台灣的馬拉松跑者對路跑活動越來越重視，也對主辦單位的專業與細節有更高的要求。除了景觀，路線的規劃相當重要以外，良好的跑者服務，是跑者考量參賽的關鍵因素。影響到跑者舒適度的設計環節，舉凡補給的飲料、服裝的排汗保暖、甚至提供的娛樂項目，則有越來越多樣化、在地化的趨勢。
幾年來、「吸引人的設計物」逐漸成為跑者參賽的主因。許多國內外跑者紛紛為了蒐集某些特定的紀念品，而參加國際間的路跑活動，如北海道馬拉松完賽獎牌，曾由在地名雕刻家安田侃設計，原型更擺放至札幌車站。透過特殊的紀念品設計，能讓跑者收藏對某一城市的印象，成為畢生難忘的回憶，也達到成功的文化觀光行銷。
跑步是一種閱讀
本身是馬拉松愛好者的設計師蕭青陽說：「跑步就是一種閱讀，精密地閱讀山林等景觀與地理環境。而設計，則有助於傳統文化的保存與延續。」在新北市鐵道馬拉松中，以「火車站長交接的電器牌」，作為跑者接棒的信物，設計物有著濃濃的「追火車」意象。於是在跑步的過程中，一面參觀當地風土景觀，一面緬懷劉銘傳時代搭建的鐵軌，如此具有歷史保存意義的賽事，成為台灣跑友必報到的盛事，也吸引不少日本鐵道迷來訪蒐集，透過宣傳推廣，傳統文化因此能成功地保存延續，甚至帶動國際間的城市行銷。
（圖說：新北市鐵道馬拉松接力賽。）
具有獨特地理特色的新北市烏來峽谷馬拉松設計師宋政傑則說：「透過設計，路跑活動凝聚了一種認同感，發掘當地的文化特色，讓更多人看見。」烏來峽谷的特殊地理景觀，讓在烏來峽谷路跑，成為一件很「潮」的事。如何呈現「山林裡的潮」呢？設計師宋政傑運用黑色、紅色、藍色，這些所謂「潮」的顏色，來結合當地的自然與文化景觀。設計過程中，他從日本的繩結活動得到靈感，一如紡布或編織的結，路跑活動，也是一種集合眾人的結。他從烏來泰雅族特有的「編織意象」下手，轉化為「跑步的每一個人都集體編織路上的一針一線」的概念，做成主視覺，並把「烏來」的五個英文字母巧妙地融入。他自己最喜歡的一個元素則是「出發的人能得到下一個夢想」主視覺下方「水波流動」的圖像。「有一種從上到下俯視，水在流動的意象，非常烏來峽谷的景觀。」至於獎牌的設計，一般平面的獎牌純粹只有高度，烏來峽谷馬拉松的獎牌卻很立體，中間切割出很多斜面，遠看像一層層山林，捕捉跑者實際跑在山林間的身體感受，相當有質感。「透過設計，我想達到一種吸睛，又有文化意涵的效果，讓路跑也成為一種藝術。」
（圖說：第2屆烏來峽谷馬拉松獎牌。）
用生活、設計、跑步旅行美麗城鎮
台灣的馬拉松漸漸成為吸引國際跑者前來參與的觀光行銷盛事。許多重要的賽事，因為取得了國際的認證，與國際專業的比賽規格接軌，成為近年來台灣馬拉松比賽國際化，吸引國外跑者的主因。烏峽馬拉松、鐵道馬拉松獨特的地理景觀、文化傳統以及歷史意義，更吸引了大量的日本跑者前來參與。其實跑步，本身就是一種深度的旅遊，跑者透過身體的經驗，實際一步一腳印，深度閱讀了當地的一草一木，文化民情，感受到當地的氣候、人情味，體驗在生活一座城市的五感，而無論是加油的人群，馬拉松賽事本身的設計，以及當地人文，文化產品，周邊名產，住宿體驗，美食經驗，都成為全套的觀光經驗，與消費活動的一環。一場盛大的、國際化的馬拉松比賽，促成大量觀光人潮湧入，如新北市萬金石馬拉松、鐵道馬拉松接力賽等活動。同時製鞋廠商、飲料補給、服裝製作、手工製作物、周邊飲食、住宿、紀念品、觀光景點等相關產業也因而蓬勃，帶動馬拉松經濟。而賽前的宣傳，大量的廣播、電視、網路、平面廣告的放送，也將當地獨具特色的文化，商業活動，商機發展，行銷到全世界。
（圖說：新北市鐵道馬拉松接力環及獎牌設計。）
當地民眾則透過對路跑活動的支持配合、積極參與，不僅認識到健康的重要，並有機會介紹當地景物給觀光客，形成一股正能量的節慶情緒，讓馬拉松形成新一波的文化活動。城市觀光的歷史意涵與當地風俗，也因此傳承淵遠流長。
（圖說：鐵道馬接松接力環。）
新北市政府旅遊觀光旅遊局提出創新且有別其他城市的的觀光策略，努力推廣用生活、設計、藝術、音樂、徒步或跑步旅行美麗城鎮。希望循這主題發掘、打造並分享美麗城鎮的魅力，邀請全世界一起體驗無可取代的台灣生活感。
