618電商購物節，是聰明消費者都不會錯過的網路下單時機。為了承接每年一次的年中慶買氣，各大電商平台無不卯足全力，集結品牌、金流、物流創造競爭優勢，祭出最能激發消費者採購的銷售方案，而618還未真正到來之前，電商業者接續提前暖身起跑，包括momo、蝦皮、PChome24h、淘寶、Yahoo奇摩購物的訴求同中有異，究竟消費者都在買些什麼？又有哪些2024年消費趨勢變化呢？
電商一年有兩個大檔期，除了年末的雙十一，年中就是618，遠見特別整理五大平台紛紛為購物節造勢，祭出最殺折扣，以及最新熱銷排行榜，從中可嗅出大商機趨勢。
蝦皮618：居家日用品熱銷
隨著報稅季結束，蝦皮購物發現居家日用品持續盤據暖身期間熱銷品類第一名，買氣更大幅領先排名居次品類超過5成，衛生紙更在短短幾天內賣出近30萬包。
蝦皮購物予人的印象就是活潑、年輕及娛樂化。 在618當天更是不遺餘力地打造娛樂體驗，包括集結「寶箱遊戲」、「蝦蝦果園」、「蝦皮消消樂」、「蝦皮泡泡王」等4大人氣蝦皮遊戲，祭出周周抽iPhone 15外，檔期間共將發出總價值超過4百萬元的大禮包，而美食外送平台龍頭foodpanda，也首度加入合作，6月18日當天登入蝦皮購物，就送 foodpanda 超 pro 大禮包。
淘寶618：打造Z世代全新體驗
盤點今年，跨境網購熱潮不減反盛，淘寶在618前夕聚焦「簡單、好玩、顏價比最高」三賣點，並啟動Z世代體驗工程，於今年618期間，不僅祭出33天優惠期，更針對Z世代打造全新體驗策略！淘寶觀察，Z世代的用戶更在意消費體驗及場景，如何同時提供豐富商品及有感的價值體驗，已成為全新購物趨勢。
為此，今年淘寶以「用戶為先，一路向Z」，從更簡單、更好玩、顏價比更高三大方向，翻轉淘寶的物流、支付及折扣玩法，更降低跨境購物門檻，宣布擴大超商取貨服務，加上簡化優惠玩法，成功吸引許多新手用戶，「首購族」成長近5成。
淘寶亦觀察到，露營設備成為新淘友最喜愛購買的商品種類之一，包括絕對能成為露營地全場焦點的烤乳豬設備、便於攜帶的野炊設備、摺疊野餐車、夏日必備防蚊露營吊床及多功能的野炊收納箱等露營商品，皆成為高顏價比露營裝備需求的熱銷品項。
淘寶今年也獨家精選5大新奇熱銷必敗商品推薦：
▶︎ 必敗好物1： 手持食品打印機。無論是咖啡、奶茶、麵包還是蛋糕，搭配可安心食用的食品級墨盒，讓每一口都充滿創意。
▶︎ 必敗好物2： 買菜輕便折疊購物車。這款容量超大、顏值超高的折疊購物車，三秒快速折疊、一鍵上鎖，還能多段調節，推拉超平穩。
▶︎ 必敗好物3： USB零食袋封口機。小巧便攜的設計、USB隨插隨充、隨壓隨封超便利，可防止食物潮濕變質，延長保存期限！背部還有磁吸功能，用完直接貼在冰箱上超好收納。
▶︎ 必敗好物4： 訂製人像積木公仔。ABS材質安全無毒，精美刻畫高度還原，是最貼心特別的禮物。
▶︎ 必敗好物5： 超Q餅乾登機箱。超輕超省力，嵌入式充電孔，在外也不怕手機沒電，加上隱藏式杯架、360度靜音轉向輪，移動超輕鬆。
Yahoo奇摩購物觀察，自618暖慶開跑以來，保值精品、3C娛樂與涼夏三大類商品業績動能強勁，尤其是隨著貴金屬價格抬升，保值性高的「黃金/金條」業績單週飆升6倍奪冠、此外，二手及代購精品買氣也相當暢旺，Yahoo奇摩拍賣上的精品業績成長翻倍，以Hermès、CHANEL、LV等經典品牌買氣最旺，活動開跑首三日，即賣出成交價高達28萬的Hermès凱莉包；此外，3C商品除iPhone 15系列人氣最高，PS5也因熱門遊戲帶動買氣。
根據HAPPY GO App調查統計，3成卡友出國必買「異國美食」，其次則有2成卡友喜歡購買「保健食品」，因此今年618電商購物節其首度推出跨境電商服務，打造跨品牌、跨通路、跨國境的大型點數經濟生態圈。包括首度攜手韓國知名指標性美妝選物店「OLIVE YOUNG」，只要透過HAPPY GO購賺點專屬連結下單，即可享有95折優惠；而同樣透過專屬連結至淘寶網下單，每筆訂單享有2%點數加碼優惠，最高還能獲得6%回饋。
PChome 24h消費聚焦4大類
PChome 24h則揭曉2024上半年的四大消費趨勢：「AI科技、省錢省電、運動休閒、健康飲食」，截至今年第一季，甫於2023年底上市的AI筆電銷量成長逾9倍，占總筆電銷量逾10%，顯示不少消費者已搶先入手成為AI筆電先驅者。AI手機方面，Apple日前正式揭曉「Apple Intelligence」個人智慧系統，想要體驗到最新的生成式 AI 應用，目前僅限 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max 兩款機型，PChome 24h也指出，今年iPhone 16系列是否導入生成式AI，將是市場注目焦點。
momo則表示，這次在618年中大促銷的暖身活動中，以「流行精品」、「質感家電」、「囤貨美妝」三大人氣品類最受歡迎，momo這次號召近20大品牌夥伴，打造「618品牌超強檔」品牌日專場，指定日期下殺3折起，還有連續不間斷「雙品類日」精選爆品輪番登場，限定品類加碼祭出momo幣、神券、Dyson吸塵器等好康，要讓消費者一次清空購物車。而下單就可參加抽「華航亞洲線不限航點來回機票」、高人氣「組隊賺回饋」揪團拚最高3% momo幣回饋。
