劉子寧

內容行銷，你需要一個總編輯

如果你搞不懂什麼是內容行銷，先思考一下下面這句話：廣告人總是不小心把廣告做得很廣告，好像廣告必須長成某種樣子。但大家卻願意花比看廣告多6倍的時間看雜誌文章，這代表什麼？雜誌編輯比廣告人還要懂得怎麼做廣告。奧美亞太區首席營運長Kent Wertime在「內容大未來」論壇中提出這令人跌破眼鏡的一句話，讓

地球共享的食物森林

社會隔離（social isolation）是科技帶給我們的病癥。我們成日在公司和住家間奔走，幾乎跟動物園焦躁踱步的困獸沒什麼兩樣。賈桂琳和格倫在西雅圖發起「必肯食物森林」（Beacon Food Forest），他們夢想創造一個大花園，讓所有人可以重溫食物從播種到成熟的美妙過程；可以讓這個世界多一

黃玠瑋：就算沒有聲音，我也要唱

多少人希望，每天叫醒自己的不是鬧鐘，而是永遠不會厭倦的夢想。但如果有一天，你發現自己再也無法實現畢生的夢想、無法做自己最愛做的事，你能想像世界會變成絕望的永夜嗎？過去以為自己可以，現在發覺自己不行，日日夜夜與自我交戰，最後束縛住你的卻早已不是當初阻擋你的困難與挫折，而是不願意相信自己的懦弱與自卑。當

與世界對話的行動藝術

街頭塗鴉，一向是帶點叛逆的藝術，是對現狀反思的發聲管道。那些被噴在陰暗地下道上的字母，或是在公車椅背上不起眼的小圖案，都是嘗試與現實對話的行動藝術。出生在法國的柒先生是這一波行動藝術的代表藝術家之一。本名是朱利安‧馬朗（Julien Malland）的他，從法國國立高等裝飾藝術學院畢業後，在2003

H&M靠一個字：Daring！

如果你站在忠孝東路國父紀念館前，就是站在台北快時尚戰區的中心點：往東邊1000公尺內，你可以看到H&M、Forever 21、GAP、Bershka......；往西邊1000公尺，則可以將Uniqlo、GU、SPAO、MIXXO等收入眼簾。這是快時尚的時代，不僅消費者摩拳擦掌等著購物，各大品牌也急

心靈行銷，跟蹤一隻貓！

對於消費者而言，現在是個選擇無上限的時代，從一台車子到一杯咖啡，每個消費行為都擁有數10甚至數百種選擇。當產品本身的功能差異也愈來愈趨近時，品牌們要怎麼給消費者一個購買的理由？因為面臨太多的品牌選擇，消費者對品牌的忠誠度降低。因此，在產品的「有用性」之外，現在行銷的新課題是：如何增加額外的品牌價值。

燦坤3C》動態定價

炎炎夏日，原本隨意在街上逛著，突然在一間賣場門口，手機App傳來一則訊息：「今日來賣場筆電區完成打卡任務，即可獲得免費咖啡膠囊」。晃到筆電區，想起家裡那台筆電也用3年，最近跑網頁總是卡卡的，上次在mobile 01看到最新的X牌筆電評價挺好，大螢幕看影集應該很不錯......這時，你的手機又響了，拿

大數據人類學家，看What更看Why

探討數字，是所有行銷工作者都會做的事，但數字究竟是讓我們更清楚消費者的樣貌，還是更加困惑？杜克大學研究發現，習慣，而非有意識的決策，塑造我們每天45%的選擇。也因為如此，幾乎每個大型零售商和企業都急著建立「預測分析」的專業部門，就是為了掌握消費者在不知不覺中所做的決策，並以此作為行銷的基礎。積極迎接

群眾募資的4個禁忌

「你要登山，與我何干？」近期最熱的話題之一，大概就是台大領導學程的學生為自己的登山計畫在網路上募款，卻成為第一個在媒體鎂光燈下被熱烈批評的慘案。到底，群眾募資去爬山錯了嗎？為什麼網路上也有一堆募款環島、領養小孩、蜜月旅行的案例，偏偏就是這些台大學生被大眾罵到臭頭？群眾募資其實跟一般的拉贊助沒什麼兩樣

國泰世華張素菱》把數字生活化，創造成交機會

聽到電話那頭說：「您好，我是國泰世華銀行的理專某某某。」你的第一個反應是什麼？客氣一點的人會委婉地說「謝謝，我不需要」；狠一點的就直接掛電話，很少有人會願意跟理專繼續聊。但國泰世華新竹分行業務經理張素菱，卻有辦法讓客人就算再忙，也樂意撥出時間接這通電話，她是怎麼做到的？理財產品百百種，許多民眾搞不清