每個世代都有屬於自己的名字，對不少台灣的七、八年級生來說，「窮忙族」似乎成了他們心中最佳的心情寫照。尤其大學畢業新鮮人的薪水待遇更低。根據yes123求職網最新調查，今年社會新鮮人的第一份工作，平均薪資為2萬6416元，其中更有近三成的人，起薪不到22K。
根據主計處調查，從年齡區間來看，以去年5月的收入為基準，在25歲到29歲的年輕人中，約五成月薪在3萬元以內，其中收入在2萬5到3萬元區間的比例最高，為26.46％。另外30到34歲中，也有將近四成的人，月薪不到3萬元。
低薪時代讓許多年輕人入不敷出，被迫成為月光族，同時也讓部分年輕人培養出不同於之前世代的消費行為。一般認為，台灣新一代年輕人生於安逸的環境，喪失節儉習慣。但其實不少年輕人因為收入不高，逼迫自己養成精打細算的習慣。不願透露真實姓名行政助理Annie，今年24歲，一個月薪水2萬5000元，目前在台北租房子，為了讓每一分錢花在刀口上，她用Excel表格記下每一天的消費細節，小到連20元也清楚記下。
值得注意的是，儘管薪水低，逼得年輕人精打細算，但根據龍吟華人市場研發論壇中心（以下簡稱龍吟研論）針對台灣157名18～35歲、每月可支配所得5萬以下的年輕人進行調查，並鎖定「趨前消費者」。「趨前消費者」是指他們在某些領域的消費觀念與行為領先其他人，也透過實體或虛擬環境擴散自己的消費觀念。
不追求名牌 更愛小眾化商品
研究發現，趨前消費年輕人的每月消費分配，28％是日常三餐和必需品，占最大宗，第二是娛樂休閒購物，占19％。顯示出台灣年輕人即便薪水不多，在娛樂休閒購物上仍然捨得花。換言之，精打細算的年輕人，針對自己的興趣、喜好、或重視的娛樂，願意花錢來追求滿足感。
另一個值得注意的現象是，名牌消費熱潮在台灣年輕世代間有消退的趨勢。過去不少年輕上班族為了存錢買一個名牌包，寧願天天吃泡麵。但奧美廣告策略規劃總監施淑芳觀察，台灣新一代年輕人現在更喜歡具有特色、小眾化品牌的商品。
日本一直是世界名牌店的最大市場，但似乎也不再受日本年輕人青睞。根據《日經》報導，日本新一代的消費觀是「不消費」，他們認為奢侈品會讓人生被束縛，難以有自由的生活。日本文化達人茂呂美耶也提出「嫌消費世代」的趨勢，不買名牌、不買房也不旅遊，讓部分經濟學者擔心，消極的消費行為將使日本經濟加速惡化。
如何支配金錢？他們有一套
台灣的七、八年級生，金錢支配行為有什麼特質，以下歸納多位專家的觀察。
M型化消費〉
消費項目分配不均
政大企管系教授兼商學院副院長別蓮蒂發現，新一代年輕人在消費領域呈現M型化，對於消費項目分配並不平均。
像是26歲的軟體工程師Willie（化名），月薪3萬4000元，對科技行頭相當講究，每個月平均花費好幾千元購買科技新品，天天iPhone、iPad不離手，但他在飲食或服裝等開銷上的花費卻很低。對他來說，消費不只是花錢，而是要滿足某種信念。
個性化消費〉
理念的商品更勝名牌
年輕人消費的第二個特質，是講求高度個性化。奧美廣告策略規劃總監施淑芳分析，相較於名牌，小眾品牌不僅能彰顯獨特性，也可以跟生活有更多連結。她分析，以往世代受制於社會氛圍，在個人消費行為上衍生出某種社會常模壓力。例如LV包包、雙B轎車等，似乎成為社會定位的標準。「但現在年輕人的消費是自主性的，不需要跟著社會潮流走，」別蓮蒂解釋，年輕人可以開始表達自己的想法。
28歲的吉兒（化名）就是一例，她幾乎不買任何國外進口名牌，而喜歡本土設計感商品，「名牌看起都很像，創意市集的東西比較吸引我。」她喜歡聽設計師關於設計商品的理念和故事，當與自己的生命經驗有所連結和共鳴，這些商品就不只是商品，而是一種對生活的概念和態度。
「這是ME世代，標示自己的年代，」東方線上行銷副總監李釧如解釋，對年輕人來說，自我展演和表徵相當重要，當社會從以往的集體識別轉為個人主義，年輕人將透過消費來追求自己的圖像。
精明消費〉
比價找尋高CP值商品
因為擁有資訊能力、加上財力有限，新世代消費比之前所有世代更精明。根據東方線上統計，在20～39歲的台灣消費者當中，有高達68.5％的人習慣在買東西前，上網查看網友評鑑並比較價格。比起40～64歲的族群中只有26.9％，明顯高許多。「年輕人是數位原民，而且他們很精明，」李釧如表示，年輕人會透過網路比價，找尋CP值高的商品，並觀看部落客的推薦文章等，在過程中找到自己認同的品味。
如何投資未來？他們各有想法
至於在必要花費外，新一代年輕人如果每月有一點結餘，應該如何支配，該存起來？做投資理財？投資自我興趣及職場能力？這個問題見仁見智。然而，如同經濟學「節儉的矛盾」透露的道理，一味的節儉並非正確的行為。
其實多數專家與過來人均建議，年輕人應多投資在自我身上，像是職場能力，以創造個人競爭力，而投資在人脈經營上，也對未來有所幫助。投資個人興趣，則是讓自己與眾不同，不僅可以紓解壓力，有時興趣，還可能發展為事業。
投資專業能力〉
清楚走自己的路
針對自我投資，可以分為三部分：能力、人脈和興趣。首先對於專業能力的進修，是大多數人普遍的自我投資方式之一，主要類項是語言能力、電腦操作等專業技能。但問題是，104人力銀行銷處協理陳力孑表示，年輕人自我投資的同質性太高，由於對自己的需求了解不夠，大多數人選擇進修的類別幾乎雷同。他建議，年輕人需要透過想像未來的自己，以此檢視現在的自己最需要進修的項目，不必跟著大家走一樣的路。
投資人脈〉
打開自己視野
在投資人脈上，1111人力銀行前執行副總經理、目前開設職場達人顧問公司的吳睿穎以個人經驗顯示，這是有用的。從20多歲開始，他就懂得經營人脈，而且對象年齡層橫跨20～26歲。
吳睿穎回憶，每次聚會，即使對方比年紀長、收入高，他總是第一個搶著付錢，即使一桌2、3萬也毫不手軟。在30歲左右，他的信用卡一度負債400多萬元，其中很大部分就是投注在人脈經營上，但他仍認為這是必要性投資。結果這群人脈紛紛介紹演講、顧問機會，讓他的事業愈做愈大，短短兩年時間，就把400萬的債務還清。
他說，當哪一天發現自己接電話次數，大於打電話給別人，這時投資人脈就可以停止，「這就代表你成為別人想要投資的對象了。」
投資興趣〉
創造不凡人生
除了培養專業能力和人脈外，興趣也可能成為個人競爭力，這源於新一代年輕人對人生有不同的價值觀。龍吟研論副總監李竺姮表示，年輕人習慣將公私領域分開，在私領域積極投資生活樂趣。事實證明愈來愈多年輕人靠著興趣，創造出不凡人生。例如24歲小翼已是12年的Cosplay玩家，她投入至少50萬元在Cosplay的興趣上，不僅學會縫製衣服，今年也當起老闆，和玩家合開主題餐廳。
台灣新一代年輕人的消費習慣與價值觀已不同於過往世代。如何理解他們，並創造符合他們的需求，是社會與所有企業必須學習的一門新功課。
