大小創意齋創辦人姚仁祿與蔣友柏搭擋，進行特別演說「蘋果與蛇：身份故事」。兩人接龍般的，對許多習以為常觀念，提出思辨。
蔣友柏：文化、創意是兩個不同產業，並不是合併的產業，互相有關聯，也可互相利用，但不是直接就定義為新的產業。就像「馬」加「桶」，是「馬桶」很怪，馬是馬，桶是桶。
姚仁祿：文化是文化，創意是創意，兩個合起來有點投機取巧。大家誤以為文創是創意產業，披著文化外套，或文化產業做些小變化，就變成文創。
蔣友柏：文化是什麼？例如松鼠有很多科，老鼠也有很多，松鼠很可愛，這是一種身分。火可以被用來燒食物，從發現火那一天後的140萬年，人類才知道火可以融化東西，變成新的形態。
姚仁祿：松有很多種，但松就是松，是一種身分（identity）。老鼠也有很多種，也會給它一種身分。把松、鼠合起來變成松鼠時，是另外一種轉變。人家定義你是「松」或「鼠」，而把自己變成「松鼠」，是完全不同的東西。當發現讓我害怕的東西，居然烤小鳥烤得很好吃，直到有人去實驗，把火、材料拿去燒，變成其他東西，就變成創新。
