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Nike吸引年輕人股價創新,UA仍陷低潮徘徊

文 / 陳育晟      2019-01-03
Nike吸引年輕人股價創新,UA仍陷低潮徘徊

圖/達志影像



2018年8月,Nike為了慶祝廣告口號「Just Do It」30週年,找來美式足球員柯林.卡佩尼克(Colin Kaepernick)擔任代言人。他曾在美國國家美式足球聯盟(NFL)賽前演奏國歌時單膝跪地,以抗議一連串美國白人警察濫殺黑人的案件,使他被NFL抵制、除名。

當川普知道Nike請卡佩尼克擔任代言人,氣急敗壞痛罵Nike是「不愛國企業」,要消費者拒買。

但一週後,Nike銷售額竟狂漲逾30%,股價在9月21日衝上86.04美元新高。美國古根漢投信(Guggenheim Securities)分析師羅伯特.德布爾(Robert Drbul)預測,Nike在2019年仍會成長,股價上看90美元。

營收約八成來自Nike代工的豐泰也受惠,2018年股價漲幅近三成,2019年展望看好。

至於憑運動機能衣風潮崛起的UA,2015年成為全美第二大運動品牌,直逼Nike。但從2016年8月,UA股價一路下跌,比起最高點慘摔逾七成,很大原因是沒能抓住年輕族群求新求變的特質。

更糟的是,UA執行長凱文.普蘭克(Kevin Plunk)2017年受訪時,盛讚川普「是美國的重要資產」,引來旗下簽約運動明星抗議,更把支持進步價值的年輕消費者拱手讓給Nike。

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關鍵字: 生活經濟國際財經

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