本土連鎖咖啡龍頭路易莎積極跨域拓展,除了登錄興櫃,還跳脫咖啡市場,開設健身房Self room。這一次則大步跨進餐飲,開起泰式料理餐廳「初泰PIKUL」,並與泰國前總理家族集團合資,為何如此「跳痛」?
加入竹炭粉的黑金蝦餅,口感厚實Q彈;蝦醬炒飯盤中一圈小黃瓜、香腸、青木瓜絲…,圍繞著一球炒飯,這些菜色看似是泰式料理,卻與一般人熟知的不太一樣,是初泰PIKUL餐廳所推出標榜「正宗」的泰式料理。
不說不知道,這家泰式料理餐廳,其實是本土咖啡連鎖咖啡龍頭路易莎,與泰國前總理差猜(Chatchai Chunhawan)家族集團合資開設。
「泰國沒有月亮蝦餅,只有金錢蝦餅,這盤黑金蝦餅,是我們以金錢蝦餅元素加入竹炭粉創新製成;而泰國人習慣每道食材分開擺盤,不會炒在一起,所以蝦醬炒飯會等到食用前,才將食材拌在一起食用,」路易莎創辦人兼董事長黃銘賢說起泰菜頭頭是道。
前總理家族集團引薦正宗泰菜,讓黃銘賢驚豔
已展店逾500家門市的路易莎,為何要開泰式料理?淵源,要回到五年前。
2017年,路易莎選定泰國作為路易莎咖啡進軍海外市場的第一站,開始進行市場考察,並與泰國前總理差猜家族集團合作結盟。
黃銘賢在差猜家族Ko-Kritapone Dabbaransi引薦之下,嚐到正宗的泰式料理後驚艷不已,顛覆了長久以來台式泰菜留下的印象,萌生創立泰菜餐廳的念頭,2019年決定與差猜家族在台合資籌備子公司,定名初泰PIKUL。
Ko-Kritapone Dabbaransi為已故前總理差猜.春哈旺(Chatchai Chunhawan)之孫,Ko的親戚、功.塔帕朗西(Korn Dabbaransi)則是泰國前副總理。
「Ko帶我吃遍了20~30間餐廳,他也是美食家,並開了許多餐廳,帶我品鑑、說明製作方式、分析餐飲市場,」黃銘賢分享Ko帶他在曼谷的「吃貨」歲月。
此外,黃銘賢曾在台灣泰式料理龍頭瓦城打過工,對泰式料理餐廳運作不會過於陌生,不過他仍對跨業經營表示同步摸索,「我對咖啡很了解,但對餐廳食材還在了解。」
為了引進道地兼具美味的泰菜,差猜家族更聘請泰國料理冠軍開發菜色,團隊皆畢業於泰國皇家大學最高學府,是宣素那他皇家大學餐飲科系的高材生,還曾獲現任泰皇瑪哈.瓦吉拉隆功(時任王儲)頒授料理大賽冠軍、泰國TICC國際廚藝賽西式盤飾甜點個人組冠軍等。
還原泰式料理文化,餐點到環境皆比照泰國餐廳
初泰PIKUL意即「忠於初衷泰式料理」,PIKUL則是用於慶典的小白花。初泰菜單研發耗時兩年,從500道料理中精選出50道,首波先推出30道,黃銘賢自己還每個星期都來試菜。
他們推出了許多國人不熟悉,但卻是正統的泰菜,並在不更動經典味道的原則上,稍加創意改良,讓國人能接受。
如「酥炸王子魚」是泰國御廚為不喜歡魚刺的王子剔除魚骨所做出的經典料理,初泰再進行創新,撒上單純以魚肉炸成,並吸飽紅艷咖哩醬汁的新鮮魚酥,口感香酥唰嘴。
只是有時為了堅持道地,卻不受客人理解。
像是國人習慣濃稠的綠咖哩,其實泰國人都是烹調成「水水的」,照作就被客人罵,因而只能不斷解說,讓客人更認識正宗泰菜。
除了餐點,其他也還原泰國餐食文化,如餐具不提供筷子,僅為叉子、湯匙,因為泰國人不使用筷子;而裝潢陳設,仿舊木質布置、空間挑高、三面落地窗,店周遭椰子樹蔥蔥,烘托出宛如泰國小島上悠閒度假的氛圍。
然而,台灣泰式料理滿街,且又有連鎖餐飲品牌上市櫃公司,路易莎推泰式料理有勝算嗎?
黃銘賢指出,除標榜正宗泰國料理、壓低開店硬體成本,也以知名泰式連鎖餐廳為指標,參考訂出售價,「它們訂多少,我們就訂多少!」展現出積極搶市的心態。
計畫拓展為餐飲集團,並打國際盃
其實,開泰式料理也有助於路易莎整體的發展。黃銘賢表示,初泰得以讓他了解一家餐廳怎麼運作,包括內外場人員配置、出餐流程、廚師訓練等。
此外,除了初泰,目前也有新的餐飲業態正在籌擬,並有可能以「餐飲集團」為目標邁進。
為了讓餐飲集團目標實現,它們已經營7座中央廚房,第8座也即將啟用,占地400坪。這些中央廚房不只供應路易莎餐點,也接外部品牌的代工訂單。
同步並規劃雲端廚房。2~3年前,黃銘賢就開始思考雲端廚房的可能性。透過雲端廚房,預計將推出「與眾不同」的健康餐。
今年(2022)1月推出路易莎旗下的健身房品牌Self room時,讓他發現健康餐、生酮飲食、生酮甜點等市場可期,也發現雲端廚房健康餐的外送銷售有一定市場占比,隨著健身風氣盛行,雲端廚房也可發展健康餐,搭上這股健康風潮。
黃銘賢還透露,將透過初泰打國際盃。
泰式料理為國際知名菜系、市場接受度高,因此希望以正宗泰菜發揚全球,意味著路易莎有著出海的決心。「我的核心理念是要到全世界開店,」插旗的首選市場,目標瞄準日本。
將來,國人想到路易莎,是不是不再只是聯想到提供咖啡輕食、插座很多的「K書中心」,而是多元的餐飲連鎖品牌?拭目以待。