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Amazon打破書籍將死的預言

文 / 臧聲遠    
1999-02-01
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Amazon打破書籍將死的預言
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直到前幾年,在台灣訂購歐美書籍,可謂備極辛苦。社會人文思潮類的愛書人,大概都會向桂林書局報到,在為數不多的目錄中勾選,順便參看南方朔和王浩威等「大戶」訂購哪些書,他們對歐美出版動態訊息靈通,有樣學樣跟著買絕不會錯。待訂單累積到合乎經濟規模時,店東才開始向國外下單。某年某月的某一天,老闆突然打電話通知你去提書,有時相隔久遠,你早已忘記訂書這回事。

現在,只要打開亞馬遜書店(Amazon)的網站,立刻能接收到三百萬種最新的書目,以及英語世界所有重要的書訊。用滑鼠點幾下,最快三天就能領到熱騰騰的新書。沒有接觸過亞馬遜的人,很難想像書的天地如此遼闊,無盡珍藏如此唾手可得。

未來學家曾經預言,紙張在數位時代將被淘汰,傳統出版業也將式微。但跌破眾人眼鏡的是,第一個成功打開網路購物市場的產品,卻正是書本。「天字第一號」創辦的亞馬遜書店,成長速度有如火箭般一飛沖天,三年內營業額從不到百萬美元,躍升至六億美元,每天平均賣出六萬本書。

亞馬遜書店不僅捎來了閱讀革命,也革了傳統零售業的命。誰都曉得電子零售(E-tail)潛力無窮,卻不知生意該如何做,亞馬遜樹立第一個範例。

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