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賈伯斯的新武器 一機三衝擊

iPad將整合電腦、電訊與媒體?

張德齡
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張德齡

2010-03-08

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賈伯斯的新武器 一機三衝擊
 

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本文出自 2010 / 3月號雜誌 第285期遠見雜誌

1月27日零晨7點鐘左右,天還沒亮,舊金山的雅博藝術中心(Yerba Buena Center for Arts)開始聚集人潮,媒體的採訪車也陸續到位。會場只邀請800位貴賓與媒體記者參加,但更多的是場外熱情的蘋果粉絲迷,他們在場外舉牌、吶喊,熱情無比。

正如2001年賈伯斯在發表會上第一次展示iPod,它改變了全世界數位音樂的歷史;三年前的iPhone,也造成一股旋風。而這一次,他又會帶來甚麼?

iPad在手中 能知天下事

原來,它叫做iPad,是一台觸控式的平板電腦。

「這將帶來最棒的網路瀏覽經驗,」賈伯斯開始示範。只見他用手指輕輕觸碰螢幕,立刻連線到他想去的網站,「就像是把網路握在手中,」他說道。當他進入《紐約時報》的網站,iPad的畫面就像是台彩色的電子閱讀器,用手指比劃,可以直接放大或縮小字型,他可以翹著二郎腿,靠在椅背上輕鬆地閱讀。更不用說,看影片或是上YouTube、Google Map、上網購票或找好吃的餐廳等。

價錢則隨著記憶體容量大小不同,從最低價16GB售價499美元,32G售599美元,到64GB售699美元不等,如果想要有3G功能,得再多花120美元。蘋果表示,基本的WiFi model最快預計3月底可以出貨。

不過,平板電腦的概念並不是新的點子。多年前,好幾家電腦大廠包括宏碁都出產過平板電腦。2001年,微軟的創辦人比爾蓋茲便看好這塊市場,當時他更預言五年內將成為個人電腦中最暢銷的產品,只可惜他的預言並未成真。九年後,蘋果電腦重新挑戰這一預言。

看起來,這次平板電腦的未來,似乎比較確定了。

《經濟學人》分析:原因之一是價格變得便宜。iPad從最低價499美元到最頂級的附上3G功能的829美元,一般消費者有能力負擔;另一個原因是平板電腦的使用介面大幅進步。iPad附有隱藏式虛擬鍵盤,有需要時可立即顯示,兩手可以同時使用。此外,消費者開始習慣使用及購買數位化內容的產品,也是平板電腦的利多之一。

「iPad近乎於筆記型電腦,功能又比智慧型手機還要多,」善於創造商業模式的賈伯斯,似乎想在筆記型電腦和智慧型手機的市場中間另闢新藍海,他想創造一個比手機大,卻比筆電小而輕的新介面,更大的螢幕不但適合閱讀及觀賞影片,還可以玩遊戲,並且結合iPhone14萬個應用程式的優勢。

這波iPad熱潮會帶來甚麼樣的衝擊?目前看來至少有三大產業將受到最大威脅。

衝擊1 小筆電銷量受威脅

首先是小筆電市場。美國媒體評論,iPad的出現將直接威脅到個人電腦,尤其是小筆電(Netbook)的銷售。三年前短小輕薄的小筆電一推出即造成轟動,根據IDC的研究報告,光是去年第四季,就有15.2%的成長。

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iSuppli數據也顯示,去年全球的銷售量上升72%,達到114億美元。 電腦大廠如惠普、宏碁、戴爾過去幾季的成長都仰賴它。

但是,一台小筆電平均大約400美元上下,最低價的iPad只要499美元,Gartner市場研究公司的史穆德(Charles Smulders)便指出,「想要購買小筆電的消費者,也將會認真考慮是否要購買iPad。」

衝擊2 電子閱讀器市場遭分食

iPad同時也會威脅到原有的電子閱讀器(e-reader)市場,衝擊最大的,首當亞馬遜的Kindle。

根據研究機構Forrester的報告,目前Kindle的市場占有率為60%。2009年,亞馬遜也推出9.7吋大型的Kindle DX,售價為489美元,但是iPad推出以後,外界普遍認為,再多花費10美元就可以買到功能更多樣的iPad, 因此並不看好Kindle DX的未來。

當然,有競爭才有進步。iPad的出現相對促使電子閱讀器廠商發展更多更好的產品,例如亞馬遜日前宣布將推出Kindle Development Kit,想要學習iPhone模式,開放給軟體工程師設計更多的應用程式。不久前,該公司才買下觸控式螢幕製造商Touchco,冀望加強Kindle的技術層面。

電子書製造商Plastic Logic總裁厄楚雷(Richard Archuleta)指出:「未來五年,將會出現更多的彩色螢幕以及可觀看影片的電子閱讀器。」未來,勢必有場激烈的電子書大戰。

衝擊3 出版業前景難預料

iPad是出版業的希望嗎?《經濟學人》的封面以「賈伯斯的書」(The book of Jobs)來形容iPad。善於改造產業的賈伯斯,這一次想要藉由這款平板電腦整合三大產業:電腦、通訊和媒體。

網路時代造成傳統媒體很大的衝擊,盜版、免費的內容、網路廣告崛起使得許多傳統媒體幾乎無法生存。iPad的普及,也許能夠創造出更多看電子書,電子報或雜誌的讀者。

不過,這也是一體的兩面,電子書會不會也被蘋果壟斷?

儘管iPad的推出造成轟動,還是有很多人表示失望。一位矽谷的電腦迷表示,他期待的iPad是縮小版的Mac,而不是放大的iPhone。iPad有其便利性,但功能性不強,例如不可以開多重視窗,不能同時跑兩個程式,甚至沒有攝影機,無法進行視訊。

不過,上述的缺點,蘋果應該有辦法解決。重點是iPad的出現,不在於產品本身,而是其背後所帶來的意義:正如《經濟學人》所說,善於改造產業的賈伯斯能成功整合電腦、電訊、媒體三大產業嗎?iPad會締造出另一個奇蹟?

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