林志玲苗條的身形，淺笑倩兮的表情，把裝潢漂亮的起居室，點綴的充滿幸福感。
不過，畫面裡的主角，不是美麗的第一名模，而是美女身旁設計精美的居家燈飾。更特別的是，這些明暗交錯、色彩繽紛的光線，並不是我們熟悉的白熾燈泡，而是最新流行的LED 燈。
鑲嵌LED 燈體的透明玻璃球，體積比手裡的咖啡杯還小，可調明暗，還能變換色彩，改變整個房間的氣氛。
亮白加上橘紅，是創意奔放的工作時間用；淺粉紅搭配一點點暖黃，是和家人相聚聊天時的背景顏色；淺綠色混著一些藍，則是有些鬱悶的夏日午後，一個人的咖啡時光。
另一個小小的白色小燈，蜷縮在薄薄的金屬材質燈座上，白色圓罩遮掉刺眼留下明亮，放在桌上，不只照亮書桌，還是冬天裡暖手的小暖爐。
不只燈泡，包含整體設計，這些居家燈飾，全部都掛著飛利浦的品牌標誌。
飛利浦製造生產第一顆電燈泡，是在100 多年前。但是，100 多年來，這卻是第一次，飛利浦不把焦點放燈泡的效能、亮度，而是談照明怎麼樣讓生活更具美感。也因為整個企業理念從賣產品到賣生活，飛利浦的品牌價值，從2004 年的43 億美元，到2009 年品牌價值高達81 億美元，飆升近1 倍。
從「我們的燈泡最亮」到「我們想用照明，讓生活更幸福」。
改變的不只是一句廣告詞，而是一家百年企業從生產製造的思維，轉型到軟性生活設計者的革命性挑戰。
放棄成功 成就下一個百年
聽到「飛利浦」，大部分的人，一定馬上聯想到燈泡。飛利浦從生產燈泡的照明技術起家，一路生產過醫療用X 光設備、收音機、電視機、電鬍刀、卡式錄音帶、積體電路、省電燈泡、CD 光碟片，還有現在的DVD。
世界上很少有一家公司，能夠說一個長達100 多年的故事，歷史的起點，還是歐洲工業革命剛萌芽的時期，故事裡還涵蓋影響人類社會最重要的幾項科技領域。
飛利浦在漫長的歷史裡，以技術研發為根基，一步一步跨足多元領域，變成全球知名的指標性企業。
但是，2006 年，飛利浦卻做了一件讓所有人跌破眼鏡的事情：賣掉營業額超過100 億美元，全公司最賺錢的
半導體事業部門。台灣飛利浦總經理柏健生說，「最難的是，如何在一個部門最成功的時候，勇敢切割？」
千禧年後網路泡沫，消費性電子產業毛利率快速下降，儘管這把火不算真的延燒到飛利浦，但他們已經未雨綢繆地開始思考，要如何才能避開景氣循環的影響，延續百年企業的價值？
想要避開市場循環的壓力，飛利浦必須改變以生產銷售為主要核心的經營方式，而把重心放在附加價值較高的服務與設計上。
「整個品牌的核心精神都必須重新定義和尋找，」柏健生說，「在未來人類生活的需求趨勢中，找到回歸品牌
核心精神的產品。」
綠色未來 需要設計新血
綠能環保，是近年市場上最熱門的未來生活趨勢之一。
而飛利浦最開始起家的照明市場，在綠能環保趨勢之下，正要歷經一場跨時代的革命，「各國政府開始禁用白
熾燈，預估到2015 至2018 年，全球有50％的照明市場會被LED 燈和其他環保節能照明設備取代。」
綠能趨勢加上照明市場，飛利浦早已具備利基市場優勢，發明省電燈泡、擁有細管螢光燈T5 系統，研發中心的倉庫裡，堆積了滿滿的LED 創新研發成果，技術本來就是飛利浦所擁有的優勢，放在床底下的壓箱寶，現在全都派上用場。
「但這還不夠，還需要全新的附加價值。」
100 年前，飛利浦以白熾燈泡照亮世界，100 多年後，飛利浦則要讓照明擁有全新的生活定義，這就是品牌的
全新附加價值。
「燈，存在於人們生活中太久了，很重要卻沒有存在感，」柏健生說，「飛利浦不只要在功能上滿足綠色節能
的需求，還要讓燈光變成一種生活裡可以感受的必要之美。」
2007 年，飛利浦投入2500 億美元，先後併購歐洲最大居家燈具設計品牌Massive、北美最大LED 燈具大廠Genlyte，以及其他上、下游相關廠商，建立完整供應鏈，「設計是全新的思維，我們必須擁有很強大的團隊，才
能改造企業基因。」
不賣燈泡 賣美感節能know how
加入了節能省電與照明設計的新基因，全新的飛利浦照明事業整個改頭換面。
「以前只要把燈泡賣給經銷商就可以了，現在要有更複雜的團隊，提供和照明有關的全面性解決方案（total
solution）。」
擁有LED可調明暗、可全彩照明的技術，再加上設計思維，飛利浦開始提供建築物的外觀照明設計。英國倫敦的白金漢宮、法國的巴黎鐵塔、埃及的金字塔、新加坡全球最大摩天輪，還有台灣的高雄夢時代、新光摩天大樓等，這些知名建築夜晚後的美麗，全都由飛利浦重新上色。
企業辦公大樓、新建住宅大廈，要怎麼做才能讓照明系統不僅漂亮舒適，同時又節能省電？從建築設計、機電系統、訊號連結、室內設計，飛利浦要從頭包到尾。
傳統舊燈泡全都要換掉，大樓業主要如何以最有效的方式，建立一套短期內財務支出可負擔，長期還能達到節省能源成本的汰舊換新計畫？飛利浦不只提出硬體建設的規劃建議，連短、長期的財務規劃都要做完。
室內設計師為客戶設計綠色照明環境，有哪些新的科技產品可以應用？如何在現有的居家燈飾產品下，為客戶組合出量身打造的家居照明氣氛，同時兼顧節能環保？飛利浦的顧問團隊，要提出完整的設計建議。
解決方案顧問團隊，包括建築設計師、室內設計師、產品經理、施工團隊、財務規劃團隊、售後服務團隊、維修保固團隊，「這就像一支棒球隊至少要有9 個人組成，投手、捕手、擅長打擊的強棒、擅長跑壘的飛毛腿，」
柏健生說，「我們現在就在建立這支棒球隊。」
打造未來式 從科技到美感到建築
由過去研發加上經銷的簡單組合，到如今複雜如一支棒球隊的變化，飛利浦全新團隊的改造還在進行中，林志玲身後的那一室明亮和溫暖，才剛開始而已。
「要讓更多優秀人才知道，其實飛利浦不只要科技人才，也要具有美感設計，以及建築規劃能力的人才，」柏健生說，「我們才完成1/3 的改造而已，後面2/3 的路途，需要這些新血的加入才走得完。」
即使轉型還沒完成，但勇於切割最成功的事業，大膽往前走向未來，飛利浦的下一個百年企業故事，已經先比別人站穩第一步。
