春節賀歲片檔期高峰來臨，根據統計2015全年中國電影票房累計近441億人民幣，成長率高達48.7％，成為國際娛樂影視成長最快速的主要市場。勤業眾信文化創意產業負責人林淑婉會計師更是直接指出，中國電影產業將進入前所未有的「黃金時代」。
大陸電影產業不僅吸引跨國影視企業擴大投資，以BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）為首的「互聯網企業」等業外公司也跨界插足。專家預測，中國有望將於2020年一舉超越北美，躍升全球票房與觀影人數第一大市場。
林淑婉指出，中國的電影市場前景一片看好，各國爭相卡位擴大合作拍片模式搶進中國市場。其中，結合「互聯網」的資源，優化電影行銷、發行及票務營運模式，以迎合80與90後觀眾的需求，將成為新一波主流。
隨著電影產業愈趨規模化，電影業者的獲利模式，預期將更趨近於好萊塢的成功經驗。林淑婉建議，電影產業若能應用極大化IP（Intellectual Property，智慧財產）的開發營運優勢、拓展多元籌資管道及跨界多元延伸業務，將可有效降低對於票房收入依賴比重。
林淑婉說，以台灣電影產業而言，深化與中國合製年輕族群導向的電影，透過互聯網多元平台靈活行銷電影，並切入分工日趨精密的中國電影產業鏈，是台灣電影產業再起的絕佳時機。
然而，隨著各國「逐鹿中原」競爭白熱化，林淑婉表示，台灣微型電影業者該如何發展持久的競爭利基，以至於中國能有立足之地，將是一大挑戰。
根據勤業眾信發佈的「中國文化娛樂產業前瞻－電影新紀元」報告，高速發展的中國電影產業在未來五年將有七大趨勢變化與走向：規模化、全球化、互聯網化、資本多元化、粗尾化、IP化與規範化。
在規模化趨勢上，中國市場在政策鼓勵、互聯網環境及業內外鉅資投入下，電影產業規模將持續壯大，產業鏈各環節的競爭也將加劇。
預計在2020年，中國電影產業包括電影消費、投資及出口三大板塊，將有望達到2000億人民幣的規模，並在票房與觀影人次上超越北美，成為全球最大市場。
中外合拍電影日盛，中美、中韓合作更深化。
目前中美已有預備上映的《功夫熊貓3》與處於製作期的《長城》、《半場無戰事》（Billy Lynn’s Long Halftime Walk）等三部合作電影，《西遊記》也正處於籌備期；美國STX Entertainment亦攜手華誼兄弟簽定2016年起為期三年的合約，將合作至少18部電影。
中韓合作則受益於2014年簽訂之《中韓電影合拍協議》，雙方影界交流日益密切，在未來兩年中，至少有9部合拍片正在規劃中。中外合拍電影不僅只是為了搶進中國市場而量身打造，「全球製造，世界市場」才是終極目標。
互聯網的威力將貫穿整個大陸電影的產業鏈，其中「大數據」將更廣泛地被運用於電影製作發行、行銷企劃、線上票務及院線放映，以精準預測市場需求。
以《小時代》為例，透過對新浪微博上有提及《小時代》的用戶訊息進行分析後，推行了一系列針對90後的線上線下（O2O）行銷活動，有效吸引了該族群的眼球，進而創造了亮眼的票房表現。
此外，與互聯網企業結盟，串連包括搜尋引擎、視頻網站等多渠道的全方位數據平台，亦可創造雙贏局面。
電影產業投資成長來自於互聯網企業、傳統企業的業外併購崛起。為尋求更好的市場價格，中國影視企業棄守國外資本市場，回歸A股將蔚為潮流。
例如，博納影業（BONA）於2014全年創造了26億人民幣的票房收入，在美股總市值約50億人民幣，對比其A股同業華誼兄弟，2014全年票房貢獻約11億人民幣，總市值達約710億人民幣，博納影業在美股市場的市值明顯被低估。
此外，順應互聯網潮流，影視公司傾向將互聯網娛樂板塊拆分獨立上市，以獲得更好的籌融資部位。而以2015年為例，群眾募資平台在中國已超過1500家，估計未來群眾募資將是電影產業籌融資的重要管道。
改變收入結構，獲利來源多元化
另外，未來中國電影產業的收入結構，將由目前的長尾模式（即電影票房收入占總收入，非票房收入僅有20％），將轉型發展為「粗尾模式」，亦即透過多元延伸業務，提升非票房類收入至80％，票房收入則縮減至20％。
例如，以核心IP向外拓展的衍生品（如電影周邊商品、主題公園、網路遊戲等）、品牌授權等延長影視IP的生命週期等形式，這些「電影後市場」的產品銷售，可望佔整體收入的八成比重。
像華誼兄弟於2014年率先啟動「去電影化」布局，以外延化業務擴展策略不斷調整其收入結構，在2014年的半年報中，已見包含電影的傳統業務皆下滑，其他的非電影業務卻成長快速，並占公司該時期營業收入的約30％。
IP是進入電影產業的快捷方式。以節目《爸爸去哪兒》為例，節目IP來自韓國，引進中國後衍生出包括熱門綜藝節目、電影（票房約7億人民幣）、下載量超過一億次的遊戰、手遊、親子圖書與卡通等。另一方面，以資本追逐IP易使電影成為「快銷品」而非具文化屬性的產品，太迎合市場將限制了電影原創力。
然而，中國電影產業「逾期超支」的現象普遍，每年生產的600多部電影中約有七成未能上映，其中由於資金斷源而導致「爛尾」的現象，在中小成本電影中相當常見，生產製作的問題日漸浮現。
未來能有效處理影視融資並監理電影製作的「第三方完片擔保制度」，將促進流程規範化，但適合中國的完片擔保模式仍需摸索。
