勃肯鞋如何挺過危機,壯大250年的家族品牌

莫頓・班奈德森
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布萊恩・亨利
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2021-05-29

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勃肯鞋如何挺過危機,壯大250年的家族品牌
 

本文出自 2021 / 6月號雜誌 抗疫持久戰,開打!

2021年2月27日,一則新聞吸引了全球家族企業界的重視。一家美法合資的私募股權基金買下德國鞋業製造商勃肯(Birkenstock)的大多數股權,儘管金額並沒有揭露,據報導價值40億歐元(約台幣1363億)。

在21世紀初期,勃肯一度面臨接班危機,後來雇用了一個能扭轉公司營運、並創造交易雙贏局面的專業執行長,最後讓這家企業的兩個家族擁有者成為十億萬富翁。

1774年,約翰.亞當.勃肯(Johann Adam Birkenstock)皮鞋匠在距離德國中部法蘭克福不遠的村莊創辦了勃肯。約翰製作的平板木底鞋,外型很像不少水手喜歡的荷蘭雕刻木底鞋。1896年, 約翰的後代康拉德(Konrad)提出輪廓鞋墊的創意,在腳下放入鞋床,深受足科醫師的推崇,使得勃肯鞋大受歡迎。對自己產品很有信心,康拉德在法蘭克福開了兩家店。

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