【dcplus︱行銷知識庫】

熱門關鍵字一把抓!一次搞懂關鍵趨勢,掌握搜尋最前線!

      2015-05-13
熱門關鍵字一把抓!一次搞懂關鍵趨勢,掌握搜尋最前線!


還記得先前dcplus數位行銷實戰家粉絲團所辦的「有話直說,有問題就問,社群行銷大師織田紀香自傳送給你!」嗎?由於活動好評不斷,造成粉絲熱烈迴響,也蒐集到非常多粉絲提出的行銷問題。

dcplus特地訪問了三大講師:MMdc關鍵數位行銷Tools&Research副總監──吳天元Bryan、MMdc關鍵數位行銷資深專案經理──謝依恬Mikoo、MMdc關鍵數位行銷專案副理──周芝嫻Jaimen,針對以下關鍵字行銷相關問題,進行完整的解析。

針對關鍵字相關行銷議題如下:

•    現在關鍵字搜尋的趨勢為何?

•    網路行銷有哪幾項重點方向?

•    有什麼方法,可以瞭解現在數位行銷的成效?

•    如果網站的瀏覽率和成交率都很低,如何有效改善?

•    網站流量不高,改版有用嗎?

•    SEO的重要性為何?

今天要來一併回答各位粉絲啦!一次完整剖析關鍵字議題,快來看看最熱門的關鍵字趨勢為何吧!

不可不知兩大熱門關鍵字趨勢:

行動搜尋:

近年來行動搜尋越來越被關注,善用搜尋建議,由於行動搜尋與電腦搜尋顯示十分不同,這時用戶體驗、熱搜字、排名順序就會顯得更為重要。行動搜尋的機動性更強,其中關鍵字設定也更為重要。

品牌字:

品牌字、關鍵字、轉換字詞,這三大類字詞該如何分配?這是公司端操作廣告時十分重要的課題。如何平衡這三類字詞分配?如何經營?如何帶來更多營收?這將是未來在做關鍵字十分重要的一步。

至於行動搜尋對於企業到底多重要呢?可以參考這篇文章《 4/21 起,不支援手機瀏覽的網頁在 Google 手機搜尋排序將大大降低》,就可以了解到行動搜尋近年異軍突起的威力。

品牌關鍵字,也許許多大眾就是以為是「dcplus 數位行銷實戰家」、「關鍵數位行銷」等等公司名稱或是品牌名稱,但是你真的了解品牌關鍵字的意義及分類嗎?

引用《搶攻節令關鍵字廣告,母親節網路行銷活動你開跑了嗎?》中,詳細統整關鍵字部分,請參考下圖。

而若以宏觀的角度而言,關鍵字廣告的策略架構應該分為:

「品牌」-「品牌服務」-「核心服務」-「其他衍生關聯」,以及「人氣字」

而其中的「品牌」及「品牌服務」,正是在第一段中講到的「品牌字」,隨著品牌行銷越來越熱門,創造自己的品牌關鍵字也越來越重要。

如果以Google Trends來測試的話,可以看到在2015年4月28日星期二熱搜榜中,前五名就有兩家企業名稱。

除了手機搜尋及品牌熱搜字外,其實根據客戶產業類型、客戶目標(曝光率?搜尋廣度?)或是轉換導向(站內搜尋、熱搜字、商品品項),關鍵字的設定趨勢也會隨之不同。

關鍵字輔助工具

•    Google Trends

Google Trends是Google Labs中的一項服務,針對網站、關鍵字做統計、分析、比較,也可以針對某特定網站調查其關鍵字或者是簡單的訪客來源統計。

建議使用Google Trends(依時間、類別、關鍵字),來調查目前熱門關鍵字為何。可針對台灣地區、使用特定時間來做查詢。

•  Google AdWords中的關鍵字規劃工具

運用關鍵字規劃工具取得關鍵字提案和流量預估值,並據此製作搜尋聯播網廣告活動。這項工具可以顯示關鍵字清單可能的成效,以及使用者搜尋這些字詞的平均次數。

可以利用此工具,將成效高的關鍵字占為己有,可以判斷哪些關鍵字可以為您的網站帶來流量,並打響產品的知名度。

•  進階搜尋、搜尋引擎中的延伸搜尋

透過在搜尋引擎列中,下方帶出的延伸搜尋,其實也是熱門關鍵字的排行。這反映出使用者在搜尋這個字詞時,還有哪些相關的搜尋關鍵字。

結論

把握近年來熱門關鍵字的兩大重點:行動搜尋及品牌字,重新自我檢視網站是否支援行動搜尋?是否規劃行動搜尋頁面?行動官網優化?而品牌字方面,了解品牌關鍵字的意義,再依公司產業或是商品類型,進一步去設定關鍵字,引發出最想表達及成效最高的網站。

經過以上優化,如果能再結合 Google Trend、關鍵字規劃工具等等來隨時更新時下熱搜字,相信你一定能輕鬆掌握熱門關鍵字,跟著趨勢優化關鍵字廣告,提高廣告成效!久而久之,自己也能輕易抓出關鍵字趨勢!

專欄介紹

dcplus編輯室為你編譯了世界各地的數位行銷精選好文,舉凡搜尋行銷、社群行銷、影音行銷、行動與口碑行銷...等,讓你總是走在數位行銷潮流的最前線。

【觀看更多行銷知識可至:dcplus數位行銷實戰家臉書粉絲團

關鍵字: 產業綜合傳產生活

延伸閱讀

您也可能喜歡這些文章
您也可能喜歡這些文章
置頂