部落格（blog），是繼電子郵件（email）、電子布告欄系統（BBS）、即時訊息（如MSN）之後，第四個改變世界的網路殺手級應用！」比爾．蓋茲曾如此形容部落格的威力。
相信包括你個人或周遭的朋友，不少人都擁有自己的部落格，抱著單純分享的心態，記錄生活中的種種際遇。光是看著訪客人次或留言回應，就有廢寢忘食寫出更多好文章的動力。
有些原本是無名小卒的部落客，因此成了具有影響力的意見領袖，在虛擬的世界、以虛擬的身分，左右現實世界的脈動。無心的寫了一篇在某家餐廳吃到好料的文章，可能就會引起網友前仆後繼跟去嚐鮮，讓店家莫名其妙暴紅。
根據研究機構BIGresearch的數據顯示，有高達87％的消費者，在購物前會上網搜尋產品資訊與其他使用者的評價，而部落格正是這些內容的重要來源。
網路寫手 收入兩極化
經濟不景氣，企業想盡辦法要以有限預算創造最大利潤，也紛紛看上了部落格的行銷效應，甚至連官方（苗栗縣政府）為推廣社區營造成果，也廣召各地部落格寫手提出駐地體驗計畫。104人力銀行就觀察到，有愈來愈多的企業在徵求部落格寫手，為他們的產品或服務宣傳、背書或是代言。
據統計，美國有超過2,000萬名部落格寫手，其中1％的年收入超過20萬美元，媲美明星作家；但也只有2%的人能靠部落格寫手的工作養活自己，收入呈現兩極化，大部分都是兼職的形態。台灣目前也是如此，兼職的部落格寫手不少，但以此為業且能生存的屈指可數，知名部落格寫手Jeremy（陳建州）即是其一。他在部落圈並不算很資深，2006年才開始經營「Jeremy的3C觀測站」，但人氣目前已破886萬。
Jeremy的部落格因文章更新速度快，內容扎實而誠懇，從使用者角度真誠的分享3C產品體驗心得，吸引不少同好者駐足。2007年，他在寫了一系列小筆電的介紹後知名度大增，2008年又率先引發山寨機的話題，為了搜集山寨機的第一手資料，特地自費飛到深圳，直擊山寨大本營，儼然已是獨立媒體。更多人因此開始留連在他的部落格。
2008年5月，在長期觀察部落格的發展後，他認為時機已到，於是辭去平面媒體行銷業務的工作，並以信用貸款預備了100萬元的生活費，給自己1年的時間放手一搏，實驗全職部落客到底能不能成為一份職業。
廣告置入 信任遭消費
「剛開始，能用部落格賺錢的事我都做過了，包括寫專欄、廣告文、辦網聚、演講、開課等，」Jeremy說。然而，他並不想被定位為部落格寫手，那只是個起點或過度，但不會是他的目標。
因為之前的工作經驗，對媒體行銷的操作略之一二，一字0.8元或以產品交換的廉價回饋，很讓他為部落格寫手的行情抱屈。「業者是用很低的價格收買網友對你的信任。」部落格能受到擁戴，是建立在網友的信任上，一旦文章的真實性受到質疑，流量和影響力就會開始受影響。
企業要找的部落格寫手，通常要具備2個條件：一是有自己的部落格，而且流量還要夠大；二是能寫出吸引網友的文章。若是廣告效果不如預期，企業可以再找替代的寫手，而原本的部落格寫手損失的，可能是自己長期辛苦建立的資產，流失了部落格的讀者。
Jeremy觀察到一個有趣的現象是，大部分網友可接受實體媒體有廣編文章，卻不能忍受部落格置入廣告文，覺得網路烏托邦的純粹被污染了，會直接在版上叫囂或乾脆出走。他嘗試不靠寫廣告文的獲利方式，以維持部落格的獨立自主。但看著不斷下降的存款數字，曾讓Jeremy一度懷疑自己的決定。
還好，適時出現了一些不違背原則的合作機會，請他去做網路行銷建議或演講，而這些機會，多半是在看了他的部落格後產生的。他逐漸摸索出部落格寫手不必淪為企業傳聲筒的方法。
噗浪行銷 出書衝上榜
今年初，出版社找Jeremy寫書，原本是打算請他寫工具書，但他認為這樣的書影響力有限，而且網路有免費又即時的資訊，讓人掏錢買書的機會不大。他主動貢獻自己因為寫部落格而累積的網路觀察心得，調整了出版方向，改以噗浪行銷為主題，出書後一舉衝上排行榜。
有些部落格流量很高，但未必是出書的銷售保證。之前在平面媒體的經驗，讓他沒有輕忽傳統媒體的影響力，Jeremy說，「不要只迷信網路，以為那就是全世界，要結合虛擬與實體交互影響的力量，讀者群才會成長。」
美國頂尖部落格顧問傑若米‧萊特（Jeremy Wright，還真巧，都叫Jeremy）在《部落格行銷》（Blog Marketing）一書中表示，「熱情、威信、真實」是部落客必須具備的3種人格特質。
賣文為生，向來就是勞心勞力的工作，除非是名氣夠大的黃金寫手，可以有一字千金的身價，但又有幾個人能達到這樣的境界呢！Jeremy認為，要以部落格寫手為業，必須先清楚自己的目標。若是兼職玩票賺零用，就維持素人的做法，寫自己想寫的；若想闖出一片天，那格局要放大，把自己當成媒體來經營，不要只停留在寫手的階段。「要做就做出一個可長可久的模式，而不是靠著業者的小恩小惠。」
社群經理 為品牌發聲
其次是要有熱情、文章要有觀點，不能只以賺錢為目的，任業者擺布。「網路已經是虛擬的，沒有溫度的文章不會引起共鳴。」而沒有獨特的觀點，也會淹沒在已經氾濫的文章中，且要善用社群網站，增加文章的曝光度與傳閱率，不然會寫得很寂寞，而且一無所成。
「企業在網路的投資會愈來愈大，可能會雇用in house的部落客，在企業的部落格和社群互動，成為企業對外的品牌社群經理。」Jeremy建議，有心的部落格寫手可多關注這方面的跡象。例如威盛電子要在台灣對全世界做跨國線上行銷，成立了英文部落格，找來12名外籍人士組成「國際行銷團隊」，每天用英文寫部落格文章，來推廣威盛的品牌與產品。
「網路是窮人的金礦，但這金礦埋得很深，必須很努力的挖掘，才能找到隱藏的寶藏。」這是一個看似人人都有機會，但個個沒把握的新職業。想成為部落格寫手嗎？就先一字一句不問收穫的耕耘吧！
