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男網友有吃就好?女網友關注吃得好!

【PIXNET網路關鍵報告】食安幸福誰關心?
文 / 生活情報員    
2013-12-24
瀏覽數 14,150+
男網友有吃就好?女網友關注吃得好!
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大統負責人高振利一審重判16年遭羈押的消息,再度將社會大眾及媒體目光暫時移回食品安全話題。自10/17黑心油事件爆發以來,各大新聞媒體24小時輪播轟炸,加上名嘴不斷討論長期食用棉籽油可能引發不孕症等議題,讓全民從有感變無感?究竟是怎樣的族群最關心?食品安全爆發至今是否還有人關注?

擁有台灣社群龍頭「痞客邦」及「7Headlines」的PIXNET DIGITAL MEDIA日前發佈最新《PIXNET網路關鍵報告》-「食安幸福誰關心?」,發現台灣網友對於食品安全新聞關注,其實僅短短黃金14天,社群討論量驟降92%!在瀏覽網友中75%為女性網友,整整是男性網友3倍之多!

男網友有吃就好?女網友關注吃得好!

行動裝置興起後帶動的「滑世代」低頭族,在本次調查食安風暴文章發文與瀏覽者中,僅佔所有瀏覽裝置13%,顯示滑世代低頭族較關注生活相關等軟性議題,如遇到像食品安全這種長篇大論的硬性新聞,因為需要花時間、精神集中閱讀,低頭族們反而願意「抬頭」使用電腦!在食安議題中,除了黑心油及不孕症外,網友在社群上因此還討論哪些話題?

男性網友 有的吃就好?!

男網友有吃就好?女網友關注吃得好!

圖(一):食品安全作者與瀏覽者性別比例,統計15477篇文章發文作者與瀏覽者行為

從性別來看關注食品安全議題的網友,無論是在部落格轉載食品安全新聞,或是在網路上討論食安該何去何從,女性遠遠大於男性網友,男性只有女性的1/3,對於食品安全資訊需求程度,女性網友相對在網路社群中扮演意見領袖,透過社群平台與其他女性網友分享與討論,即使新聞報導「黑心油食用一年後,九成男性會造成不孕」,男性網友依舊在食品安全中扮演不知不覺者。

食品安全議題Vs.抬頭運動

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圖(二):文章瀏覽者裝置比例,統計15477篇文章瀏覽者

「低頭族」是智慧型手機問世後,最能代表行動上網人口的名詞,行動上網是現在人與親朋友好友分享訊息,最常使用的工具之一,以全台最大部落格網站痞客邦為例,每1000萬次的瀏覽行為,來自手機足足佔了近350萬次。

有趣的是,在食品安全議題內容瀏覽中,來自手機觀看文章卻僅佔整體網路相關報導瀏覽數的13%,連一般手機瀏覽行為的1/3都不到,換言之,食品安全議題的網友們,大多是以電腦來搜尋及瀏覽相關的議題內容,如果將新聞簡單分成硬性及軟性新聞,如食品安全這種長篇大論的硬性新聞,需要花多一點時間及集中力來閱讀,此時低頭族們則願意抬頭使用電腦來閱讀與自身健康有關的食品安全議題。

食品安全賞味期限:黃金14天

在食安風暴新聞爆發後第9~11天,網路社群討論量驟降92%,網友對於一再重複或是熟悉的新聞議題,無奈被迫在各家新聞台繼續收視,卻拒絕在網路社群討論,新聞賞味期僅14天!

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圖(三)10/22~10/27全台灣媒體頭條幾乎皆為食安相關議題,同樣的在部落格社群中,也同步維持高度的討論聲量,但卻在10/26~10/28討論量驟降92%。

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圖(四):作者與瀏覽者性別比例,30歲以前的男性網友明顯較30歲以後的男性網友關心食品安全,而女性網友則是30歲以後較為關心。

習慣在網路上看新聞關注食品安全議題的網友,以26-35歲網友居多,比例超過調查中總上網人口的一半。這群網路世代族群每個人通常擁有2個以上的上網裝置,買東西前比較有在網路上搜尋口碑的習慣,當發生震驚國人的食品安全的相關新聞事件時,也較投入透過社群網路閱讀與討論。

五都中 台南網友最看的開?

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圖(五):作者區域佔比,統計15477篇文章發文作者

從區域來看,五都裡面缺席了台南市,部落格發文者在關注食安議題區域集中程度,北部大於南部,都市大於鄉下,其中台南網友發文關注度名列第9,甚至低於新竹與基隆網友。

塑身減肥的網友,更注重食品安全

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圖(六):食品安全文章關鍵字統計,統計15477篇文章瀏覽者

以2013/10/17~11/1食用油相關部落格文章為例,新聞報導初期,網友會以油品直接相關的關鍵字來搜尋文章,例如大統油品、黑心油,事件發生一週後,電視新聞每天24小時轟炸成為全民議題,網友所關注是這些不安全的食品所帶來的影響,關鍵字為不孕症..等,到了新聞熱潮的尾聲,網友早已對於這類議題耳熟能詳,搜尋關鍵字反而是與塑身相關的關鍵字。

關鍵字在網路的世界裡,是來自網友們自身的需求,而主動在網路搜尋引擎找到符合的文章,從食用油相關關鍵字的趨勢,可以發現網友的確在這次食安全民運動中,了解食品安全的重要性,新聞事件熱度退潮後,三個主題悄悄連成一條線,分別是食品安全、身體健康、塑身減肥,在網路社群的世界用網友有興趣的方式,繼續轉化與擴散!

關於【PIXNET網路關鍵報告】:

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