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創意行銷 仍是經營品牌的硬道理

創新講談
文 / 劉維公    
2015-08-31
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創意行銷 仍是經營品牌的硬道理
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坎城國際創意節2015年最佳創意行銷品牌獎,頒給了海尼根。這是繼1995年之後,海尼根再次得到此一殊榮。曾經獲得此一獎項的品牌,絕大多數都是大家耳熟能詳的企業,包括可口可樂、宜家家居、麥當勞、P&G、寶馬等。不過,最佳創意行銷品牌獎自1993年設立至今,能得獎超過一次以上的品牌只有兩個:一是海尼根,另一則是耐吉。

後品牌時代,須創造更多創意

海尼根的獲獎值得特別介紹給台灣企業的經營者,因為近年來海尼根所發展出來的行銷思惟與做法,足以當作是後品牌時代的基本教材。我所謂的後品牌時代,指的是在社群媒體的興盛、消費者購物歷程的改變、no logo批判意識的普及等因素的衝擊下,品牌與消費者關係不再是上對下的威權運作模式,品牌不再是高高在上的皇族,消費者也不是卑微的臣民。相對的,消費者在品牌價值的建立過程中扮演越來越重要的主導角色,同時也讓此一過程充滿許多不確定性與變異性、甚至是衝突與緊張。

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本文出自 2015 / 09 月號

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