你瞭解大陸「90後」嗎？中國搜尋引擎龍頭、百度，日前發佈了以大數據為基礎的問卷調查，勾勒出大陸1990年～1999年出生的年輕世代樣貌，發現「90後」的真正樣貌其實和社會認知截然不同，而引發注目。
大陸90後，目前年齡分佈為15～24歲，最初一批90後已經步入社會工作，最後一批90後初中剛畢業。
這份《百度90後洞察報告》顯示的第一個重點為，90後（15～24歲）是在互聯網的陪伴下成長的一代，平均網齡達7.53年，每日平均上網時長達11.45小時，「很黏網路」。
這群年輕的「互聯網原住民」中，60.52％以移動裝置上網，39.48％用桌上型電腦及筆電上網，顯示移動裝置上網的頻率超過PC端。
「拜金」「追星」「性開放」「叛逆」等形容詞，頻頻被媒體和公眾用在90後的身上，不過《百度90後洞察報告》卻顛覆了前述認知：有八成六的90後表示會通過打工掙錢、省吃儉用攢錢等途徑想辦法努力得到。七成以上有處女/處男情結，九成以上90後認為父母比另一半更重要。
90後生活在一個物質環境相對優渥的時代，因此傳統認知他們對金錢沒什麼概念，不懂節約「何不食肉糜？」。而《百度90後洞察報告》給出的解讀卻是90後並不盲目消費。
調查中，90後的消費觀，一是為喜歡而買單，二是對廣告無感。在「遇到非常想買的東西但是超出購買能力的時候」問題中，85.99％的選擇是想辦法努力得到，譬如打工、攢錢等，而有14.01％的受訪者會放棄購買。所以，「為一場演唱會，吃一個月饅頭」，在90後的消費觀裡屬於再正常也不過的行為。
在購買商品的決策影響因素裡，90後將品質、價格、外觀排在了前三名，名牌與廣告則放在了最後，選擇也頗為理性。值得注意的是，正如百度發佈報告時所言，90後是對廣告無感的一代。
90後的就業觀更明顯迥異於上一世代，80後偏愛的公務員、鐵飯碗在他們眼中已經out。
當問到「你的就業規劃或目前的就業狀況是？」時，52.67％的90後回答職場求職，40.9％選擇自主創業，只有6.43％想當公務員。
對於職場跳槽的選擇，90後比80後更為果斷，高達96.15％的人會在條件允許情況下選擇跳槽，僅有3.85％的人不會另謀高就。
90後的愛情觀，比早熟更多的是保守。
報告中指出，「你是否願意一生只談一次戀愛？」，86.82％表示願意。但是在「截至目前你談過的戀愛次數」一題中。72.1％的人回答2～4次，比例最高。對於是否有處女/處男情結的問題，75.47％的90後很明確地選擇了「是」。對於戀人劈腿行為，近90％的人選擇直接退出。不過，90後也確實心態較為開放，87.53％的人表示完全接受同性戀。
報告中最令一般人意外的是，父母對90後來說是最重要的人，96.03％的受訪者認為父母更重要，僅3.97％認為另一半更重要，顯示90後歧視沒有人們想像中的那麼離經叛道。
有趣的是，「婚後和父母居住的方式應該是？」，83.34％選擇分開住，16.66％選擇一起住，這顯示90後心目中明白父母的重要性，但也需要自己更多的獨立空間。
90後是大陸下一批加入社會的群體，即將成為未來的消費者、員工甚至老闆，可不要再以慣用的標籤貼在他們身上了。