2月24日，俄羅斯入侵烏克蘭，重兵轟炸烏國境內諸多重要設施，各國也紛紛開始針對俄羅斯祭出前所未有的制裁。
其中，數量驚人的跨國企業正陸續撤出俄羅斯，從殼牌（Shell）、埃克森美孚（Exxon Mobile）、波音（Boeing）和空中巴士（Airbus），到蘋果（Apple）、迪士尼（Disney）、TikTok、麥當勞（Mcdonald）和星巴克（Starbucks）……等頂級跨國品牌，皆暫停或計劃關閉俄羅斯的業務。
耐人尋味的是，這次參與制裁俄羅斯的跨國企業數目，何以遠遠超出當初制裁中國對新疆棉花業不當勞動的數量？原因在於，烏克蘭戰爭不僅是新聞，戰事已瀕臨歐洲門口，以及許多大公司的總部，使得歐美人士對二戰、冷戰的惡夢，又一一被掀起。
美國丹佛大學約瑟夫．科貝爾國際研究學院（Josef Korbel School）亨德里克斯（Cullen Hendrix）教授指出，中國新疆棉的爭議消息相對封閉，即便許多中國違反人權、虐待新疆人的資訊傳得沸沸揚揚，但眼見為憑，足以讓加害者無法狡辯的實際影音，始終難以獲得。
再者，不同於俄羅斯在烏克蘭的戰爭暴行歷歷在目，外界並沒有看到中國軍隊砲擊新疆平民的影像，也沒有看到大量婦女兒童奮力越過蒙古或哈薩克邊境的畫面。此外，烏克蘭戰爭中，手無寸鐵的百姓遭到非人道的襲擊，讓歐美各國及各大國際企業同仇敵慨，鐵腕制裁俄羅斯，相形之下，新疆棉事件確實少了制裁動力。
亨德里克斯另指，這些參與制裁俄羅斯的跨國公司，還考慮了更多現實狀況，亦即，中國經濟的規模和重要性，都「大約是俄羅斯的10倍」，這更是跨國公司在選擇制裁、抵制中國企業時，必須先考量的。
美國喬治華盛頓大學（George Washington University）摩爾教授（Michael Moore）提醒，跨國企業與服務業在俄羅斯境內大規模暫停的效應，將類似疫情大流行時期的供應鏈中斷，造成經濟震盪。
