SK-II愛用者平均年齡下降
走進百貨公司的一樓化妝品戰場，你是否觀察到目前SK-II臨櫃的客人，比以前多了些年輕女孩？這或許和SK-II近年來將品牌年輕化有關，除了透過廣告內容、標語、視覺來強化：「SK-II不是熟齡女性專利，妳也可以從年輕開始投資膚質」！而其所任用的廣告明星、模特兒也有越來越年輕的趨勢。
90後國際新銳名人，鎖定青春的妳
無論是千禧世代或是現在許多90後的女孩，由於從小受到豐富的數位流行資訊洗禮，可能從小學或中學時候就開始接觸化妝、保養，也非常習慣使用美肌軟體修飾。
上傳於社群平台的自拍照。也因此漸漸不願意或是不習慣勇於展露真實的自己，也不太願意接受肌膚素顏、裸肌的狀態。
甫於6月開始的SK-II #我行我素 #BareSkinProject，便大動作邀請了6位分別來自美國、日本、中國的國際知名女星，她們肌膚不施脂粉、裸肌上陣，顛覆一般社會大眾對美的認知與定義。相信這份企劃也是SK-II對於上述insight（消費者洞察）的回應。
#BareSkinProject 有村架純60秒無底妝裸肌實錄影片
在這6位國際女星中，除了大家熟悉的湯唯，以及上遍各大時尚雜誌的女演員倪妮，還包含了4位年齡愈90後的年輕女星：好萊塢超殺女 Chloe Moretz 克蘿伊摩蕾茲、日本當紅偶像有村架純、松岡茉優，以及大陸影后春夏，看她們在攝影棚及日常生活的鏡頭前，率先打破藝人上妝的慣性，作妳「裸肌」的意見領袖！
勇於與眾不同的千禧世代
之所以選出這幾位女星作為這次#我行我素#BareSkinProject代言人，與她們都是年輕世代願意模仿的偶像、並且身為美貌、事業、時尚的風向球有關。這幾位90後女星，她們的年齡含括在1980~2000出生的「千禧世代」之內。
千禧世代的特質是敢於挑戰、獨立思考、對新事物接受度高，SK-II很顯然要透過這幾位年輕女星的潛力與感染力，號召年輕女性也跟她們一樣，無論在保養、工作，或是人生態度上，都能挑戰舊有成規、拋棄外界眼光包袱、創造無限可能！
（左圖：連續兩年登上日本紅白大賞的日本實力派女星有村架純：「可以專心做自己是最幸福的事。」）
（右圖：香港電影金像獎女主角的90後天才影后-春夏：「 我希望以最真實的肌膚狀態來面對大家，展現最本真的我。」）
肌膚不帶妝 只靠青春露？
在代言人之外，SK-II這次的主題設定也是極為大膽的嘗試，回應著「肌膚素顏」的內心Q&A，挑戰女性既有審美觀。其中我行我「素」不僅代表行動上的獨立自主，更象徵妳可以藉由「無底妝」、「肌膚無修圖」擺脫別人認同的束縛：
Q：不化妝沒有自信？
Ａ：自信來自內心深處認同自己的力量！
Q：化妝才是美？
Ａ：不！只要膚質好，即使無底妝也很美。
Q：難免在意別人怎麼看我？
Ａ：90後的妳其實具備不畏他人眼光的特質！
Q：該怎麼創造「素顏底肌」？
Ａ：使用青春露，一點一滴以實際行動忠於自我。
#BareSkinProject妳準備好接招了嗎？
這些年SK-II成功經營年輕TA（Target Audience 目標受眾），有越來越多年輕女性加入SK-II愛用者的行列，甚至將使用SK-II視為時尚、有個性的象徵。SK-II達到了他們的目的，仍然持續為更多女孩，打造勇於展現肌膚素顏的好膚質。
看著清新的有村架純、松岡茉優、Chloe Moretz等6位年輕女星在國際知名的攝影社Magnum Photos旗下攝影師掌鏡下，展現自信堅定的微笑、勇敢做自己的眼神……原來，幸福不在表面的完美，是來自不偽裝的真實。
現在，當鏡頭轉向了妳：妳敢不敢和這6位勇敢、有想法的國際女星一樣，放膽秀出自己的#BareSkinProject？
