振奮，串流影音廣告將是最新趨勢，有助品牌接觸更多樣化的受眾。
根據 Netflix 公告，影音廣告將以 15 秒或 30 秒的長度，插入在節目開始前與播放中；廣告主可以向 Netflix 直購廣告，並透過選擇國家地區、節目類型（例如動作類、戲劇類、浪漫類或科幻類）來廣泛鎖定受眾，或是鎖定投放排名前十的影片，達到更高觸及，同時 Netflix 也將避免品牌投放廣告到不相關的內容，比如含有性、裸體與暴力元素的節目。
此外，Netflix 同步公告了和其他企業的合作：針對廣告成效品質，Netflix 預計於 2023 年第一季起，透過 DoubleVerify 的驗證工具，評估 Netflix 廣告曝光度、流量有效性等表現；針對投放鎖定成果，Netflix 合作尼爾森，以數位廣告衡量技術幫助美國地區的廣告主，深入了解廣告受眾的鎖定方式，並預計在明年，於 Nielsen ONE 平台取得相關報告。
據 Netflix 廣告業務總裁 Jeremi Gorman 表示，目前為止，Netflix 新方案 Basic with Ads 廣告已售罄，感興趣的廣告主包含精品業、汽車廠與消費品產業。
顯然 Netflix 的廣告新政策，成功的引起廣告市場與影音用戶的極大關注，但結果是否能達到 Netflix 的期望，吸引大量新用戶？須待11月上市後方能揭曉。
Reference：
Netflix Starting From $6.99 a Month
Netflix Confirms Ad-Supported Tier For November
Netflix Returns To Growth, Says The Worst of Its Slowdown Is Over
（完整原文刊載於《TenMax》，本文獲授權轉載；內容僅反映作者觀點，不代表本社立場。）
