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疫情恐慌讓宅經濟大爆發!電商搭熱潮從年前一路賺到情人節

文 / 鄧麗萍    
2020-02-14
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疫情恐慌讓宅經濟大爆發!電商搭熱潮從年前一路賺到情人節
圖/僅為情境配圖。pixabay
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防疫宅在家,網購成了消費主流!面對疫情的打擊,雖然政府打算祭出20億元的振興抵用券來提振民間消費,但恐要等到疫情結束才會推出,對於業績驟減的消費百貨顯得緩不濟急,反而是電商業者從過年忙到情人節檔期,已賺進大把鈔票。

「從過年前忙到現在,辦年貨、防疫,加上情人節檔期等促銷活動,我們根本沒停過。」一名跨境電商蝦皮的產品企劃苦笑說,休完春節年假回來還是很忙,不過累歸累,看著業績迅速達標仍覺振奮。

新冠肺炎(武漢肺炎、COVID-19)疫情的陰影未散,民生消費產業受到的衝擊已顯現!當全民一罩難求,擔憂出門與人接觸有感染風險,百貨商圈受到人潮消散而業績大減,民眾紛紛轉向線上消費,讓電子商務再度成為消費主流。

「帶有『防疫』、『消毒』、『抗病毒』等關鍵字的家電類商品,平均每日搜尋量爆增近百倍,訂單量增加3倍。」台灣樂天市場觀察發現,帶有「殺菌」等關鍵字的家電類商品也沾光,平均每日搜尋量上升60%,訂單量增加50%,可見民眾不出門,消費力仍驚人。

新冠肺炎疫情升溫,讓網購業者防疫相關產品搜尋暴增。shutterstock圖/新冠肺炎疫情升溫,讓網購業者防疫相關產品搜尋暴增。shutterstock

而台北富邦銀行近日針對客戶的情人節調查也顯示,約七成客戶因新冠病毒疫情的影響,計畫改變消費行為,以「不出門在家慶祝」占最大宗,其次為改用網購採買禮物、延後慶祝。

新冠肺炎全面衝擊台灣經濟,主計總處最新發布預測指出,今年GDP成長率仍可維持在2.37%,但假設疫情在未來三個月無法降溫,將影響民間消費,致使經濟成長率下滑約0.35至0.5個百分點。

振興方案緩不濟急,抵用券要疫情結束後再發

為了刺激國內零售消費,行政院2月13日提出600億元的振興經濟方案,將對餐飲、零售、會展、商圈、夜市及傳統市場等五大內需服務業、觀光與交通運輸業、農業等進行紓困。不過,礙於新冠病毒疫情仍在蔓延,經濟部次長王美花指出,需先徵詢中央疫情指揮中心的意見、可能等到疫情結束之後,才會發放規模約20億元的振興抵用券。

雪上加霜的是,在疫情打擊經濟的連鎖效應下,航空、零售、餐飲等行業紛紛傳出減薪、裁員、放無薪假,就連華航也宣布主管減薪10%。當各行各業忙著自救、裁員、減薪時,卻見電商龍頭富邦媒不僅業績創新高,還啟動年度人才招募計畫,以優於業界的水準,徵才超過百人,可說是冷熱兩樣情。

各行各業忙自救,電商業績進補又徵才

從財報來看,電商業已成為這一波疫情下民眾改變購物習慣的贏家。雖然1月適逢總統選舉和農曆春節,通常是全年最長且銷售最淡的假期,但momo購物網所屬的富邦媒1月合併營收為49.29億元,年增率達15.09%,創歷年同期新高,在百貨和民生消費業一片衰嚎聲中,逆勢成為疫情受惠股。

電商業者1月營收亮眼。陳心慈製圖/電商業者1月營收亮眼。陳心慈製

此外,網路家庭(PChome)1月合併營收為36.19億元,年增5.52%,也改寫同期新高。創業家關係企業松果購物的業績亦寫下雙位數成長,1月營收為2845.2萬元、年增26.24%。

「做完情人節促銷,接下來還有延後的開學季、線上電玩展等檔期,還有得忙。」對於電商產品企劃來說,疫情發展帶來了意料之外的銷售旺季。隨著疫情延燒,網購取代實體採購的宅經濟商機將持續發酵,電商業2月營收可望持續表現亮眼。

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電商2019新型冠狀病毒武漢肺炎台灣產經動態
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