以後用最新版ChatGPT，將能看到AI引述專業媒體報導來回覆？近期《時代》雜誌與《華爾街日報》的母公司News Corp，相繼和OpenAI達成內容授權，其中《華爾街日報》的協議價值高達2.5億美元。這也讓外界好奇這些新舉措，對生成式AI浪潮將帶來哪些新機會？為何《紐約時報》報卻對OpenAI提出訴訟，態度大不同？一文完整解析。
生成式AI正在改變新聞業的運作。《時代》雜誌等媒體公司選擇與AI公司合作，願意有償授權歷史和最新的新聞內容，供 AI 模型訓練；《紐約時報》與其他報社去年起，則選擇對OpenAI進行訴訟，指控其未經授權就使用報導內容訓練AI，並且可能終將導致新聞業廣告收益下降。
新聞業與生成式AI真能和解共生嗎？又或者這只是媒體的飲鴆止渴，待大語言模型訓練完畢後便再無用處？協議內容真的有利於新聞業嗎？
OpenAI 與今年度起與部分媒體合作，達成內容協議
OpenAI 近期與多家新聞媒體簽署了多年度的內容協議，人工智慧公司獲取新聞文本進行AI模型訓練，多項交易聲稱新聞媒體公司獲得了金錢補償與AI技術的提供。對比去年（2023）《紐約時報》向OpenAI發起訴訟，出現明顯轉變。
今（2024）年6月《時代》雜誌宣布授權OpenAI，讓其使用自家超過百年的新聞媒體內容，同時表示《時代》雜誌也能運用OpenAI技術，開發新的新聞內容產品。不過，雙方沒有說明到底實際有哪些應用。
《時代》雜誌首席營運長馬克霍華德（Mark Howard）表示「時代雜誌在101年的歷程中，始終秉持著創新精神，不斷探索新的傳播方式，確保其新聞報導與科技時代同步。」除了《時代雜誌》，其他著名新聞業者包含《華爾街日報》、《金融時報》、《美聯社》、《紐約郵報》在內也陸續簽屬類似的合約內容。
《華爾街日報》的母公司News Corp也在近期與OpenAI達成一項價值超過2.5億美元的協議，將旗下所有新聞品牌的歷史報導內容授權給OpenAI。據報導，這項協議至少為期5年，雙方將共同獲益，News Corp獲得了金錢補償，OpenAI也承諾將提供人工智慧技術。
事實上，這可能是為新聞業爭取合理報酬的新契機。人工智慧公司需要大量的文本以訓練模型，擁有上百萬篇歷史新聞內容、且不斷更新最新資訊的新聞媒體，正好符合他們的需求。
新聞內容遭無償提供給OpenAI？紐約時報早已提出訴訟
OpenAI在今年積極與多家新聞媒體達成協議之前，已在新聞界掀起不小的風波。例如，《紐約時報》在去（2023）年12月27日對OpenAI與Microsoft提起訴訟，指控其未經授權使用他們的新聞內容來訓練人工智慧模型，侵犯了他們的著作權，這是全球第一起新聞媒體公司與生成式人工智慧公司OpenAI的訴訟案。
目前，OpenAI 反駁了《紐約時報》的指控，認為其行為屬於合理使用。
《紐約時報》在當時提出長達69頁的起訴書，其中強調《紐約時報》的記者冒著風險、耗費大量時間與精力製作具獨立性的報導，被告（OpenAI與Microsoft）卻能夠無償利用這些新聞產出，吸引數十億美元的投資金額。
《紐約時報》的訴訟除了為其著作權爭取權利外，也將ChatGPT等AI視為新聞領域的潛在競爭對手。當使用者向聊天機器人詢問時事或新聞話題時，它們可能會引用紐時的文章內容。
紐時擔心，讀者將選向使用聊天機器人獲取資訊，而不再進入新聞媒體網站，導致網站流量減少，最終影響廣告和訂閱收入。
除了《紐約時報》之外，其他新聞媒體，例如《芝加哥論壇報》等8間美國報紙，也在今年4月也加入了訴訟的行列，認為 OpenAI 侵犯了他們的版權。儘管OpenAI主張其合理使用，但提告方指出，OpenAI正在透過自動化的方式獲取原本須付費的新聞內容。
雖然新聞媒體可能獲得補償，價格卻難以談判
雖然部分媒體透過協議的方式來獲得補償及收入，但多數協議條款目前並無公開，市場上也尚未出現完整的交易機制來幫助雙方談判價格。《Axios》報導指出，部分出版商業者正在與 TollBit 這樣的公司合作，TollBit 正在建立一個交易平台，AI公司可以獲取出版商經驗證的內容，並且可以依據關鍵字等內容調整收費。
這並不是第一次有科技巨頭和媒體產生爭鬥。在大語言模型公司之前，社群網絡和搜尋引擎的演算法設計，就已經改變了人們獲取資訊的方式，導致許多使用者不再直接瀏覽新聞網站，新聞媒體的廣告收入也因此大幅減少。
路透社報導，過往網路科技巨頭公司透過流量、廣告等方式獲得巨大利益，而新聞媒體提供的內容卻沒有被公平地賦予價值，長期以來只能扮演著「免費供應商」的角色，與Open AI合作，則可能為新聞媒體業帶來新的收入方式。
News Corp首席執行官羅伯特·湯姆森（Robert Thomson）表示，「這項協議肯定了優質新聞的溢價能力」。
新聞媒體是否與OpenAI走向合作，目前仍沒有定論。顯而易見的是，新聞媒體在面對 OpenAI 這樣的大型 AI 公司時，面臨著困難的抉擇與挑戰。一方面，他們需要考慮如何利用 AI 技術來提升新聞內容與產品，另一方面，他們也需要保護自身的版權利益與競爭力。
