台新銀行太陽玫瑰卡翻新！最高回饋3.8%，挑戰新神卡寶座

還記得「認真的女人最美麗」這句經典台詞嗎？台新銀行翻新經典卡「玫瑰卡」「太陽卡」，透過靈活新權益、多元點數生態圈，簡單二選一權益，來勢洶洶要拿下2024新神卡寶座！

2024年新神卡寶座會由哪家銀行拿下？自上半年開始，就陸續將銀行招牌卡改為自有點數（台新Point）回饋的台新銀行，率先在下半年祭出重磅優惠。

今 （2）日，台新集結20家廠商，宣布刷新老牌經典玫瑰卡、太陽卡指定卡別的新權益，祭出全新「天天刷、大筆刷」最高回饋3.8%無上限方案，串聯新光三越、路易莎咖啡與全家等40多家熱門通路的台新Point多元兌點場景。而且，完全看準不論切換哪種模式，旅遊即日常的趨勢，皆可享有「日、韓、歐、美」海外消費3.8%回饋無上限，不僅是實體消費，網購也適用。

台新銀行更宣布，本次搭配刷新，更限定推出早鳥共20萬張帶有銀白時髦科技感的限量卡面，申辦並完成Richart開戶任務，上述消費回饋升級5%無上限；達指定門檻可享保費最高1%、網購通路最高3.8%回饋；另完成登錄，再享「好感刷」藥妝、寵物、快時尚指定品牌最高10%回饋；Richart Life更提供每月任務回饋，任務雖然看似多重交疊，但若全達標，以上等值點數若再透過平台轉換，可以把價值「膨脹」賺更大。 

天天刷、大筆刷，無腦二選一享高回饋

特別的是，台新卡友下載Richart Life APP，即可每日簡單切換「天天刷」與「大筆刷」方案；且不管切換成哪個方案，「日、韓、歐、美」四大海外消費，皆享有「海外刷」高回饋，讓卡友無論是日常採買、饗宴購物、海外遊樂，皆可獲得台新Point (信用卡) 3.8%無上限的高回饋，若搭配申辦Richart數位帳戶達成任務，回饋再升級為5%。此外，每季還提供「好感刷」熱門通路，加碼至最高10%回饋。

台新銀行支付金融暨數位金融處處長黃天麟分析，新權益兼顧高回饋、切換簡單、多元及個人化兌點等特色，彌補市面上產品不足之處。他更強調，新權益來自台新內部近30年的玫瑰、太陽卡持卡人消費大數據，歸納其持卡人的用卡行為，找出其最常消費的前20％通路，再歸納出「日常高頻次」「享樂高單價」兩大維度，整合消費前11大產業、超過40家熱門商戶，每日可切換「天天刷」或「大筆刷」方案二選一，不需要燒腦做選擇。

「天天刷」包含超商、量販、加油站、交通、停車、充電站、外送等頻次高消費；「大筆刷」則是針對不定期百貨購物、餐廳、旅行、線上訂房等高單價交易，客戶也只需於Richart Life APP一鍵切換即可享有無上限回饋，也可折抵帳單。

「大家有想過，我們到底還要再發多少新卡？與其發新卡，我們要的是真的有打中客戶需求，讓他愛用我們的卡！」台新銀行個金執行長包國儀強調，現在五大發卡行發了6000萬張卡，但發卡氾濫也造成一人擁有多卡，有些舊卡就被打入冷宮，活卡率顯得相當關鍵。也因為台新有此體悟，因此陸續把銀行品牌卡重新翻新，現在推出的權益初期試水溫，雖然只是前兩成最受歡迎的消費通路，但卻涵括八成消費行為，未來還會依照卡友實際需求調整。

只不過，這次翻新僅限萬事達卡的玫瑰卡及太陽卡的JCB卡，至於VISA則維持既有原機場接送等相關權益。玫瑰卡和太陽卡申辦比例為七比三，玫瑰卡高達八成持卡人為女性，太陽卡則有八成持卡人為男性。

相對於今年3月就把現金回饋轉換為點數的雙狗卡，包國儀則認為，雙狗卡以數位年輕族群居多，也著重於網購、哩程，而玫瑰、太陽卡由於推出較早，較常消費通路以百貨、加油站等為大宗，站在不同客群的需求而有所差異。

而值得注意的是台新銀行「調體質」的策略。近一年來，其鴨子划水的「活卡」策略，讓其有效卡數目前成長率居全銀行第二。

醞釀四年，鴨子划水推點數生態圈

事實上，台新銀在2020年即推出「Richart Life」，與策略夥伴共同合作推出結合支付、點數、生活優惠及金融服務的全新平台，並成為首家推出「生活金融生態圈」的銀行。

結合過去4年生態圈經營經驗，今年度台新銀眼見時機成熟，開始大量發行台新Point（信用卡），提供五大兌換服務，包含「折帳單」「點加金」「點兌點」「點點購」及「一點抽」，透過自有的Richart Life APP即可輕鬆查兌點，享受台新生態圈聯盟提供的商品與服務。

在信用卡戰場督軍超過30年經驗的台新銀副董尚瑞強指出，多元兌點選擇，更能讓1點的「價值」超過1元，他更指出，信用卡市場將重新從現金回饋導向點數回饋，期待能以點數串聯金融商品、商戶、客戶，實現內外體系點數經濟的雙重循環。他曾坦言，過去玫瑰／太陽卡權益自由選是走在對的趨勢，但太過超前，當時手機並不普及，要轉換權益，還必須進線電話客服或登入網銀才能修改，體驗不便自然意願降低。

尚瑞強更分享自己的經驗，不是把每月刷的點數拿來折抵帳單金額，就是天天換麥當勞早餐或大賣場禮券，亦可兌換新光三越禮券、全家Fa點或是搭乘55688台灣大車隊等，用途相當廣，讓客戶自由選擇自己想要的商品或服務，也串連起商戶和台新銀行從獲客、分眾經營到深化黏客等目標，創造共贏的利多。

包國儀則總結，好的體驗不會被取代，台新銀為更貼近長期支持台新的客戶需求，這次運用數據分析及優化數位平台，將經典品牌玫瑰卡、太陽卡權益翻新，用「累點簡單、兌點多元」核心設計新產品，未來的目標是把獲客結合個金一連串服務，持續回饋忠誠客戶，她話也說的篤定，下半年尚無發卡計畫，先逐漸收獲信用卡點數生態圈的成果再說。