去年，知名化妝品牌雅詩蘭黛（Estee Lauder）請出他們在1970年代的明星代言人葛芮涵（Karen Graham），再次為一項針對年長女性設計的乳霜新產品代言。無獨有偶地，另一家化妝品大廠歐萊雅（L’Oreal）也邀請五十七歲的資深美女——法國女星丹妮芙（Catherine Deneuve）來促銷護髮產品。
如果你以為只有柔美光鮮、注重外表的產業看中年長消費者的市場，那你就錯了。別以為端坐在粗獷慓悍的哈雷重型機車上，都是些年輕肌肉男，其實，哈雷機車顧客的平均高齡五十二歲。
雅詩蘭黛和歐萊雅用年長者來訴求年長者市場的作法，雖非空前，但也是前例極少。這不只代表大多數企業多年來膠著在年輕消費族群身上目光，終於有餘裕注意到另外一個潛力更大的新興市場——老年消費者；同時也為葛芮涵和丹妮芙之類的年長人士創造更多的就業機會。
全球人口老化的趨勢，即將為人類社會帶來前所未有的改變。老年生活的照顧、就業市場、消費市場等領域已經逐步展開一場空前的銀髮革命。
英國《經濟學人》週刊指出，未來數十年，出生於1950和1960年代的戰後嬰兒潮世代將會逐漸老去，這些老年人的人數之多，以及他們對年齡的看法不同於以往的世代，因此他們將會在全球各地創造出一些新的市場。
