美國色彩行銷協會的一項調查指出，當一個人遇見另一個人、環境或商品時，會在最初的90秒中，在潛意識中做出意見評判。
其中，62％至90％的受訪者同意他們對於周遭事物的直覺判斷，與色彩息息相關。
人與商品外觀的重要性早已確立，色彩心理學也成為設計顯學，但色彩不是完全獨立的，是與商品、環境、景氣、文化密切結合的。
舉例來說，一個國家如果景氣蕭條，會直接反映在色彩上，出現大量的黑、灰及白，代表消費者對生活情況不佳的憂慮；如果大家都穿很亮、很鮮豔的色彩，代表大家對景氣開始有信心，這是一種情感投射現象。
用色彩來做商品設計，不難，這是門檻最低的設計工具。不過，要能創造第二台iPod、第二支SWATCH，卻不容易。根據許多專家與企業案例，可以歸納出6大色彩行銷祕訣。
1＞購買情緒打進消費者心裡
「每一種色彩都有正面、負面情緒，端視如何使用讓人感應，」時尚色彩專家黃薇認為，不同顏色在不同商品、環境上，對人腦海裡的潛意識，都會營造出不同意義。
好比說，純黑西裝一方面代表穩重，但同時也帶有嚴肅感；粉紅色是戀愛世界的體現，但過度操作會有幼稚感覺。
在消費者決策時間趨短、甚至在數秒中就定案的情形下，企業必須正確行銷色彩，找到商品、消費族群、銷售環境的最適顏色，並摒除色彩負面情緒，盡快打進顧客心坎裡。
黃薇舉例說，當一台粉紅色的冰箱，放在一群白色、銀色冰箱前銷售，很自然就會引起女性顧客的眼光。如果這台粉紅冰箱，再搭配Hello Kitty肖像，除了會吸引Kitty迷收藏之外，小朋友也可能被打動，吵著要父母購買。
色彩調查一致指出，紅色使人心情激動，藍色使人安靜，是放諸四海而皆準的。所以紅色的跑車，一定賣得最好，因為讓人看了會有血脈賁張的快感，這都是潛意識層面的考量。
過去色彩是配角，商品重視的是品質與功能，現在色彩逐漸成為主導，只要色彩對了就可能會熱銷。
不過，法藍瓷總裁陳立恆仍提醒，色彩、商品的形跟質，三者一定要整合在一起，不能只玩色，卻忽略商品最原始的訴求。
2＞考量文化、地域、民族性
「好的色彩計畫，不只是顏色的搭配協調、流行趨勢，還要考慮民族文化與信仰對色彩的喜惡，」西屹設計總監王士俊說得明白。
例如中國人認為紅色是喜氣，但是德國人卻普遍不喜歡紅色，這是文化累積上的差異，如何面面兼顧，讓這些國際商品的設計師傷透腦筋。
色彩協會祕書長陳卓雲說，美國人認為紫紅色的內衣，是最性感的，但是到了別的地方，意見就一定不同。
例如法國、比利時人民則最忌諱墨綠色，因為他們曾被納粹軍占領過；義大利人則認為紫色代表消極；法國人很討厭黃色；但是中國人的黃色卻是帝王色。
至於匈牙利人習慣以白色代表喜事、用黑色代表喪事，這也都是文化上的約定俗成。
「進入不同地區市場前，一定要先做好調查，」陳卓雲強調，商品色彩絕對不能掀起消費者的負面情緒，甚至是歷史傷口，「處理不好，可能會變成社會運動。」
色彩趨勢家徐耀之則說，這與一個民族的價值觀也有關。日本文化中，紫色是最高級的，黑色是社會最底層的代表，不過這是封建時代的文化，現在則慢慢有所打破，全球的色彩文化也持續在改變中，除了少數宗教用色外，也沒有完全一定的禁忌。
3＞流行色打開消費胃口
台灣女性過去少穿紅色內衣，覺得太過花俏豔麗，但近幾年「開運內衣」大行其道，過年前總是熱銷，完全顛覆市場。
著紅色內衣開運勢，本來是內衣專櫃小姐間的口耳相傳，但迎合了中國人過年以大紅色裝飾的色調，加上內衣業者加上了金色裝飾，以及名人廣告的推波助瀾，穿開運內衣成了風氣。
陳卓雲認為，創造流行色是一個商業手段，目的是創造市場需求，但業者必須考慮到，這些色彩對消費者是不是真的適合。
徐耀之也分享說，流行色往往是全球大品牌的顏色訂出來後，小品牌紛紛跟隨，「我們說每年色彩的流行，就是如此來的。」
他進一步強調，台灣業者普遍會抄襲國外流行顏色，卻可能會流於四不像。因為若只學到顏色，沒有做到它的品質與功能，那就很危險，消費者不是那麼容易被騙的。
另外，商品主導色彩流行也有後遺症，像是美國有一陣子流行紫色，但那陣子的自殺率卻升高，因為紫色是相對危險的顏色，設計師用色必須小心。
4＞邀請消費者自己玩配色
每個人都有自己鍾愛的色調，也都有自己的主觀意見。很多消費者買了第一台iPod白色基本款後，買的第二台iPod Nano，就是用來搭自己的裝扮。
尊重消費者的主觀，透過商品展露顧客的高自主性，在流行色充斥、大家在打色彩混戰的年代，反而是藍海商機。
專精生活用品設計的王士俊強調，不同人種因為眼睛構造的不同，對於明度與彩度的忍受度也不同，因此每個人對色彩情緒的區分，是非常主觀，別人影響不來的。
美國色彩行銷協會也公開指明，很難精準判定色彩在消費心理學的影響數據，因為不論是對個人，或是文化層次上來說，色彩都是很主觀的。
徐耀之則說，十年前大家認為有錢就能買到名牌，只要穿上名牌，就等同擁有流行。十年後，現在大家會有個人主見，不再是被流行牽著走了，特別在色彩上，都能認同選擇自己適合的顏色，遠比品牌更為重要。
所以近年來很多小型車紛紛用顏色做為行銷利器，因為這是最有利，也最省成本，並彰顯年輕族群個性的簡單策略。
5＞用色彩塑造品牌形象
提到可口可樂，直接聯想到紅色，百事可樂則是藍色的；講到麥當勞，多數人腦海中，立刻會浮現金黃色拱門。
麥當勞的產品，大多數不是黃色的包裝，不過在企業標誌上，卻利用黃色呈現出一種明亮、美味、大眾化、易於親近的形象。
「任何顏色，都有Power！」色彩專家詹惠晶就說，選擇適當的企業代表色，相當重要。
黃薇則觀察到，BENETTON是用色彩，順利結合產品與品牌形象的典範。服飾業本來就重視顏色，但比起其他時尚、休閒品牌，班尼頓確實以直接大方的顏色，打響了跨膚色、跨國界、跨年齡的品牌精神。
美國馬里蘭大學的研究就指出，在消費者辨識品牌的過程中，色彩占了八成的關鍵比率。
「愈是冷冰冰的東西，愈要用顏色來美化品牌！」黃薇再強調說，以科技品牌當例子，在建構品牌形象上就要花很多腦筋，如何透過色彩拉近與顧客距離，並且同時兼顧創新意涵，確實相當不容易。
色彩既能生義，也是生意。身兼法藍瓷創意總監的陳立恆認為，色彩的巧妙布局，是為產品、品牌加分的好推手，其中的關鍵，則是在「對人性的影響」。這一點，設計師與大老闆都不可輕忽。
6＞大自然，永遠的調色盤
「這兩年的色彩主流，來自環境保護主義！」美國色彩行銷協會主席史蒂芬森（Jaime Stephens）指出，從協會的數百個成員調查發現，回歸大自然的色彩靈感，是2007年關鍵主張。
首先，綠色法則（green rules）是第一流行色，因為看起來柔和，還有從各種自然植物而生的綠意色彩，會大行其道。
其次，包括天空藍、海洋藍，同樣是從大自然中萃取出的藍色，也會很受歡迎。
第三，中性顏色也已再次流行。包括代表感情滿足的深咖啡色、象徵廣闊大地的米黃色，以及象徵岩石與泥土的棕褐色。
最後，暖色系仍受矚目。像是代表人類主義的深紅色，給人熱切感觸的橙色，都將成為未來主流顏色。
