馬來西亞砂勞越首府古晉，這個台灣人鮮少知道的小城，卻在10月11日和12日舉辦一場獨特的Borneo Sonic 2024音樂節，而且找來許多超強卡司，如韓國藝人Rain、大馬鬼才藝人黃明志，還有韓籍嘻哈女王Jessi。過去是從事房地產業的主辦人區福源（Steven Au），是什麼原因讓他投身音樂產業？他對從事音樂產業的年輕人有什麼建議？《遠見》獨家跨海專訪，分享他對音樂產業的熱忱。
一想到馬來西亞，你可能會想到吉隆坡的雙子塔，或是豐富的南洋料理，但在離新加坡只有一海之隔的東馬砂勞越首府古晉，一個台灣人鮮少知道的地方，卻連續兩年舉辦兩屆音樂節，多元的音樂風格讓人眼睛一亮，今年更主打韓國天王級藝人Rain、大馬鬼才藝人黃明志，以及韓籍嘻哈女王Jessi等強大卡司。
這場音樂節的幕後最大推手區福源，馬不停蹄地巡視會場，甚至專訪前才剛吃完晚餐。究竟，過去原本從事房地產業的他，是什麼起心動念，讓他決定在家鄉發展音樂節？以下是《遠見》專訪的精華摘要：
《遠見》問（以下簡稱問）：您先簡單一下介紹自己，為何會想投入音樂產業？
區福源答（以下簡稱答）：我從事房地產業已經10幾年了，我觀察到許多古晉當地房地產都乏人問津，資金也都外流到其他大城市，如吉隆坡和新加坡。基於好奇，我問當地人為何不投資古晉？他們說沒有「前景」，很多活動都辦在航線密集的西馬那邊，可以透過民宿來賺錢，但東馬古晉還要轉機，活動也較西馬少很多，因此他們興趣缺缺。
研究之後，我發現政府也支持文化產業，但重點就是「沒有人想做」，很多人碰到困難就放棄了，如果是個有遠見的人，就應該堅持才對！為了家鄉，我就願意投入主辦音樂節。
問：就您觀察，為何當地的活動都無法發展？
答：這邊的活動大多都由政府舉辦，比如國慶日或元首的生日，一年都會舉辦好幾次，但可惜的是，都只能吸引到當地人，外地人甚至根本不知道有這些活動。還有一個原因，是政府為了回饋人民，這些活動都「免費」，因而養成習慣，很多民眾認爲參加活動就該免費，既然沒有錢，很多活動因此發展不起來。
其實台灣有些藝人，如羅志祥和TANK，都來過東馬，但他們多半是為了品牌代言而來，見個面拍個照就走了，無法發揮長尾效應。
問：你們在行銷上做了哪些努力？如何讓更多人知道音樂節？
答：我們觀察到，在西馬吉隆坡的活動，有些因為政治因素而被取消，我們就去聯絡這些活動原本的贊助商，將音樂節和他們行銷的產品作結合。除此之外，我們也找了許多KOL和網紅來合作，在網路社群上打響知名度。至於政府部門，我們跟砂勞越旅遊局和馬來西亞旅遊局合作，藉此吸引更多海外粉絲前來參加。
問：第二屆跟第一屆的差別在哪？未來有什麼目標嗎？
答：最大的差別就在於我們更「多元」了！我們在會場外設有許多異國美食攤位，對熱愛運動的粉絲，我們也有音樂跑的活動（Borneo Sonic Music Run ）。接下來的目標，我希望可以增設如摩天輪等遊樂設施，將會場打造成類似遊樂園的概念，而非單純演唱會，這樣一來，即使歌手不是你感興趣的，你也可以在這邊逛逛、打發時間。
問：這個Borneo Sonic音樂節跟其他音樂節有什麼不同？
答：古晉在每年6、7月時，也有一個「熱帶雨林世界音樂節」（RWMF），但他們的音樂性質跟我們不同，他們偏向原住民曲風和古典樂，而我們走的是流行音樂。雖然西馬也有很多跟我們類似的活動，但他們當地政府的規定比較嚴格，例如，穿著不能太過暴露、不能有奇怪動作、不能賣酒等，但在我們砂勞越，就完全沒有這些規定，政府很支持我們，連過去引發多次爭議的黃明志也讓我們邀請，這就是我們跟西馬最大的差別。
問：對想要投入發展音樂產業的年輕人，您有什麼建議？
答：不管是什麼行業，我覺得年輕人都要從「基礎」做起。我發現，很多年輕人讀傳記或成功的歷史，都是讀後面那一段，沒有讀前面那一段，也就是說，只重視「結果」，沒有重視「過程」。
雖然有些科技巨頭的老闆沒有完成學業，但這並不代表他們不勞而獲，那些辛酸的過程，很常被外界忽略。讀書不只增加你的知識，還可以擴充你的「內涵」，這會讓你看事情的角度跟別人不一樣，可以看得更遠。
問：台灣觀眾對東馬不熟悉，如何說服他們來參加音樂節？
答：我們的音樂節主打多元，也就是粉絲來到這邊，可以體驗到不只華語歌，還有英文、馬來語、韓語，甚至也有泰語的歌，藉此滿足不同粉絲的需求。另外，砂勞越的生活、環境和文化都跟台灣相當接近，對音樂的包容性也很多元。
其實，馬來西亞人長期都受華語音樂影響，這些歌手大部分也是來自台灣，這樣的文化，對台灣粉絲是有共鳴的。再加上這邊也有豐富的自然景觀，台灣人來到這裡參加音樂節之餘，也不妨花時間探索砂勞越的大自然，相信一定會滿載而歸。
