睡前最後一次點開臉書，好姊妹也剛po出橘色床頭燈的晚安照。你按了讚，想起不過是3、5 年前的這個時間，臉書才正要開始熱鬧呢！那時的你們或許剛po 出準備跑趴的美美自拍；或是乾下整杯咖啡，在群組對話框號召同學一起苦戰趕論文??
從跑趴玩樂到結婚放閃照、再到抱著小baby 的家庭照，你的臉書彷彿跟著你一起長大了。你好奇其他人的動態牆是什麼樣子，一旁的弟弟卻斜眼說，他上次po 文已經是一個月前的事了；家教學生的頁面也靜悄悄地久未更新；老媽最近倒是玩得很勤??。
曾經又潮又夯的臉書，難道真的成為後青春期和「大人」專屬了嗎？
臉書已死?
「臉書年輕族群退燒論」的說法早已不是新聞──臉書甚至都自己說了。2013 年2 月臉書公布的10K 財報，裡頭提到部分年輕使用者正積極使用Instagram 等其他類似產品或服務，可能影響他們對臉書的使用；8 月，13 歲小女生Ruby Karp 在部落格發表〈我13 歲，我朋友都沒在用臉書（I’m 13 and none of my friends use Facebook）〉引起討論；12 月，「全球社交媒體影響力調查」出爐，倫敦大學人類學教授Daniel Miller 再度對臉書判了刑，「臉書已死（dead and buried）。」
從這類論述歸納，幾個導致臉書年輕族群退燒的原因，不外乎以下幾點：
1 家長入侵，快撤退：隨著臉書使用者不斷增加，家長也開始註冊使用臉書帳號，而且第一個就想加自己的孩子為好友。青少年覺得po文、貼照片被父母看到不自在，加上臉書社交圈愈趨龐大，隱私設定一改再改，不如不用。
2 廣告多，只想賺我的錢：臉書已經成為新一代廣告利器，內容農場、粉絲團、活動頁面充斥在每人的動態牆，訊息複雜化，原有的社交功能逐漸下降，也是導致青少年覺得臉書變得功利俗氣，而不再頻繁po文的原因之一。
3 社交、通訊媒體功能更精細，臉書落伍了：Instagram專攻圖片社群、Snapchat著重隱私功能、Tinder主打約會情侶??社群媒體功能逐漸被細分，再加上LINE、whatsapp等通訊軟體市場跨足社群經營，也瓜分掉不少臉書使用族群。
4 運算機制難搞，內容單一化：不少研究指出，臉書的運算機制會使得動態牆的內容趨向一致，在內容農場、腥羶色新聞靠聳動標題博取讀者注意的同時，很容易便使得使用者所見的負面訊息同質性過高，滑臉書反而變成一件疲勞而負面的事情，長久下來成為慢性折磨。
Instagram是新世代霸主？
如果不是臉書，那誰會是現在年輕人最愛的社群媒體？
當美國 13 歲小女孩的手機桌面，沒有臉書和推特的標誌，所有應用程式都整齊分類，只有Instagram 不屬於任何分類，獨立成一格，或許說明了Instagram 即將是下一個時代的社群霸主。
2014 年底，Instagram 的用戶數突破3 億大關，在社群世界中，僅次於臉書的使用人口。
Instagram 強調美感，注重使用者體驗，除了是人們記錄生活的好幫手外，他也提供了品牌行銷的新平台，讓使用者藉由圖像，感受企業的形象及動態。
老牌媒體紐約時報，在今年大舉進駐Instagram，走出新聞現場，用圖片分享幕後故事，讓攝影記者分享自己拍攝的想法與理念。伊波拉病毒爆發時，恐懼讓人與人疏離，然而一張非洲獅子山上人們的親密互動，充分展現了溫暖的張力。尼泊爾地震後，一位母親聲嘶力竭哭喊的照片，令人明白無聲勝有聲。
用簡單的文字和視覺感強烈的照片說故事，紐約時報以此拉近與讀者的距離，希望發揮品牌影響力，建立讀者忠誠度。
Instagram 的崛起，代表用戶對於影像的興趣開始大幅提升，圖片就是一切，視覺化令使用者充滿想像空間。行動裝置的普及，讓訊息溝通愈來愈輕薄，圖片已經是唯一比任何貼文都還要短小的訊息，因此除了Instagram，許多類似的圖像社群軟體都來勢洶洶。
Snapchat：凡走過不留痕跡，Snapchat最大的特色在於分享的照片，會在被讀完後自動銷毀，因此想分享照片不用想那麼多，隨意、快速的產生交流的體驗。根據美國皮尤研究中心（Pew Research Center）日前公布的調查顯示，Snapchat是年輕人使用社群軟體的第3名，前2名分別為臉書、Instagram。2015年每日使用者達1億用戶，超過65%使用者上傳照片。
Shots：看準年輕人敢秀愛現的個性，Shots 主打自拍功能，透過分享自拍交朋友。此外，強調對話隱私，避免公開的謾罵與言語霸凌。Shots最厲害的地方在於，成立1年多來，沒有在行銷宣傳上做任何花費，每日活躍用戶卻有近50%，他最棒的資源就是一群熱愛自拍的社群粉絲。
我們長大了，臉書也是
有這麼多新興社群媒體，難道，臉書真的就從此一蹶不振？既然有這麼多人認為臉書不再新潮，為什麼我們還在此重提舊聞？
話可不能說得這麼快。即使不少人看衰，各種報告及數據仍顯示，臉書在可見的未來，仍將穩坐社交霸主的地位──而且很有可能是以另一種不同的形式。對於「臉書青年已死」論述，各方觀點如下：
1 社群媒體不是零和遊戲：從皮尤研究中心發表的社群媒體研究報告可看出，無論是哪一年齡層的使用族群，在註冊其他社群媒體時，仍然沒有放棄臉書的使用。科技與媒體評論作家Leo Mirani也曾發表文章表示「社群媒體不是零和遊戲」，使用者即使用了新社群媒體，也不會因此便捨棄臉書不用。
2 不潮又怎樣，我還是很賺：同樣的，根據eMarket2015最新一季的社群媒體廣告預測，也顯示臉書仍然是廣告主的最愛。
雖然自從2012 年IPO 後，臉書就歷經各種輿論風波，但多元化的服務仍使得廣告主願意投資大筆金額在上面做花樣，即使有少部分年輕人說自己不愛用，至少就目前數據預測，他們還是很願意埋單。
3 單一化，誰的問題？事實上，近來關於臉書研究的一個主要討論，正是在於臉書訊息趨向同質，最應該負責的人不是臉書的運算機制，而是你自己。根據臉書研究員5月初在《科學》（Science）期刊發表的〈這不是我們的錯〉研究（It’s not our Fault’ Study），其中就提到使用者的個人選擇，其實比起運算機制更易限制他們自己去看見「與個人價值觀不同」的內容。
即使臉書不再是青少年最愛，這間使用者人數儼然已是世界第3 大國家的網路公司。但在種種跡象上，都顯示它已不再只甘於做「青少年的社群軟體」。
隨著使用者年齡層漸廣、廣告投資量持續上升，臉書功能不斷增加，最近更結合內容媒體，推出「即時文章（Instant Article） 」的服務，目的都是為了讓使用者黏著度更高、並且不斷推陳布新，以更強大之姿，繼續鞏固他的霸主地位。
