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三通和博弈產業的新契機 「賭」一把澎湖的新未來

林妙玲
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林妙玲

2007-11-01

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三通和博弈產業的新契機 「賭」一把澎湖的新未來
 

本文出自 2007 / 11月號雜誌 全球飆機場

時逢入秋的澎湖,情景不似想像中蕭瑟,反而顯得生機勃發。

這幾年,從機場到馬公市區,途經市中心的第三漁港,常見當地人指著一處處工地,得意地告訴訪客:「這裡正在蓋的,都是高級飯店,過兩年澎湖就會有第一家五星級飯店了!」

圍繞著馬公港的第三漁港重劃區,目前有六間高級飯店興建中,包括兩棟五星級、四星級的國際飯店,未來該區將是澎湖的高級飯店群聚區。

場景再到澎湖本島郊區,馬公市西邊的西嶼、西南邊的風櫃,這兩塊低度開發的區域,也有指標性的觀光建設案即將動工。

上述幾個大型的建設案,幾乎每件投資金額都超過新台幣10億元,紛紛在比投資金額高、比開發面積大、比享受奢華!

根據澎湖縣政府資料,整個澎湖約有15件大型投資計畫案正在進行中,陸續會在明後年完工啟用,加總起來的投資金額超過新台幣130億元,幾乎是澎湖縣府兩個年度的總預算。

大型觀光建物突然在澎湖「雨後春筍」般地出現,這真是前所未見的現象。大約20年前爭取博弈產業開放後,擁有64個大小島嶼的澎湖縣,幾乎每一寸土地都被外資考察過了。

舉凡澳門賭王何鴻燊、金沙集團總裁安德森(Sheldon G. Adelson),乃至於美國的米高梅、馬來西亞的雲頂、澳洲的皇冠等國際級的博弈集團,均曾從世界各地來到澎湖考察投資機會。台灣也有不少業者、甚至盛傳政治人物亦前往購地、洽談開發案。

然而20年來,只見財團來來去去,建設案走走停停。所有的賭場集團與大亨都因為台灣政策限制,沒有一個來得成。

金沙集團總裁安德森甚至一度說出重話:「不再考慮到澎湖發展博弈!」 許多已經買好地、申請好建照的觀光建設案也進度緩慢,甚至停工。

那麼,為什麼這幾年新一波投資者敢在澎湖砸重金、推大案?到底打什麼算盤?

曙光〉博弈與三通有眉目

主要原因是「博弈」與「三通」,這兩個向來屬於紙上談兵的題材,近年來終於有了動靜。

「台灣的博弈政策『只聞樓梯響』,但看到澳門、新加坡的例子,更讓我們覺得發展博弈是趨勢,澎湖要趕快準備!」澎湖縣長王乾發說,博弈是火車頭,藉此可引進外部資金,帶動澎湖整體的觀光與經濟發展。

這樣的觀光發展模式,已經有鄰近國家澳門、新加坡的例子可以參考。

2002年開放博弈執照的澳門成功翻身,在過去六年間,人均GDP漲了一倍,達到去年的2萬8400美元,首度超過香港的2萬7600美元!

禁賭40年的新加坡也正在興建兩座賭場,即將在2009年「開賭」。這兩年因為賭場開放,已帶動新加坡的股市與房地產前所未有的熱絡。

其他如日本、韓國、泰國與馬來西亞等鄰近國家,不是已經在做博弈觀光特區,就是在研擬開放博弈產業中。

在這股亞洲博弈風潮中,台灣的政治人物與官方單位,對博弈政策儘管尚未正式鬆綁,卻逐漸有了正面回應。

今年初,經建會開始研擬「國際觀光度假區特許賭場管理條例」。之後則有總統陳水扁、總統候選人馬英九等政治要角相繼到澎湖視察,紛紛對澎湖發展博弈表示支持。

澎湖立委林炳坤表示,9月初馬英九即與無黨聯盟、國民黨智庫與黨團討論,隨後達成決議,要在本屆立法會期中,將博弈條款列為經濟發展類的優先通過法案。

這陣風潮中,首屆「台灣博弈娛樂和觀光產業論壇」也在8月底豋場,現場被各界人士擠爆,會後主辦單位、亞洲管理經典研究中心主任廖肇弘接電話接到手軟,好幾個縣市政府找他研究在地方上開辦博弈產業的可能性。

與會的內華達州拉斯維加斯分校博弈暨酒店管理院長史塔曼(Stuart H. Mann),甚至規劃今年底來台開辦「亞洲博彩學苑」,訓練培養博弈與飯店管理人才。

「在東亞,不管經營博弈或觀光,都是『中概型』的產業,「中國觀光客」一定是未來市場上的主體!」亞洲管理經典研究中心主任廖肇弘指出。

商機〉博弈與三通衝人潮

澎湖縣政府估計,如果設置博弈特區,將帶來一年500萬人次的遊客量。

除了博弈,今年3月底陳水扁總統宣布澎湖納入「小三通」,也給澎湖帶來新的成長動能。

9月底澎湖縣已與福建省正式展開小三通,雙方民間組織簽署協議,大陸人民可搭船到金門、馬祖,然後包機到澎湖。透過金、馬來澎湖的兩個路徑,一個路徑預計一天可開放600人,最多一天可開放1200位大陸客。

「澎湖目前一年觀光人次大約50萬人次,小三通如果一天開放600人,一年就是20萬人,這對澎湖觀光來說可是一大躍進!」澎湖風景管理處長邱長光說,小三通帶來的客群,是一塊近在眼前的大餅,沒理由不爭取。

投資〉五星級建設報到

在這些利多的氣氛中,馬公市第三漁港商業區熱鬧了起來,儼然成了蓋飯店的大工地。這塊海埔新生地,堪稱市區中僅剩最完整、方正的商業用地,目前有兩塊比鄰而立的工地,總共1.4公頃,正起建著澎湖首見的五星級、四星級國際飯店。

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兩間合計起來有500間客房的飯店,背後的大老闆是同一群人。一位是達步施公司董事長施鍊岸,從經營愛德恩牛仔褲品牌跨足飯店觀光;另一位是達步施開發集團總經理張翔閎。

達步施集團在澎湖的觀光企圖心強烈,陸續成立三間專屬公司向縣政府與澎管處,承攬了三個BOT案。除了第三漁港兩個國際旅館開發案之外,還包括西嶼鄉的漁翁島休閒度假村案。

三個BOT 案,投資金額約新台幣49億元,開發營運權35年到50年不等,都預計2009年底完工營運。投資手筆之大,令人不敢相信達步施集團事實上2005年底才去探路,在此之前施鍊岸甚至沒去過澎湖。

達步施集團會選擇同時操作三個BOT案,「卡位」的意思很明顯。「縣府招商的這兩塊地,在馬公市算是難得的大坪數、格局方正的飯店用地,而且這兩塊地相連,如果不一起標下來,那未來競爭對手豈不是就在隔壁?」張翔閎分析。

「沒有國際級飯店的澎湖,其實觀光市場還沒有打開,我們的案子一旦建好,在三到五年之內,就是頂級客層來澎湖的唯一選擇,」張翔閎說。

他指出,達步施曾做過旅遊品質調查,發現「來過澎湖的族群,六成以上願意花更多的錢,提升住的品質,三成以上的客人可接受一晚3000元價位,還有一成甚至願意花到一晚4000元。

目前澎湖縣的飯店、旅社有37家,房間數約2250間,但只有一家近30年的寶華飯店,具備「觀光旅館」執照。其他大多屬於起跳價700元到3000元不等的中小型民宿或旅館。

客源〉瞄準頂級客層、大陸客

目前澎湖遊客集中在4月到9月,旺季觀光住宿呈現勉強足夠的狀況,但東北季風強的淡季,遊客稀稀落落。

「在澎湖,觀光生意只能做半年,蓋這麼多大型飯店,也不知道划不划算?」儘管有此憂慮,已在澎湖擁有兩家飯店的豐家飯店董事長陳瑞霖仍然在兩年前,斥資上億元,在第三漁港區蓋第三家飯店,沒想到蓋著蓋著,居然旁邊出現愈來愈多的競爭者。

「如果小三通真的可以帶大陸客來,讓客源更穩定,那我們求之不得!就算這些客人不來我的飯店去別家,也是對澎湖景氣有幫助啊!」陳瑞霖期待。

除了台灣投資者,在這波投資潮中,唯一的外資湄京集團,創下澎湖當地最高投資金額,將在風櫃興建11公頃度假村。

「如果大陸觀光客來的話,那我們的villa應該很快就爆滿了吧!」湄京台灣公司董事長韓亞力笑著說。

「外婆的澎湖灣」這首歌在對岸傳唱20多年,前幾個月,福建副省長王美香帶隊來澎湖試行小三通,一行人對澎湖白浪、沙灘、陽光與仙人掌等島嶼風情,嚮往不已。

縣長王乾發有信心,與在前兩年已小三通的金門、馬祖比較起來,他認為澎湖小三通可以開出更好的觀光成績。

除了大陸客,從定價策略上,也可以看出這一波投資者也企圖在既有的國民旅遊市場之外,開發出消費力更高的新客群。

湄京的villa定價其實不便宜,一晚近萬元台幣。達步施的三個BOT案,主要也是瞄準台灣金字塔上層的客戶。興建中的兩間國際型飯店,將以高架走廊相連接,構成完整的奢華空間。裡頭規劃住房、會議中心、免稅商街、游泳池與SPA區等,也計畫與喜來登飯店品牌合作。

而漁翁島的度假村,在休閒風的度假村中又多了一塊可享受陽光、海水的人工沙灘。

這三個建設案相隔著澎湖內海,未來也規劃發展風帆、遊艇等海上遊憩活動。一晚價位新台幣5000元起跳,最貴的房間將近2萬元。

轉型〉澎湖發展的關鍵期

觀光產業正是澎湖極需的轉型活泉。

澎湖縣主計室主任許金珍就指出,長期以來澎湖人的每年可支配所得,僅達台灣地區人民的七成。而且近幾年,澎湖財政幾乎每年短缺10億元!到95年度為止,澎湖已經舉債近16億元,照這速度,98年度就即將逼近舉債上限了。

「與其給補助經費,中央不如直接給我們『釣魚竿』,讓澎湖財政可以自給自足,」縣長王乾發說。他還曾在9月驚爆提出「賣島」之議,引發爭論,凸顯財政問題。

「現在正是澎湖觀光轉型、拓展新市場的契機!」澎湖旅遊局長洪棟霖說,這一波大型觀光建案將帶來新的國際旅館經營思惟,可望提升澎湖整體的觀光經營型態與規模,把整個澎湖都行銷出去。

在轉型過程中,旅遊大環境在變、觀光型態在變,澎湖當地的旅遊業者也正在改變思惟。

近年澎湖民宿每年呈倍數成長,光算合法民宿,已超過110家。其中,竟也有開價一晚6000元的高質感民宿出現,而且住房率超高。

回鄉年輕人也愈來愈多,曾任教職的吳雙澤就領著一隊回鄉的年輕人經營民宿,選擇深耕澎湖生態旅遊與民宿市場,很受喜愛自助旅行以及慢遊風格的遊客青睞。

澎湖科技大學觀光休閒系主任于錫亮觀察,離島的水電、食材與建材等各方面物資資源成本都貴,觀光業者可以嘗試轉型經營高消費的頂級客層,以獲取較高利潤。

另外,他提醒應做好離島的「分區管理」,五星級的飯店與娛樂設施建設宜集中在已開發的區域,而原始有自然特色的島嶼,則一定是要好好保留,成為低破壞生態旅遊的資源。

「如果能夠依照島嶼、區域的特性來規劃澎湖的觀光產業,不一定需要博弈特區,整個澎湖群島就可以是一個國際綜合度假區!」邱長光說。

8月底來台參加博弈論壇的史塔.曼(Stuart H. Mann),面對各界追問時,曾說:「要不要做博弈不是那麼重要,關鍵在於台灣能不能創造獨特的觀光體驗,讓世界各地的人一再想回來!」

這句話,對於想要拚觀光、「賭」未來的澎湖來說,一樣很有參考價值。

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