四年一度的夏季奧運即將在漢城舉行。一流的競技場、多采多姿的開幕典禮，加上周到的招待及安全措施(壯麗的開幕典禮可容納十萬來賓，可是韓國卻動員了十二萬的保安人員)，所費不貲。
這樣龐大的經費，從那兒來呢？除了地主國的雄厚財力支助外，其他的主要贊助，則來自工商企業界。較重要的有兩個來源－－電視現場轉播權利金及本年度首次推行的全球性企業贊助。
三億美元的轉播權
電視轉播最主要的市場為美國。這次美國國家廣播公司NBC以三億美元得標。由於時差的關係，在全部一百七十九個半小時的節目中，大部分為美國的晚間黃金時段，其中有七八%為現場實況轉播。
剛好過去數月美國電視劇作家罷工，九月新季節開始時，三家電視台沒有什麼新節目，所以美國NBC估計雖然轉播奧運節日開銷大，仍可賺一筆。目前黃金時段廣告每三十秒為三十二萬五千美元(白天節目廣告則每三十秒為十七萬六千美元)，為美國電視廣告費最貴之一。可與之相比的只有每年過年時的美式足球決賽廣告。
NBC為了製作此節目，動員了一千一百個員工到漢城，各項開銷預算為一億四千萬美元。NBC估計所賣出的廣告，可以為它淨賺七千五百萬美元，不論是從成本或利潤來看，都可稱大手筆。美國以外的其他國家電視轉播權利金合計則有一億美元。
現在來介紹一下，今年度首次推行的「全球性企業贊助」計畫。
「富士」進軍美國
過去二十年來，奧運會地主國虧損累累，主要原因之一，為奧委會堅決要求只接受非商業性的贊助。一九七六年的加拿大蒙特婁夏季奧運及一九八０年的美國紐約寧靜湖冬季奧運，才有些象徵性的企業資助。蒙特婁市到現在還在償債。
到了一九八四年的夏季世運，沒有一個國家願意主辦，最後由美國洛杉磯的民間組織接辦。當時的加州州政府及洛市市政府，決定不補助一分錢，要求這個會必須自給自足。
由於籌備會主辦人神通廣大，在「不太商業化」的前提下，找到了許多工商界的資助。會後還結餘二億三千萬美元，交給國際及美國奧委會作訓練經費。自此國際奧委會才對企業贊助打開了一扇門。
一九八四年最著名的一個贊助商家為日本的富士照相器材公司。當初籌備會原屬意美國的柯達照相器材公司，當時柯達公司遲遲未作決定，洛城的籌備會乃轉詢日本富士公司。據說富士公司立刻就開了一張一百多萬美元支票贊助。柯達公司得悉後，大為震驚，也立刻對同年在南斯拉夫舉行的冬季世運贊助下訂金。因為奧委會對同類商品公司只接受一家之贊助。
日本富士的彩色軟片，利用一九八四年世運前後，在美國大作廣告，從此打入美國市場，而且銷售量年年增加，目前富士已成為全球第二大照相器材公司。
跨國大企業贊助
一九八四年洛城世運後，國際奧委會認為有必要找一可靠而有長期性的生財之道，於是委託歐洲一家市場公司ISL來作企畫。
ISL的主要股東為西德愛迪達運動器材公司，一百多年來，對奧運一直都有資助，lSL乃構想出一套計畫，稱為TOP-The Olympics Program，由國際奧委會出面向全球跨國性的大公司要求贊助。它所找的對象為有名氣，在世界上大部分地區都有業務的大企業。經過一年多的努力，跟九家企業簽了合同。
這九家公司為：美國的可口可樂飲料公司、柯達公司、3M公司、聯邦快遞、VlSA國際簽帳卡公司、時代出版社；日本的兄弟工業公司、松下電器公司和荷蘭的飛利浦電器公司。總共贊助了一億二千五百萬美元。
這些贊助的企業能得到什麼好處呢？它們可以在世運舉行前後兩年，將奧運的五圈標記印刷在商標、廣告及文具上。另外國際奧委會又與一百多個國家奧委會簽約，讓這九家企業可在這一百多國舉辦各項配合性的有關運動或商業性的推廣。譬如台灣的3M公司就曾與中華奧委會及台北市政府、田徑協會合辦過十公里路跑，台灣的可口可樂飲料公司也辦過摸獎活動以增加銷售量。
五個圈精神
奧運的五個圓圈標記有什麼特點呢？根據調查，五圈標記有其全球性的，一般人公認的特性。它具有「和平、高品質、公平競爭、五洲共和」的象徵，它也代表「積極的、古典的及不畏權勢的」。譬如一九八０年莫斯科世運，美國罷賽；一九八四年洛杉磯世運，蘇聯罷賽，大部分的國家仍然參加。
並不是所有大企業都贊成這種做法。譬如保險公司財力雄厚，但更會精打細算，任憑奧委會花了九牛二虎之力，也沒有一家保險公司願意贊助。
我國未來應該也有可能會主辦這類活動，如需企業贊助，又要不具市儈氣，達到互利的作用，「全球性企業贊助」計畫可供業考。
(黃肇鑣任職於美國3M公司)
