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退休前的這三年,一定要名利雙收

成章瑜
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成章瑜

2002-01-01

瀏覽數 14,050+

退休前的這三年,一定要名利雙收
 

本文出自 2002 / 1月號雜誌 第187期遠見雜誌

Q:整個新宏?程序上已經完成了,你現在心情怎麼樣?

A:現在總是有一個法定的基礎,可以快速地照既定計畫推動。

Q:泛宏?集團的分工以及接班大概已經布局完成,林憲銘負責緯創;王振堂負責新宏?;李焜耀負責明?電通。你怎麼來看他們三個人領導的優缺點?

A:現在這些安排,都有各自未來發展的空間。我已經看到他們未來的成就,都會超過我,我與有榮焉,也是我的使命,是我真正努力的目標。現在看起來,這個部署雖然在過程裡,有很多協調,動了很多腦筋,這個局三年前我並不認為會這樣,但過去這一年很清楚地明朗化。我相當地滿意,也可讓每個人有一片天,可以安心在這個很大的舞台來有所貢獻。

Q:緯創將來要走代工OEM(原廠委託製造加工)的部分,你怎麼選擇?林憲銘有什麼樣的長才?你覺得他在ODM(設計代工)或OEM這一塊會有比較大的一片天?

A:因為過去這幾年OEM訂單都是他(指林憲銘)主導,他在做,所有工廠研究發展的人原來都在他旗下。之前美國、歐洲、亞洲品牌那部分,由他來監管,可以說疲於奔命。本來那是我一個人在管的,交給他當然很吃力,所以把品牌這塊全交給王振堂。

大中華也是未來很重要的一塊,我們要做電子化資訊的服務,宏科已有二十五年的經驗。新宏?未來以行銷、服務為主,投資由我來負責,行銷跟服務是王振堂負責。轉型這一年來,宏?品牌從大規模虧損,到損益平衡,王振堂也是步步為營在做。有人認為他(指王振堂)比較保守,實質上個人電腦跟服務,保守也是應該,但是當我們在談服務、在衝的時候,他的投入相當積極,他很有使命感。

Q:所以王振堂是比較穩的守成者?

A:不能說守成者,危機也是開創。以前他被限在台灣,他當然只能待在這裡,但在轉型時大家都不穩定時,他一直穩定在那邊,貢獻很大。

從另一個角度來看,大陸好幾次失敗,直到他才脫胎換骨。他開創沒有問題,可是他的開創方法較屬於步步為營。

Q:李焜耀呢?他的明?電通這幾年看起來衝得相當快?

A:他當然看起來常常有比較獨到、比較前瞻的看法。他原來的那一塊業務當然也有挑戰,但相對地就比較穩定,然後能夠做一個比較長期的投資,像做手機、做LCD(液晶顯示器),有些投資相對都是長期布局。可能大家不瞭解,他花在研究發展的費用相當高,還好他大部分的業務還能支撐他做長期投資。

從明?的角度,並沒有看到過去很高的利潤,他的表現尚稱穩定。本來我們期待去年很多企業都要有很高的成長,剛好碰到不景氣,比我們期待的晚了一年。不過,他把他很多的表現都投資在未來,你可以看出最近的爆炸力都非常強。

經營品牌無怨無悔

Q:你經營品牌二十五年,無怨無悔?

A:我是acer的發動者,當我在全球碰到華人提到acer,大家都與有榮焉。但是我只成功了一半,十年來為品牌在努力,有名沒有利。最後退休前的這三年,我一定要名利雙收。你不能打品牌只為名,做生意就是要名利雙收。

BenQ要名利雙收的機會比較大,因為他已經瞭解acer的痛苦;反觀acer,acer在PC(個人電腦)這樣一個最艱鉅的產品線還是很累,不過至少去年的表現顯示他是可為。

Q:整個泛宏?集團成形後,三年內總營業額要從現在新台幣3000億元到5000億元,你是怎樣規劃?

A:第一,現在差不多接近1000億元的規模,明?已經超過1000億元了,他們所從事的空間也夠大,再加上現在分家後,更為簡化、專注,未來效率會更好。

整個泛宏?集團從資源的角度,無論人才或資金都沒有問題,市場需求也沒有問題,接下來最重要的就是管理,就是新的部署、專注、簡化,我們應該可以達到目標。

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Q:你現在追求的重心是什麼?

A:我要追求高獲利的淨值報酬率。以前宏?有一個「123」,就是客戶、員工、股東這個順序,現在三個並重,股東第一。

以前只有一個道理,因為只有少數人在經營,只知道把客戶做好,整個市場才能成長,才有業務,那我把員工照顧好,才能服務客戶,我把事情做好,才能會回饋給股東。

Q:除了新宏?每股獲利挑戰5元之外,緯創跟明?你的期待是多少?

A:本來宏科就已經有400多億元長投的效益,宏電進來也不能低於現在的水準,所以EPS可以衝到5元。我一定會照顧我自己,因為我是最大的股東,我為別人好也是為我自己好。

之前宏電的股東會談合併有兩個最大的瓶頸:第一個是宏電要消失了;第二個是我拿了那麼好股票,為什麼要跟人家用二‧五張換一張呢?其實新舊比較後,以前你一股賺兩塊,現在一股賺五塊,應該是一樣的,這是我們經營團隊對股東的交待。

改內部企業文化

Q:這三個次集團中,挑戰最大的是不是新宏??

A:新宏?當然挑戰最大。第一是內部文化完全要改,從製造文化變成服務文化;第二是本身沒有成功模式,在台灣過去服務都是在保護主義或比較傳統的模式下,資訊服務市場仍在初期,挑戰非常大,當然還要到大陸去,也會有很大的挑戰。

Q:王振堂說過,接下來有1億美元投資大陸,這是相當大的比例,是從微巨服務的架構出發嗎?

A:1億美元當然是因為宏電本來也有這樣的額度在大陸,如果想到未來三年要投資300億元,1億美元只有新台幣30億元,也不是很多。

Q:新宏?在大陸要打出兩小時維修的服務戰略?

A:宏?在大陸各大都市已經開始服務了,也是目前為止在筆記型電腦方面,唯一能提供兩小時服務的公司。行之半年以上,效果很好,剛開始執行率只有97%,現在已經達到99%,若不能兩小時回覆,就要借給客戶一部新的筆記型電腦使用,我們必須兩小時內滿足客戶的需求,也是一種承諾。這在大陸,別人還跟不上,不過目前規模還沒那麼大,只在一線城市中實施。

Q:PC的利潤非常微薄,服務的毛利潤是否有15%以上?

A:這要視情況而定。一般來說,如果是傳統的資訊服務,毛利率30%、50%都有,但是要複製很不容易,我們在這裡有一點和產品一樣,投資初期,賣價比成本低,可是當未來找到經濟規模後,我們期待毛利有30%、50%,淨利就看經濟規模;反過來,我們也期待,軟體能協助硬體銷售,硬體本來是2%、3%,整合在一起,就有5%以上的機會,這很難單一從服務來看,這是互相拉抬的。

Q:今年acer在大陸,希望成長50%,過去提過從鄉村包圍城市的策略,是否依然可用?

A:沒有,所謂鄉村包圍城市是當時我們的資源不夠,因為小,所以打游擊戰。現在我們到大陸去,是一個正規軍。先前我的軍隊不敢開進去,因為過去裡面的地雷太多,例如應收帳款問題、關稅如何處理,我們大軍要開進去之前,一定要先掃雷,否則死傷慘重,所以我們要步步為營。

在大陸創造的利潤比台灣好。關鍵有兩個:第一是應收帳款風險,現在已經減低,幾乎沒有了;第二是庫存風險,比起我們的同業,例如聯想,低很多很多,低到只有一、兩個星期的庫存。相對地,我們具備比較有競爭力的經營模式,就像Dell(戴爾電腦)為什麼勢如破竹。

Q:現在有滿多宏?的人到明?去?

A:所有宏?集團都來自宏科,這是第一階段;第二階段是,明?的人才都來自宏?,因此本質上有些共通點。可是因為領導者風格的不同,他們一定要融入不同組織,我絕對鼓勵樂觀其成。(林婉蓉、王一芝整理)

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