Facebook Pixel
訂閱
快速註冊 已是會員,立即登入

為您推薦

會員權益

五大關鍵字 看2017暢銷商品預測

超神奇專業道具登場!

謝明彧
user

謝明彧

2016-12-28

瀏覽數 43,400+

五大關鍵字 看2017暢銷商品預測
 

喜歡這篇文章嗎 ?

登入 後立即收藏 !

本文出自 2017 / 1月號雜誌 愈慢,愈值錢

隨著2016年結束,日本、美國、台灣各大媒體與廠商,紛紛公布了當年度暢銷商品。回顧2016年,有哪些讓你印象深刻的超級熱賣商品與熱門服務?

日本手機遊戲《精靈寶可夢》(Pokémon Go),一推出就席捲全球,宣告AR科技從媒體噱頭走入大眾日常;Amazon Echo在美國大賣300萬台,這個「一呼就能完成各種生活需求」的居家語音助理,讓喊了多年的聲控智慧家居裝置,第一次成功被大眾埋單;當台灣各地商圈,黃金店面從流行服飾轉為運動服飾品牌專賣店,已打開新世代對「運動生活化」的追求。

延伸這些趨勢,2017年又有哪些商品或服務,有機會成為新爆款?

《遠見》整合日本《日經TRENDY》、國際市調公司英特敏《2017北美消費四大趨勢》《2017年中國消費者趨勢報告》、台灣電商企業創業家兄弟年度暢銷商品報告等,綜合整理出2017年暢銷商品密碼,就藏在五大關鍵字中!

趨勢關鍵字1:Smartphone-free Life

2017年,是iPhone登場10週年。這款智慧型手機推出後,徹底改變全世界消費者處理各種生活事務的模式,只要手指點點,透過手機與各種裝置連結,掌中就是全世界。

然而在2017年,不管是美國、日本或中國的趨勢報告,都特別強調「聲控智慧家居裝置」,即將成為新一波大勢商品。

《日經TRENDY》總編輯伊藤健指出,現代人高度依賴手機,但隨著人工智慧(AI)與物聯網(IoT)的發展,原本需要手指按點螢幕來操作各種App的「智慧型手機生活」,將進一步演變「不需動手、只要動口」的「Smartphone-free Life」。

對應暢銷商品預測:

AIoT智慧家電

對應「聲控智慧家居裝置」風潮,2017年將是AI與IoT進一步結合為「AIoT」的新時代年。

《2017年中國消費者趨勢報告》中提到,人們希望用更智慧、更小巧和效率更高的家用電器,來提高空間使用率。當各種家電透過物聯網串接,並藉由人工智慧,不斷學習使用者的行為模式與需求,就創造出「Life in Sync」、也就是萬物同步的新生活形態。

因此,《日經TRENDY》所公布2017年暢銷商品預測,排名第一位的就是「No look AI家電」,「No Look」意味著消費者不用再面對螢幕,甚至連對著家電看一眼都不必。從購物到操縱其他家電用品,都將只要「出張嘴」就行。

最明確的代表商品,就是美國Amazon所推出的Echo。這台如同長方形喇叭的居家語音助理,透過聲控,就能幫主人叫Uber、訂外送、找餐廳、放音樂、報新聞,並回答問題。

日本Sharp在2017年即將推出蛋型機器人Home Assistant,更可謂是日本版的Amazon Echo,透過AI與各種智慧裝置的連結,這台機器人可以讀取使用者的意圖,從購物到家電的操作,通通用「聲控」以及「動作」就能做到!

趨勢關鍵字2:

讓人忍不住按讚

《2017北美消費四大趨勢》指出,最容易引發消費者購買衝動的商品,將具備「Be the Change」的特點。消費者持續探求創新商品,但這些創新,必須是建基在「對應原本需求的新解決方案」。能讓原本困擾被巧妙又輕鬆解決,消費者就會埋單。

現今消費者對於生活,有哪種需求?在2011年日本流行語中,出現一個形容詞「顏」(即將喊出「哇!」的讚歎表情),意味著做出讓網友們大吃一驚佩服的厲害事,讓年輕世代「非按讚不可」。

可是,年輕世代不太有耐性,怎麼滿足這種「不想太花時間努力、成果又要讓人佩服」的需求?各種「超神奇專業道具」開始出現,不管是簡單按壓就化出無暇底妝的「氣墊粉餅」、讓肉餅臉瞬間變成明星級小臉的「3D自拍彩妝術」……,只要能讓觀眾大喊「你超神」,就是大賣的創新!

對應暢銷商品預測:

豪華料理半成品宅配

「美食料理」是社群網路上最容易引起共鳴的照片,如果這些豪華料理又是自己親手做出來,是不是炫耀度更滿點?

2012年開始,美國出現將調理前的食材整組打包,直接宅配到家的新興料理宅配服務「Meal Kit」,透過宅配「料理半成品」+「詳細照做食譜」,讓人人瞬間變身阿基師。20分鐘就能做出國宴級料理,例如白酒淡菜鍋、舒肥牛排、義式番茄填肉等餐廳級手工菜。

使用這項服務的主要族群,是千禧世代夫妻和家庭,對於食材崇尚健康自然,喜歡在社交媒體上展現自我,但又沒很多時間準備料理,於是Meal Kit商品設計以「豪華高級料理」為主,滿足快速做出好菜的需求。

商業模式則是平均每道菜約10美元,以夫妻或家庭到高級餐廳點一道菜的價格再低一點為標準。

目前在美國已有四億美元市場,超過100家企業提供類似服務,使用者可按照菜單配送,或決定每週配送次數,其中最大廠商Blue Apron每月可以配送200萬份餐點,美國《紐約時報》和Chef  d合作,把報紙上曾經報導過的1萬7000道食譜,完全實體化,預測五年後市場將再成長10倍。

日本2016年推出同樣服務的Tasty Table,也被視為2017年日本生鮮宅配市場最有可能大紅的創新者。

在台灣,Phoebe  s Kochhaus菲比食事則在2016年8月推出類似服務,成為傳統食材宅配服務的新演進,不只宅配新鮮,更宅配好料。

趨勢關鍵字3:

一定要「超健康」

2016年台灣零售市場最明顯的現象,就是幾乎所有服飾類銷售全部衰退,但只有「運動類服飾」一枝獨秀。

【會員限定活動】想懂護國神山的背後?和《造山者》導演一起看見時代的選擇!立即報名>>

在電商創業家兄弟的年度統計中,單站銷售前10名商品中,運動概念商品就囊括四項,包括「健走鞋」「假二件運動褲」「瑜珈墊」「爆汗褲」。

在《2017年中國消費者趨勢報告》中,就以「規劃未來」來形容消費者對健康的重視,統計有近半消費者想看到即食餐裡有更多蔬菜,1╱4想看到更多即食素餐。

對應到運動商品的大賣,意味著愈來愈多人想要透過協助,讓自己變得「超健康」。

在美國和日本,最新的「超健康」做法,已從「機能性運動服飾」進一步走到「穿戴式裝置」,用更科學方式,讓運動更有效、更持久、更有樂趣。

對應暢銷商品預測:

穿戴式裝置健身房(Wearable Gym)

然而健康不是一蹴可幾,怎麼讓運動變得更有效、更有趣、更持之以恆?

答案是透過穿戴式裝置,或進一步搭配AR╱VR技術,一面拉出更高難度的自我挑戰,同時讓單獨運動變成集體競賽,這就是「穿戴式裝置健身房(Wearable Gym)」概念。

被譽為「當今世界最夯健身房」的美國Orangetheory Fitness健身中心,2016年起大量採購穿戴式裝置,推出「燃燒系穿戴式裝置集體健身課程」,集結「穿戴式裝置」和「群體運動」,當大螢幕上顯示所有人當下心跳率和成績,在教練指揮下,不只和自己比賽,更和所有人比賽,強化成就感和樂趣。

另外有些健身房引入AR╱VR裝備,讓學員模擬戶外慢跑、或是進行攀岩對戰,能完整體驗戶外運動樂趣,都是用穿戴式裝置讓運動競賽化與樂趣化,滿足年輕世代對健康與運動的渴望。

趨勢關鍵字4:

新型態社區空間

當少子化、高齡化社會來臨,都市中的人們,對於實體空間的需求也發生改變。

《2017年中國消費者趨勢報告》用「明日城建」四個字來形容,店鋪不再開設專門店,而是臨時店,即開即關,靈活應變不斷變化的城市環境;傳統零售則調整形式,重新組合不同服務,來適應快節奏的城市生活,及人群熱點的不斷轉移。

所有產業都必須重新思索「當生活形態改變,消費者對於原本的日常生活,會有哪些新期待?」進而找出「他們到底會想要在什麼樣的空間中停留?」及「到底該怎麼利用店鋪空間,才真正符合消費者所需?」

對應暢銷商品預測:

複合型洗衣店

「Social Laundry」

在少子化、高齡化與不婚族現象最嚴重的日本,因應高齡單身、雙薪家庭、單身世代,讓不同生活機能一站完成,都市內開始出現將自助洗衣店+乾洗店+書店+咖啡館+簡餐店結合在一起的複合式「都市型Social Laundry」。

《日經TRENDY》指出,日本家庭中洗衣機普及率近100%,但為何這幾年日本的洗衣店卻愈開愈多?因為單身族、雙薪家庭等年輕世代,愈來愈重視自己時間的價值,不斷思考怎麼讓家事效率化;而對高齡者而言,洗衣晾曬收整很費體力,把洗衣服交由別人處理,等於是「用錢買時間、買方便」。

在此趨勢下,「洗衣店」被視為下一波都市中人們聚集的新社區中心。但怎麼讓等待衣服洗完烘乾的時間有效被利用?複合式自助洗衣店悄然誕生。結合了投幣洗衣店、有專人服務的乾洗店,以及讓人們可以悠閒等待的書店、咖啡館、簡餐店等,並提供免費Wi-Fi,成為新型態的異業結盟。

例如起源自冰島,洗衣店結合書店的THE LAUNDROMAT CAF,日本自創、排名第二的洗衣連鎖店ecoLux Urban,已結合咖啡廳;以及來到德國、結合乾洗店與咖啡店的Freddy Leck sein Wasch salon,都是這一波新趨勢下的發想。

趨勢關鍵字5:

交替現實REALITY 2.0

2016年,在科技生活上,有兩件事被冠上爆發的「元年」稱號,一是因為《精靈寶可夢》帶動所興起的「VR╱AR元年」,另一個則是由網紅經濟所帶動的「直播元年」。

在《2017北美消費四大趨勢》中,就將VR、AR和直播(live streaming)所構成的生活應用新創新,合稱為「REALITY 2.0」,這也將是2017最重要的科技趨勢要素。三者結合,帶領大眾體驗「新現實」。

例如2016年就有一場世界首度的360度VR手術直播秀,只要帶上裝置,就彷彿親臨手術室現場。在未來,無論是電影、遊戲、零售、教學,或各種行銷活動,都可以利用這些技術,做出例如虛擬超市購物、度假目的地選擇、或各種遊戲化行銷。

對應暢銷商品預測:

眨眼即攝隨傳眼鏡

VR╱AR因為裝置限制,還有許多待突破。但在2016年11月,由美國青少年使用率最高的當紅社群媒體Snapchat所推出的攝影眼鏡Spectacles,可一窺未來相關裝置的可能模式,及社群媒體下一波影音分享模式。眨眼即攝隨傳,最貼身的POV(Point of View)拍攝工具。

Spectacles有點類似當年Google所推出的Google glasses,花俏外型彷彿玩具,透過架設在眼鏡邊框上的感應器,可透過「眨眼」指示眼鏡上的魚眼鏡頭,錄10秒影片,並馬上上傳Snapchat發布。一推出馬上暴紅,大賣到缺貨,成為去年冬天潮男潮女最夯熱門單品。

而在日本募資網站Makuake上,Blincam是類似功能的設計,但有別於Spectacles是一副眼鏡,Blincam則是一條長方形小型攝錄裝置,可附加在任何眼鏡的鏡架上,只需對著目標眨眼,就可完成拍攝,透過藍牙連接手機儲存照片,完全不用動手。而且感應器可以分辨「自然眨眼」和「故意眨眼」,不會一不小心就亂錄一通。這款商品在原本預計募資100萬日圓,最終募得超過10倍的1000萬日圓以上。

掌握好以上五大關鍵字與熱門產品趨勢,將讓你有機會打敗2017沉悶的全球與台灣景氣。

你可能也喜歡

請往下繼續閱讀

登入網站會員

享受更多個人化的會員服務