最近電視上各廠商猛打液晶電視廣告。有的表示在美國市場廣受喜愛；有的強調是液晶電視再進化；有的主打唯一國產機種敲開日本電器王國大門。液晶電視市場潛力無窮，除了東元、聲寶、歌林、大同等傳統家電業者外，多家資訊電子大廠也紛紛投入液晶產業，總計至少有三十家之多。
業者相繼入液晶產業的行列，正是因為看到了消費者的喜好和需求，液晶電視正火速地邁向市場主流的寶座。根據Display Search估計，2005年全球液晶電視出貨量達一千八百萬台，較2004年的八百萬台成長125％，2006年全球需求量上看四千三百萬台。
選擇更多更便宜
液晶電視也深受台灣消費者喜愛，2005年液晶電視就銷售三十萬台，2006年預估將擴增達四十五萬至五十萬台。台灣人對液晶電視的接受度頗高。優派亞太區行銷企畫處產品經理徐椿輝表示，由於台灣本身具有面板廠和電視組裝製造廠，市場上選擇的品牌和價格多，傳統電視降價空間有限下，對於過去原本是看29吋的傳統電視、想買新電視的人，現在32吋的液晶電視只要2萬多元，你會不會考慮買？
優點不勝枚舉……
為什麼愈來愈多人想換掉家裡的傳統電視， 買台液晶電視？
1 可看數位電視數位電視開播的時程表對液晶電視的熱銷可說推波助瀾。今年底，台灣的數位電視試播，2007年底正式開播，2008年的北京奧運以數位訊號播放，台灣新力家用視聽產品行銷部Display專任主任陳志龍指出，以上因素都會掀起一股換機熱潮。
2 大螢幕螢幕大、夠薄、省電、輻射低是液晶電視的四大優點。「螢幕大一點才能達到視聽娛樂的功能，家庭劇院組才有那個氣氛」32歲從事銀行業的Ben說出30世代對影音刺激的追求。
3 省空間液晶電視比起傳統電視的體積來說，又薄又省空間，符合30世代注重家居設計的生活品味。液晶電視在「薄」的特色上，的確使室內設計可嘗試更多變化，徐椿輝看過不少多樣化的搭配，例如將液晶電視嵌在浴室的牆上，可以邊泡澡邊看電視。
4 更省電液晶電視還比傳統電視省電，也沒有散熱問題，所以可以嵌入牆壁。陳志龍以數字舉例，若以新力32吋的機來比較，液晶電視可比同尺寸的傳統電視節省電力30％至35％。
5 低輻射低輻射也是重視健康的現代人接受液晶電視的一大要素。徐椿輝發現，很多30多歲的消費者，以液晶電視取代傳統電視，主要是為了小孩玩電視遊樂器時，比較不傷害眼睛和身體。
6 高解析、多用途此外，液晶電視也更符合身在數位生活中的30世代的需求。傳統電視的解析度有限，但是液晶電視可以接收高解析度的數位畫質，而且不少液晶電視還強調可以外接電腦、上網、分享數位相片，甚至具有USB接頭，直接連接數位相機和攝影機，「液晶電視已經算是數位商品了。」陳志龍說。
選購不可不看……
部分消費者對液晶電視尚有疑慮。有人買回店裡畫質美、顏色佳的液晶電視後，畫面表現看起來卻比傳統電視還差。
其實這不是電視本身的問題，而是節目內容的解析度還不夠。資策會資訊市場情報中心產業顧問王勝宏解釋，液晶電視的接析度高，現在無論有線電視或數位電視的訊號都還跟不上，這是訊號來源的問題。
擋不住的趨勢
有些人則看不慣液晶電視銳利的畫面。而且，液晶電視的壽命比傳統電視短。由於液晶電視的發光原理和日
光燈一樣，看久了會愈來愈暗，若要一直維持收視的高品質，最好三至五年就該換機。
不過大多數消費者並不會計較這些很技術面的東西。王勝宏指出，液晶電視已經被塑造成前瞻、科技、未來，「為什麼捨傳統電視就液晶電視？這和形象有關，就是氣象一新呀！」明基數位媒體事業群總經理陳其宏也認為，液晶電視已經到達大家都可接受的程度，好比蘋果不一定比橘子甜，但是蘋果比橘子紅，「趨勢是擋不住的！」
選購四大要訣
市場上液晶電視的品牌和機種那麼多，該怎麼挑選呢？以下是一些選購時的重要指標：
1 一定要到店頭實地感受。規格數字不一定對你有意義，自己實際操控與比較後的觀感才是第一手的參考。
2 比較顏色的呈現。看人物膚色：不好的液晶電視，膚色會偏紅或偏白。看一整片紅色： 例如楓葉或花，可以呈現出不同層次的區分才是好的。看一大片綠色： 例如一片森林，要像現實生活中的視覺，每片葉子的顏色應該都是不一樣的。
3 售後服務。消費性電子產品的保固、售後服務等保障不可少。
4 挑選合適的尺寸。液晶電視不是大尺寸就好用，而是和客廳的深度與坐下來面對螢幕的距離有關。到店頭選購前先測量好沙發和電視的距離，以免螢幕看起來太小，或是太大以致像在電影院坐第一排看電影一樣。
