我們的研究基於消費者調查，輔之以財務資料評估方法，對中國最有價值的消費品牌進行嚴謹、科學的評估。雖然我們不能斷定研究結果準確無誤，但我們有理由認為，這是迄今為止中國市場上最為科學、嚴謹，規模最大的品牌價值評估專案。
這一切僅僅是開始，以後的年度裡還將逐步把評估範圍擴大到工業品牌和服務品牌，並陸續發布有關中國消費者品牌認知、消費心理和消費行為的報告，為企業品牌和營銷決策提供科學、可靠、真正有價值的依據。
最終評定的「2004中國100大最具價值消費品牌」結果列示於表1。
三星、海爾、諾基亞分列前三名。其中，三星在中國的品牌價值達到人民幣447.37億元，第一百名太太藥業的品牌價值也達到了12.55億人民幣，前一百名的平均品牌價值約為62.8億人民幣。雖然品牌價值榜的冠軍被跨國公司奪走，但本土品牌也表現不俗。
前二十名中，本土品牌便有八個，占據了近一半，包括海爾、TCL、聯想、上海菸草、長虹、紅塔、五糧液、美的；國際品牌有十二個，包括三星、諾基亞、上海大眾、摩托羅拉、一汽大眾、索尼、惠普、本田、西門子、上海通用、東芝、寶馬。在一百個品牌中，中國品牌占六十二個（包括港澳台地區），國際品牌占三十八個。
三星奪魁 實至名歸
