2018年8月，Nike為了慶祝廣告口號「Just Do It」30週年，找來美式足球員柯林．卡佩尼克（Colin Kaepernick）擔任代言人。他曾在美國國家美式足球聯盟（NFL）賽前演奏國歌時單膝跪地，以抗議一連串美國白人警察濫殺黑人的案件，使他被NFL抵制、除名。
當川普知道Nike請卡佩尼克擔任代言人，氣急敗壞痛罵Nike是「不愛國企業」，要消費者拒買。
但一週後，Nike銷售額竟狂漲逾30％，股價在9月21日衝上86.04美元新高。美國古根漢投信（Guggenheim Securities）分析師羅伯特．德布爾（Robert Drbul）預測，Nike在2019年仍會成長，股價上看90美元。
營收約八成來自Nike代工的豐泰也受惠，2018年股價漲幅近三成，2019年展望看好。
至於憑運動機能衣風潮崛起的UA，2015年成為全美第二大運動品牌，直逼Nike。但從2016年8月，UA股價一路下跌，比起最高點慘摔逾七成，很大原因是沒能抓住年輕族群求新求變的特質。
更糟的是，UA執行長凱文．普蘭克（Kevin Plunk）2017年受訪時，盛讚川普「是美國的重要資產」，引來旗下簽約運動明星抗議，更把支持進步價值的年輕消費者拱手讓給Nike。
