極度害羞、英文講不流利、解釋想法時沒有連貫性，你能想像這樣的人站在舞台上面對1 萬4000 名聽眾嗎？更何況，這群聽眾已習慣面對比爾‧蓋茲（Bill Gates）、肯‧羅賓森（Ken Robinson）之類的講者。
這是12 歲肯亞男孩理查‧圖瑞瑞（Richard Turere），他的家人在國家公園邊界處飼養牲畜，碰到的最大難題之一，是如何保護牲畜免受獅子攻擊，特別是在夜晚。他因此發明了一套會連續自動熄滅又發亮的照明系統，藉以嚇跑獅子。不久後，肯亞其他村子也紛紛開始裝上理查的「獅子燈」。這個激勵人心的故事，透過TED論壇分享給更多人聽。
演講結束的那一刻，觀眾的反應瞬間爆開：全場起立鼓掌。為什麼看起來實在不太像能上TED 論壇的理查，卻能讓所有觀眾為之心動？
已有30 年歷史的TED 論壇，曾邀請過各式各樣的講者，成功進行無數場受觀眾青睞的演講。主席克里斯‧安德森認為，進行一場好的演講，是可以經由訓練來做到的。只要花幾個小時，講者的演講內容和傳達方式，就可以從一團混亂變得令人著迷。以下是他分享打造絕佳演講的5 大關鍵，無論是執行長在股票首次公開發行說明會上的談話，或是品牌經理要發表新產品，還是新創公司向創投推銷想法，都可以作為參考。
關鍵 1 ：設計故事內容
你若沒有值得談的內容，就不可能會有好的演講。準備工作中最重要的部分，就是把你想說的內容概念化、架構化。
動人的演講就像是帶領觀眾展開一趟旅程，需要下的最大決定就是該如何開始、如何結束。若要決定開場白內容，可先想想聽眾對你的演講主題了解多少，以及他們對這個主題有多關心。如果你高估他們的背景知識，或使用過多專業術語，就無法吸引到觀眾。最能吸引觀眾的講者，非常擅長快速介紹演講主題、解釋自己為什麼對此投入那麼多心思，並說服在場觀眾也應該同樣關心這個主題。
我觀察到演講初稿的最大問題是，有些講者想放進去的內容太多了，沒有時間交代重要細節，你的演講會變成一段抽象語言。因此，你應該盡可能在預定時間裡，把談話焦點集中在能解釋清楚的部分，並善用實例來說明。當然，解釋過多也不是件好事，你要記住，觀眾都很聰明，讓他們自己思考出一些東西，讓他們自己做結論。
許多最成功的演講，敘事結構有點類似偵探故事。講者一開始先提出一個問題，然後說明找尋解決之道的過程。他們的演講當中，總會有個讓觀眾恍然大悟的時刻，讓觀眾有意義地改變觀點。
關鍵 2 ：規畫表達方式
最好且最受歡迎的TED 演講，講者都是把講稿背下來的。大部分的人在準備過程中，都會經歷「不熟練的低谷」時期，這時還無法背熟稿子，如果上台演講，他們的演講內容聽起來會很像背書，這會造成講者和觀眾之間的距離。
幸運的是，要突破這個瓶頸不是難事，你只要事前排練的次數夠多，就能夠不假思索地流暢說出內容。接下來，你就可以專注於用有意義、真誠的方式來演講。
但如果你真的沒時間背熟演講內容，你可以做些小卡片，列出演講重點。只要你清楚每個重點要講什麼，就不會有什麼問題了。把心力放在牢記從一個重點到下一個重點的轉折時，要說些什麼。
另外還要注意你的語氣。有些講者可能會想在演講中展現權威、睿智、強勢、或熱情，但通常，用對話的語調會更好。不要太刻意表現，也不要用演講的語調，試著做自己就好。
如果一場成功的演講是一趟旅程，要記得別在途中惹惱你的旅伴。有些講者在演講時顯得太自我，聽起來好像高高在上，或是過度自滿，這會讓觀眾不想理他們。
關鍵 3 ：發展穩健的台風
決定演講成敗的因素，關鍵其實是在於好好表達你想說的話、想講的故事和想法，至於你站在舞台上的樣子，或者是否看得出來你很緊張，反而是次要因素。至於舞台上的表現，只需要一點點指導就會有很大的進步。
我們在早期排練觀察到的最大錯誤，是人們太常擺動身體，或是把身體重心從一腳移到另一腳，這是緊張時的自然反應，但這樣做容易讓觀眾分心，而且會讓講者看起來軟弱。只要提醒講者維持下半身不動，就可以顯著改善他的台風。
在台上的身體動作裡，最重要的就是眼神接觸。你可以在觀眾群的不同區域當中，各找5、6 個看似友善的人，在你演講時和他們眼神交會。把他們想像成你1 年未見、會跟他敘舊聊聊工作近況的好友。即使你沒有時間完全準備好，必須按著講稿讀，還是可以把頭抬起來，跟觀眾的眼神接觸，這會有很不一樣的效果。
缺乏經驗的人最常碰到的另一個障礙是緊張。我想最好的建議就是在上台前深呼吸，這真的有效。其實，承認自己緊張，能幫你讓觀眾更投入。無論是透過緊張或語調來展現你脆弱的一面，只要是真誠的表現，都是贏得觀眾的心最有力的做法之一。
關鍵 4 ：準備多媒體輔助工具
很多TED 論壇裡最傑出的講者都沒有準備投影片，很多場演講其實也不需要投影片。如果你有照片和圖表可讓主題更生動，那就用吧。但如果你沒有這些材料，就不必準備投影片，至少不要在演講中全程使用。就算你確定要用投影片，也可以考慮PowerPoint 以外的選擇，例如2D 全景，這類技術只要使用得當，就能強化演講的視覺效果，凸顯其中的意義。
藝術家、建築師、攝影師、設計師，最有機會運用視覺材料。投影片可協助他們規畫設計演講、定出演講步調，避免使用過多專有名詞，或是太艱深的語言。如果要走創意路線，另一個方式是在演講裡加入一些靜默的時刻，讓藝術作品自己發聲。主要概念並不是「我要進行一場演講」，而是「我要讓觀眾強力體驗到我作品的精髓」。
影片如果使用得當，會是很有效的工具，但必須避免某些常見的錯誤。影片不可以過長，只要超過60 秒鐘，觀眾就有可能失去興趣。不要用那些看起來像在幫自己打廣告的影片，或者像資訊廣告節目（infomercial）的影片，特別是企業的影片；人們已經習慣自動忽略這些內容。任何有配音的材料，都有可能令人生厭。還有，無論你做些什麼，切忌放進你受訪的影片，沒有人會對你的自吹自擂有興趣。
關鍵 5 ：將一切整合起來
我們大多在演講之前6 個月或更早，就開始協助講者準備，讓他們可以有充足的時間練習。我們要求講者在登台日至少1 個月之前，就要敲定演講內容。最後幾週，他們排練的次數愈多，效果就會愈好。
演講效果的好壞，取決於構想的品質、敘述的內容，以及講者的熱情。關鍵在於實質的內容，而不是講者的演講風格，也不是眩目的多媒體效果。要透過訓練「剔除」演講裡的毛病很容易，但光靠訓練，是無法「帶進」好故事的，講者自己必須要有好的素材才行。如果你有好的內容可說，就能有一場好演講。但如果缺乏好的主題，最好還是別講，婉拒演講邀約，回去好好工作，等到你找到吸引人、值得與他人分享的想法再說。
你最需要記得的一點是，好的演講方式並不是只有一種。最讓人印象深刻的演講，往往是給人一些新穎、前所未見的東西。而最糟的演講，則是公式化的做法。你可以採納文中提供的大部分做法，但要打造屬於你自己的演講，只有你才知道自己和自己的想法有何獨特之處。（ 譯自“How to Give a Killer Presentation,” HBR, June 2013）
