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3G,由黑翻紅

宋漢崴
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宋漢崴

2004-04-01

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3G,由黑翻紅
 

本文出自 2004 / 4月號雜誌 天下第1店

年初香港和記電訊旗下的3HK正式推出3G電話服務,為華人地區開啟3G服務第一砲。當時,持有3G手機的港人,儼然成了前衛、創新、科技的代言人。

3G相較2G、2.5G具有更寬的頻寬,最高傳輸速度每秒可達2Mbps,等於國內目前ADSL水準;雖然對一般語音通信沒多大影響,卻在數據通信上創造了無限可能:速度更快、品質更好的「行動視訊」正是3G勾勒出的願景之一。

不過,3HK實際開台服務之後,批評、嘲諷蜂擁而至。手機易耗電、雙模切換時的不穩定等等,關於終端設備(手機)的抱怨不曾停歇。沒多久,持有3G手機的港人風采不再,反而顯得無奈。

和記電訊所面臨的挑戰不是特例,在歐洲、日本,甚至新加坡,「3G」一直是電信業者始料未及的燙手山芋。

歐洲電信業者因為先前的3G執照爭奪戰元氣大傷,仍在調養生息;日本DoCoMo老大哥精心推出的3G服務FOMA,卻不敵小老弟凱訊電信(KDDI)暗渡陳倉的「au」,令DoCoMo氣結的是,au打著「2G服務的延續」,似乎有意迴避3G這頂高帽子;而新加坡電信原訂於去年12月舉行的3G電信百人體驗活動,則因市場考量胎死腹中。

有鑑於此,國內的3G市場除亞太電信外,其餘四家電信業者於2002年取得3G營運執照之後,皆按兵不動;甫於去年7月推出3G服務的亞太電信,過得也不輕鬆。

智慧型手機開啟3G大門

如市場預期,由於內容服務的「殺手級應用」尚未出現、消費者沒有使用行動數據服務的習慣等因素使然,亞太電信終究無法畫大3G這塊餅。更甚者,開台至今亞太電信推出六款客製化手機,其中只有三款可以使用行動多媒體服務,執行長安仲明不諱言,3G手機匱乏是推展過程中的另一個挑戰。

唯有透過手機,消費者才得以享受3G的多元化應用,但市場未成熟,手機業者不敢貿然投入量產。就在手機、電信業者「爭後恐先」的情況下,只見彼此呼籲對方開啟3G服務,卻是誰也不肯率先鋪路。

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然而下半年,智慧型手機會成為打破僵局的關鍵。

強調數據通信的智慧型手機此刻大舉進入市場,在2G/2.5G服務平台之下,勢必激起消費者對3G服務的渴望,因為缺乏如3G的寬頻支援,縱使智慧型手機十八般武藝樣樣精通,卻也苦無用武之地。

舉例來說,雖然智慧型手機得以流暢播放影片畫面,不過下載影片的時間,足以讓使用者望穿秋水。「智慧型手機可以教育,進而刺激消費者對寬頻的需求,使得行動數據市場成形,」已推出3G行動多媒體服務超過半年,安仲明認為智慧型手機對3G的發展的確有加分作用。

「現在是3G來臨前的混亂期,」神達行動通訊產品事業體總經理王聖表示,「智慧型手機可以提供一個平台,讓電信業者做測試。」電信業者在智慧型手機提供的「準3G」作業平台下,模擬3G的商業模式之後,便可以進一步上市推廣。

不過,智慧型手機並非專門為3G做嫁,部分業者就認為現階段要更強調智慧型手機的其他優勢。「從數據應用的角度來看,與電腦相容的特性會遠比無線傳輸來的重要,」明基電通網通事業群總經理陳盛穩指出。

3月初,在法國坎城舉行的國際GSM電信產業大會中,手機業者如諾基亞、摩托羅拉紛紛發表剛出爐的3G手機,並且承諾於第四季量產。隨後,採GSM歐規通訊標準的國際GSM協會(GSMA)於台灣召開記者會,主席何力勤(Craig Ehrlich)也明白表示,今明兩年將會有多達四十餘家電信業者陸續推展當地的3G服務,其中自然包括了台灣的電信業者,「我們準備好了,現在就等手機到位,」台灣大哥大發言人阮淑祥說。

而在國內各家電信業者陸續投入3G市場之際,市場先驅已在思考更完善的3G服務,「橫行於網路的劣質圖文已經開始入侵行動數據服務,所以亞太電信會強化內容管理,保護消費者免受不當訊息困擾,」安仲明認為起步早是亞太電信未來面對挑戰的優勢。

香港和記電訊不堪回首的3G經驗也許是利空出盡,放眼下半年,全球至少有六十五家電信業者提供3G服務,加上3G手機眾家爭鳴,豐富的行動數據生活指日可待。

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