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Hi Speed!將揭曉的iPhone 12,靠這兩點拯救手機買氣?

文 / 林士蕙    
2020-10-12
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Hi Speed!將揭曉的iPhone 12,靠這兩點拯救手機買氣?
圖/擷取自Apple官網
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一年一度、萬眾期待的蘋果iPhone發表會,將在台北時間10月14日凌晨舉行。然而,這次眾人殷殷期盼的,可不只是單純的新功能或價格,而是這個市場領導品牌,到底怎麼尋回全球手機市場往日榮景?

今年疫情衝擊了不少產業,手機市場也是其中一個。根據Canalys最新統計,全球第二季手機出貨狀況,仍以自由落體的速度往下劇跌,與去年同期相比竟明顯下滑了14%!和幾年前曾有的兩位數成長榮景,真是兩樣情。第一個原因主要是疫情下,窮人沒預算換機;有錢的企業精英則看不出換機的必要,就此拖累全球市場買氣冷。

為什麼?美國調查機構Flurry的數據便顯示,在今年4月與5月封城期,美國人在iPad上使用App的成長幅度,竟少見超越了iPhone。主要原因是許多上班族與學生都因在家上班或上學,不再需要四處趴趴走,讓使用手機的頻率變少了,使用平板或筆電的頻率則增加。而當許多專家憂心年底疫情即將二次爆發的預期下,IDC台灣副總監嚴蘭欣透露,今年底,許多人與其說換手機,更有可能跑去添購新筆電或平板,以應付在家遠距工作,與線上學習的需求。

疫情讓遠距工作與線上學習大增,讓2020年筆電需求攀升。pexels圖/疫情讓遠距工作與線上學習大增,讓2020年筆電需求攀升。pexels

但更長期的因素是,近兩年全球各品牌新機欠缺新意,刺激不了消費者換機,讓全球手機出貨從去年開始就開始下滑,因此也不能全怪疫情。

AR、5G將加持iPhone12買氣? 

這次將發表的iPhone 12,到底要靠什麼喚回全球手機的購買熱度?

首先,即便疫情宅在家不出門,現在許多人都習慣用手機拍照或拍影音,不太使用數位相機了;另外手機上AR的使用也愈來愈普遍。這一年來,企業在Instagram上做AR品牌濾鏡來吸引網友,已成全球最夯的行銷方式,如迪士尼曾做過一款「你是迪士尼裡的誰?」濾鏡,只要用手機照自己,就會在上方顯現出你個人的迪士尼角色頭像,就紅遍全球。這兩件事都和手機相機脫不了關係。也因此,改善相機極可能是今年強打。

▼ Instagram上的迪士尼濾鏡


《Fast Company》便預測,新的iPhone 12,將搭載3D感測相機。這個3D感測新功能,正可以提供用手機玩AR需要的距離測量數據;另外,它也可以讓民眾在拍影片與照片時能夠顧遠也顧近,即便是遠處角落裡的寵物都可以清晰捕捉;至於美顏功能也會更自然,目前華為、小米等中國品牌手機就已搭配此功能,被網友戲稱是虛擬「微整型」。

上週發布的蘋果發表會邀請函上,其實就有著AR彩蛋的設計,看來,iPhone 12搭載3D感測相機的可能性相當高。

其次,首支5G版iPhone,若能玩出比同業更有感的新花樣,也可能對今年剛起步的5G手機浪潮帶來很大的拉力。據《Fast Company》預測,讓使用者對5G的快更有感,極可能是iPhone 12強打的創新。據傳價格直逼台幣5.5萬的高價款iPhone Pro Max,極有可能搭載目前最快的毫米波5G,一舉把對手狠狠甩到後頭。(延伸閱讀:iPhone 12下月問世!高階版史上最貴,定價直逼5.5萬!

5G超速款,本週就要誕生?

毫米波5G,到底和三星、華為目前機種搭載的sub-6型5G,有什麼不同?sub-6型的5G,理論上速度可達到2Gbps,約是目前4G的三到四倍,而毫米波,根據三星內部的近期測試,則可達到8.5Gbps,比起sub-6又多了四倍。換句話說,若是現在才從4G版iPhone換到5G毫米波新機種的果粉,在不考慮周遭環境因素下,有可能一下子網速快上十幾倍!絕對很有感。

當然,許多人會質疑,網速快上十倍的手機又如何?會不會不夠實用?但就iPhone一向的策略,都是先尋求行家認可,再讓庶民跟隨。邀請函上寫「Hi Speed」的文案也似乎在暗示。強打速度的可能性也相當高。

縱然,蘋果目前仍是全球手機品牌中,唯一還有正成長的強者,華為禁令也可能讓蘋果趁機分食更多市場。但是,消費者真正想要的,是再看到一次令人驚艷的發表會,希望庫克本週不要讓果粉失望。

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華為三星手機5GAppleiPhone
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