中國的博物館界近來流行推出「醜文創」商品，意外引發年輕人爭相收藏，拉近古文物與中國00後的距離。爆紅的醜文創，是網路世代的社交貨幣，也是年輕靈魂「敢於冒犯」的精神。
中國大陸立案的博物館有幾個？答案是5535個。各大博物館坐擁舉世聞名的鎮館之寶，近來卻不約而同走上一條不尋常的路──比醜。
古絲路上的甘肅省博物館一夕之間聲名大噪，一隻名為「馬踏飛燕」的文創玩偶瞬間爆紅，平均日銷1000件還供不應求。需求來得如此強烈，工人不得不趕工製造，縫紉機都快踩冒煙。
甘肅省博物館的門口熱鬧滾滾，排起長龍，只為一睹這隻玩偶的設計原型、東漢文物「銅奔馬」的芳容。
抖音上，#馬踏飛燕#話題的播放量，更是高達驚人的1.5億人次。
如此受歡迎，並非這隻被網友暱稱為「小綠馬」的玩偶有多精緻美麗，反倒是因為醜得很可愛而令人想擁有，踴躍「種草」。
「很多網友說它醜萌醜萌的，其實我們很高興，」甘肅省博物館文創中心負責人崔又心說，設計團隊年輕，卻是以開心且開放的態度，接受所有人對於「小綠馬」玩偶的定義。
作品被說醜，崔又心一點也不在意，醜到上了熱搜，能夠讓更多人認識甘肅省博物館，乃至於親自來到甘肅造訪博物館，才是她追求的社會效益。
年輕人成為博物館文創的主客群
無獨有偶，四川三星堆博物館推出的文創商品、三星堆祈福神官公仔，也因醜得像外星人在大陸社交媒體小紅書上廣受矚目。這個號稱「人類20世紀最驚人的考古發現」，頓時因醜得可愛而吸引無數眼球。另外一組青銅小人打麻將的文創，一套276元人民幣（約台幣1200元），銷量亦不俗。
另外，陝西考古博物館、江西博物館、山東博物館等仿照文物做的「醜文創冰棒」，也形成病毒式傳播，網友紛紛據此造梗圖、拍影片「二次創作」。
博物館文創愈醜愈得人愛，或許與愈來愈多年輕人走進博物館有關。
根據大陸旅遊平台攜程統計，2022年上半年通過攜程預訂博物館的用戶， 80後占比42％，90後占比29％。搜索博物館的人群中，95後占據了近30％的比率。
但也可能是因為博物館致力於吸引年輕人，在行銷手法和模式上力求新潮跟有趣，方使得更多年輕人樂意走進博物館。
無論如何，既然年輕人已經成為大陸博物館的主要消費客群，週邊商品的設計很自然地便需要貼近年輕一代的審美觀。
醜東西不是美的相反，而是可愛的近親
百萬青年「好醜！但好想要」的消費新潮流，難道是大陸年輕人的審美觀幡然一改成了「以醜為美」嗎？
大陸廣告研究媒體、頂尖廣告分析「這屆年輕人為何偏愛醜東西？」指出，箇中原因，是因為醜東西往往獨具特色，迎合了年輕人喜歡顯得與眾不同的個性，醜的東西通常也很有記憶點，自帶社交屬性，利於網路傳播。
而且，這些博物館文創並非真的醜怪到人厭鬼憎，造型其實更接近於搞笑。
以「馬踏飛燕小綠馬」玩偶為例，綠色的馬兒露出一口大白牙歪嘴大笑，憨態可掬，馬腳下踩的鳥兒則是一雙大眼承滿無辜，「驢踩雞」的搭配意外可愛，令人覺得有趣好玩。
「在醜東西的世界裡，醜不是美的對立面，而是萌（可愛）的近親，」微信公眾號《有意思報告》一針見血指出。
既醜又萌、呆呆賤賤，對年輕人來說，本質上愛的不是「醜」本身，而是一種對嚴肅的消解。這些醜萌文創，成為日常生活中的調味劑。
若再對照創意原型「銅奔馬」，古文物其實英姿煥發，矯健優美地在空中飛馳，一足超掠飛鳥，是力與美的完美結合，也展現了古人豐富的想像力。
如此高超的鑄造工藝和現代小綠馬放在一起，一種與原始文物之間的反差感，激起了年輕人的獵奇心，進一步激發購買慾。
醜東西大流行，展現多元審美觀
在豆瓣平台，年輕人們甚至專門成立了「醜東西保護協會」小組，目前已經有24萬名成員，每天都有組員在裡面分享和交流自己看到的千奇百怪的醜東西。
在這裡，沒有最醜，只有更醜。
淘寶大數據分析發現，在選擇送禮方面，愈來愈多的年輕人開始搜索「醜物」。洞察到了這一新興消費趨勢，淘寶商家們紛紛推出各種醜萌玩具和周邊商品。
有趣的是，淘寶還聯合醜東西保護協會小組、即刻辣眼睛設計中心、造物神榜亮瞎眼科門診共同發起「醜東西大賽」，自2020年起辦到今年第三屆，屢屢引爆話題。
《有意思報告》指出，「醜東西大賽」讓人們意識到，醜東西也有人愛、難看的商品也有春天。醜東西代表著的是「真實、敢於冒犯、不隨波逐流」，這正是年輕人需要的精神。
看似「審醜」的文化，其實也在拓寬大陸人的美學標準。醜並非美的對立面，也可以是美的一部分。醜東西的流行，印證了審美的多元化。
