還記得先前dcplus數位行銷實戰家粉絲團所辦的「有話直說，有問題就問，社群行銷大師織田紀香自傳送給你！」嗎？由於活動好評不斷，造成粉絲熱烈迴響，也蒐集到非常多粉絲提出的行銷問題。
dcplus特地訪問了三大講師：MMdc關鍵數位行銷Tools&Research副總監──吳天元Bryan、MMdc關鍵數位行銷資深專案經理──謝依恬Mikoo、MMdc關鍵數位行銷專案副理──周芝嫻Jaimen，針對以下關鍵字行銷相關問題，進行完整的解析。
針對關鍵字相關行銷議題如下：
• 現在關鍵字搜尋的趨勢為何？
• 網路行銷有哪幾項重點方向？
• 有什麼方法，可以瞭解現在數位行銷的成效？
• 如果網站的瀏覽率和成交率都很低，如何有效改善？
• 網站流量不高，改版有用嗎？
• SEO的重要性為何？
今天要來一併回答各位粉絲啦！一次完整剖析關鍵字議題，快來看看最熱門的關鍵字趨勢為何吧！
不可不知兩大熱門關鍵字趨勢：
行動搜尋：
近年來行動搜尋越來越被關注，善用搜尋建議，由於行動搜尋與電腦搜尋顯示十分不同，這時用戶體驗、熱搜字、排名順序就會顯得更為重要。行動搜尋的機動性更強，其中關鍵字設定也更為重要。
品牌字：
品牌字、關鍵字、轉換字詞，這三大類字詞該如何分配？這是公司端操作廣告時十分重要的課題。如何平衡這三類字詞分配？如何經營？如何帶來更多營收？這將是未來在做關鍵字十分重要的一步。
至於行動搜尋對於企業到底多重要呢？可以參考這篇文章《 4/21 起，不支援手機瀏覽的網頁在 Google 手機搜尋排序將大大降低》，就可以了解到行動搜尋近年異軍突起的威力。
品牌關鍵字，也許許多大眾就是以為是「dcplus 數位行銷實戰家」、「關鍵數位行銷」等等公司名稱或是品牌名稱，但是你真的了解品牌關鍵字的意義及分類嗎？
引用《搶攻節令關鍵字廣告，母親節網路行銷活動你開跑了嗎？》中，詳細統整關鍵字部分，請參考下圖。
而若以宏觀的角度而言，關鍵字廣告的策略架構應該分為：
「品牌」－「品牌服務」－「核心服務」－「其他衍生關聯」，以及「人氣字」
而其中的「品牌」及「品牌服務」，正是在第一段中講到的「品牌字」，隨著品牌行銷越來越熱門，創造自己的品牌關鍵字也越來越重要。
如果以Google Trends來測試的話，可以看到在2015年4月28日星期二熱搜榜中，前五名就有兩家企業名稱。
除了手機搜尋及品牌熱搜字外，其實根據客戶產業類型、客戶目標（曝光率？搜尋廣度？）或是轉換導向（站內搜尋、熱搜字、商品品項），關鍵字的設定趨勢也會隨之不同。
關鍵字輔助工具
Google Trends是Google Labs中的一項服務，針對網站、關鍵字做統計、分析、比較，也可以針對某特定網站調查其關鍵字或者是簡單的訪客來源統計。
建議使用Google Trends（依時間、類別、關鍵字），來調查目前熱門關鍵字為何。可針對台灣地區、使用特定時間來做查詢。
運用關鍵字規劃工具取得關鍵字提案和流量預估值，並據此製作搜尋聯播網廣告活動。這項工具可以顯示關鍵字清單可能的成效，以及使用者搜尋這些字詞的平均次數。
可以利用此工具，將成效高的關鍵字占為己有，可以判斷哪些關鍵字可以為您的網站帶來流量，並打響產品的知名度。
• 進階搜尋、搜尋引擎中的延伸搜尋
透過在搜尋引擎列中，下方帶出的延伸搜尋，其實也是熱門關鍵字的排行。這反映出使用者在搜尋這個字詞時，還有哪些相關的搜尋關鍵字。
結論
把握近年來熱門關鍵字的兩大重點：行動搜尋及品牌字，重新自我檢視網站是否支援行動搜尋？是否規劃行動搜尋頁面？行動官網優化？而品牌字方面，了解品牌關鍵字的意義，再依公司產業或是商品類型，進一步去設定關鍵字，引發出最想表達及成效最高的網站。
經過以上優化，如果能再結合 Google Trend、關鍵字規劃工具等等來隨時更新時下熱搜字，相信你一定能輕鬆掌握熱門關鍵字，跟著趨勢優化關鍵字廣告，提高廣告成效！久而久之，自己也能輕易抓出關鍵字趨勢！
專欄介紹
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