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下一波通路新勢力:網路購物

文 / 高聖凱    
2003-11-01
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下一波通路新勢力:網路購物
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哪一家店可以在半夜聚集上萬名顧客逛百貨、揀便宜?

答案不是便利商店,而是全年無休的網路店舖。

歷經2001年網路泡沫繁花落盡,電子商務近年開始翻身,脫胎換骨地建立起自己的通路王國。

國內第一大入口網站雅虎奇摩今年網路拍賣營業額目標為新台幣100億元,直逼SOGO百貨或微風廣場的年營業額水準;PChome Online目前在國內數位相機通路市占率約一成,平均每月營業額約1億元,比許多3C賣場分店的月營收還多。「實體通路得開始做保衛戰,」雅虎奇摩行銷總監洪小玲表示。

根據資策會委託調查,國內至第二季為止上網人口數高達兩百四十五萬戶,上網消費人口也近五十萬人。資策會電子商務應用推廣中心(ECRC)調查指出,去年台灣網路購物的交易金額達到157億元。今年更樂觀預估,企業對顧客(B 2 C)的網路購物市場規模將超過261億元,網路購物市場已成為一股不容忽視的消費勢力。

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本文出自 2003 / 11 月號

第209期遠見雜誌

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