文│大前研一 整理│方正儀
微涼初秋的東京，「社畜」們搭首班車出門上班再搭末班車回家，工作量愈來愈重，升遷名單卻愈來愈遠；肚子餓的繭居族到便利商店買個飯糰或便宜便當果腹，一天就這樣過去了；從前熱賣的高價商品陷入滯銷，百貨業一片愁雲慘霧，一家家分店開始準備關門大吉。
「低欲望社會」來了！薪資凍漲、未來不明，新世代「向內、向下、向後」，喪失成功欲，只在乎小確幸，不工作、不結婚、不出門是常態，這，就是低欲望社會！被《經濟學人》譽為「世界五大管理大師」的大前研一，提出其他國家未曾有過的獨特現象：低欲望社會。在低欲望社會中，政府永遠都在拼經濟，大學過度氾濫，就業市場不景氣，年輕人多對前景抱持悲觀態度，貧富差距擴大。
出社會工作幾年，薪水也沒什麼漲。年輕人不像從前世代一樣願意獨立購屋，背負幾千萬的房貸，不是請父母幫忙出錢，就是改建父母的房子。
晚婚化、少子化，人口持續減少，導致人力不足；另一方面，又面臨人口超高齡化的問題。年輕人喪失大志、草食化；老年人活力十足，到處都是老年管理高層或高齡領導人。
喪失物欲、成功欲，年輕男性不買車，年輕女性平時只選購Zara等平價時尚。在這個用幾個銅板購買超商食物就能活下來的社會，出人頭地的欲望也比先前世代降低不少。
無論是貨幣寬鬆政策或公共投資，都無法提升消費者信心，安倍經濟學3支箭全都落空，撒再多錢也無法改善經濟。
這是經濟面臨的根本問題，而非只是不景氣，或通貨緊縮或膨脹所造成。台灣的社會及文化和日本有太多相似之處：拼經濟始終是施政首要目標，這些年台灣經濟卻呈現疲弱的L型；高等教育一樣氾濫成災，許多人高學低就，一出社會就淪為下流世代難以翻身；薪水低、生育福利低、工時高、房價高的殘酷事實，讓30世代不婚不生。日本的低欲望社會，是否也會是台灣未來的寫照？
大前研一指出，這並不是要指責年輕人欲望低落，因為之所以會無欲無求，在時代脈絡之下，也是一種合理的選擇。必須思考的是，身處於低欲望社會，政府、企業與國民應該如何因應？以下是他的觀察與建言：
喪失物欲和成功欲的世代
象徵「低欲望社會」的現象，就算是房貸利率超低，2、30歲的年輕人及中堅世代也毫無反應。現在未滿35歲的日本人，從懂事以來就面對「失落的20年」，經歷過通貨緊縮、市場不景氣的黑暗時代，大多數人的心態不只是不願意背負房貸或結婚生子，所有的風險及責任都不想承擔。
面對工作也是如此。薪水沒什麼調漲，又不能做自己想做的事，不想擔任只有責任變重的職務，抱持著這種想法的年輕人有增加的趨勢。在我們那個年代，人人都想要頭角崢嶸，最終目標就是坐上總經理的位置，但現在日本的年輕人已經喪失這樣的企圖心。
這個前所未有的族群，可說使日本消費層面元氣大傷。這群人與過去的日本人相比，擁有截然不同的價值觀，就我看來，他們的出現可能與便利商店普及有密切關係。因為便利商店創造出一天只要500日圓就能解決民生問題的社會，尤其飛特族（freeter）或尼特族（NEET）並不像上班族有規律的早、中、晚的日常節奏，大多數都是肚子餓了，就到便利商店花500日圓買食物果腹，不會有餓死的危險。
從零開始摸索的商業模式
年輕人之所以變成「低欲望」的背景原因，可能也是他們的父母成了「負面教材」的緣故。這些人的父母剛好是泡沫經濟的世代，為了滿足自己的物欲、占有欲，以及想要出人頭地的欲望，卯足全力、拚命工作，但在他們眼中看到的，卻是父母「庸俗」的一面。
雖然表面上看似過著富裕的生活，實際上卻被房貸壓得喘不過氣來，現實生活並不開心。夫妻之間也幾乎沒有生活情趣可言，只埋首於工作的父親，為了在公司出人頭地，每天汲汲營營，並不想關心家庭。於是，這些人便在潛意識中告訴自己，不想要變成那樣的人，不要辛苦工作，而是悠哉生活。
沒想到，「低欲望」的年輕族群，卻對企業帶來嚴重影響。現在25歲以下的男性對汽車不再感興趣，連想要擁有的欲望都沒有，這是汽車製造商從未有過的經驗，所以他們也慌了手腳。汽車製造商為了維持日本國內的新車銷售量，只能大力鼓吹其他世代換車。
在這些人之後的世代，很可能也會擁有類似的價值觀。企業必須確實分析他們的想法及行為，精準掌握他們的價值觀，重新擬定各種市場行銷策略、商品策略、銷售策略等，可能就連商業模式也得從零開始摸索。
晚婚不生，人口愈來愈少
在我年輕的時候，25歲前後結婚是很普遍的事，若兩情相悅，即使經濟拮据，仍會步入禮堂。女性也認為男性沒什麼積蓄很正常，因為家庭就是這樣從零開始的，由夫妻兩人胼手胝足共同建立。
然而，現今的結婚決定權，掌握在女性的手上。女性不會跟沒有積蓄的男性結婚，男性當然也了然於心，所以努力省錢、存錢，為結婚做準備，以致婚期一再延遲。根據我的調查，男性結婚年齡與收入呈函數關係。現在的男性結婚年齡平均為34歲，所得愈高者愈早結婚，所得愈低者愈晚結婚，沒有積蓄的男性，就沒有女性想要和他共組家庭。
由於單身女性訂立了這樣的結婚標準，使得男性無法在經濟困窘的狀態下求婚，只能夠拚命努力存錢，備妥基本生活所需。結果，除了婚期延宕、高齡產婦的情形增多，加上戶籍限制，選擇墮胎或奉子成婚的情侶也更多了。
如同製造映像管電視般的教育
目前在日本，尼特族、繭居族、單身寄生族的年輕人，已經成為司空見慣的事。週刊雜誌也以專題系列報導「小孩不工作、不結婚、不出門」的問題。年輕世代會如此「向內、向下、向後」（意指個性內向、向下沉淪、後退消極），我認為這些現象的背後原因，正是日本的教育制度。
雖然美國有許多製造業外移，但仍舊是創造就業機會能力最好的國家，最主要的原因，就是美國的教育讓天賦異稟的傑出人才輩出，如蘋果（Apple）創辦人賈伯斯（Steve Jobs）、特斯拉（Tesla）執行長馬斯克（Elon Musk）、推特（Twitter）創辦人多西（Jack Dorsey）等人，因此美國能夠接連誕生全新高度專業的產業。
反觀日本，我們的教育還處於大量生產、大量消費的時代，要求學生專心記住老師教的「答案」，明明現在已經是薄型電視的時代，卻卯起來製造沒人要買的映像管電視，還為了消弭缺點努力不懈。
這種教育方式能夠提供傳統產業基礎勞動人才，卻無法培育出真正的傑出人才，也無法創造出全新高度專業的產業。
「低欲望社會」的解決對策
若政府想要確實改善這些問題，必須採取以下對策。首先是，給予年輕人夢想和希望。政府應該向這些年輕人展示明確的國家藍圖，讓他們相信未來一片光明，一定會比現在更美好。我們必須營造當年那種不顧一切而工作的興奮感。
具體來說，就像美國甘迺迪總統（John Kennedy）提出「美國可以為世界做什麼？」的疑問後，在一年內，有多達10萬名年輕人，前往世界各貧窮地區進行義務服務。因為做了這些事情，美國年輕人擁有進一步思考家庭價值與社會結構的契機。
另一項對策是，教導基本的結婚觀念。政府必須從國中或高中開始，教導年輕人何謂婚姻及家庭，讓他們知道，父母也是從困頓的生活開始，一路克服各種辛苦，但正因為如此，人生才有生存的意義。我想這樣一來，應該可以降低結婚年齡，並且遏止少子化的情況繼續惡化。
此外，真正應該推動最重要的成長策略之一，就是教育改革。日本應該減少大學數量，採行小班制度。為了從世界各地吸引優秀的留學生，應該盡量增加英語課程。與此同時，從小學或中學時期，對於有興趣且有天賦的孩子，必須配合其程度，請專業指導教師進行個別指導。如果學生進步神速，即可直升高中或大學，甚至到實際產業等級的環境中學習，採取量身訂做的學習課程計畫。簡言之，應該立刻捨棄全國一致的指導要領式教育方法。
