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大陸「90後」長怎樣?

【焦點話題】
文 / 邱莉燕    攝影 / 賴永祥
2014-09-18
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大陸「90後」長怎樣?
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你瞭解大陸「90後」嗎?中國搜尋引擎龍頭、百度,日前發佈了以大數據為基礎的問卷調查,勾勒出大陸1990年~1999年出生的年輕世代樣貌,發現「90後」的真正樣貌其實和社會認知截然不同,而引發注目。

大陸90後,目前年齡分佈為15~24歲,最初一批90後已經步入社會工作,最後一批90後初中剛畢業。

這份《百度90後洞察報告》顯示的第一個重點為,90後(15~24歲)是在互聯網的陪伴下成長的一代,平均網齡達7.53年,每日平均上網時長達11.45小時,「很黏網路」。

這群年輕的「互聯網原住民」中,60.52%以移動裝置上網,39.48%用桌上型電腦及筆電上網,顯示移動裝置上網的頻率超過PC端。

「拜金」「追星」「性開放」「叛逆」等形容詞,頻頻被媒體和公眾用在90後的身上,不過《百度90後洞察報告》卻顛覆了前述認知:有八成六的90後表示會通過打工掙錢、省吃儉用攢錢等途徑想辦法努力得到。七成以上有處女/處男情結,九成以上90後認為父母比另一半更重要。

90後生活在一個物質環境相對優渥的時代,因此傳統認知他們對金錢沒什麼概念,不懂節約「何不食肉糜?」。而《百度90後洞察報告》給出的解讀卻是90後並不盲目消費。

調查中,90後的消費觀,一是為喜歡而買單,二是對廣告無感。在「遇到非常想買的東西但是超出購買能力的時候」問題中,85.99%的選擇是想辦法努力得到,譬如打工、攢錢等,而有14.01%的受訪者會放棄購買。所以,「為一場演唱會,吃一個月饅頭」,在90後的消費觀裡屬於再正常也不過的行為。

在購買商品的決策影響因素裡,90後將品質、價格、外觀排在了前三名,名牌與廣告則放在了最後,選擇也頗為理性。值得注意的是,正如百度發佈報告時所言,90後是對廣告無感的一代。

90後的就業觀更明顯迥異於上一世代,80後偏愛的公務員、鐵飯碗在他們眼中已經out。

當問到「你的就業規劃或目前的就業狀況是?」時,52.67%的90後回答職場求職,40.9%選擇自主創業,只有6.43%想當公務員。

對於職場跳槽的選擇,90後比80後更為果斷,高達96.15%的人會在條件允許情況下選擇跳槽,僅有3.85%的人不會另謀高就。

90後的愛情觀,比早熟更多的是保守。

報告中指出,「你是否願意一生只談一次戀愛?」,86.82%表示願意。但是在「截至目前你談過的戀愛次數」一題中。72.1%的人回答2~4次,比例最高。對於是否有處女/處男情結的問題,75.47%的90後很明確地選擇了「是」。對於戀人劈腿行為,近90%的人選擇直接退出。不過,90後也確實心態較為開放,87.53%的人表示完全接受同性戀。

報告中最令一般人意外的是,父母對90後來說是最重要的人,96.03%的受訪者認為父母更重要,僅3.97%認為另一半更重要,顯示90後歧視沒有人們想像中的那麼離經叛道。

有趣的是,「婚後和父母居住的方式應該是?」,83.34%選擇分開住,16.66%選擇一起住,這顯示90後心目中明白父母的重要性,但也需要自己更多的獨立空間。

90後是大陸下一批加入社會的群體,即將成為未來的消費者、員工甚至老闆,可不要再以慣用的標籤貼在他們身上了。

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