美國色彩行銷協會的一項調查指出，當一個人遇見另一個人、環境或商品時，會在最初的90秒中，在潛意識中做出意見評判。
其中，62％至90％的受訪者同意他們對於周遭事物的直覺判斷，與色彩息息相關。
人與商品外觀的重要性早已確立，色彩心理學也成為設計顯學，但色彩不是完全獨立的，是與商品、環境、景氣、文化密切結合的。
舉例來說，一個國家如果景氣蕭條，會直接反映在色彩上，出現大量的黑、灰及白，代表消費者對生活情況不佳的憂慮；如果大家都穿很亮、很鮮豔的色彩，代表大家對景氣開始有信心，這是一種情感投射現象。
用色彩來做商品設計，不難，這是門檻最低的設計工具。不過，要能創造第二台iPod、第二支SWATCH，卻不容易。根據許多專家與企業案例，可以歸納出6大色彩行銷祕訣。
1＞購買情緒打進消費者心裡
「每一種色彩都有正面、負面情緒，端視如何使用讓人感應，」時尚色彩專家黃薇認為，不同顏色在不同商品、環境上，對人腦海裡的潛意識，都會營造出不同意義。
好比說，純黑西裝一方面代表穩重，但同時也帶有嚴肅感；粉紅色是戀愛世界的體現，但過度操作會有幼稚感覺。